seolu于2022-12-07发布在【流媒体网】摘要：缩小数字鸿沟，离不开以年轻人为主体的“文化回馈”和“数字回馈”。
新冠疫情的爆发持续影响着人们的正常生活，广大受众的信息获取、生活娱乐、工作学习等需求已经转移到线上。从观看到参与，被逼的“居家生活”让短视频的使用几乎普及。越来越多的“银发族”开始接触网络，分享生活。抖音平台官方数据显示，截至2021年10月，60岁以上抖音创作者累计发布短视频超过6亿条seo排名，获得超过400亿次点赞。许多以“银发族”为主体的账号在抖音上获得广泛关注。比如《破口奶奶》《我是田奶奶》粉丝超过3500万，还有《播放短视频已经成为融入老年人社交圈子的一种重要社交方式。本文从抖音版短视频直播短视频电商服务平台中选取生活、美妆、美食等24个品类12位粉丝超过500万的银发网红，并根据2021系统随机抽样。以2009年4月1日至9月30日期间发布的10条短视频（共120条）为研究样本，试图总结此类短视频创作面临的困难，寻求有效的突破途径。播放短视频已经成为融入老年人社交圈子的一种重要社交方式。本文从抖音版短视频直播短视频电商服务平台中选取生活、美妆、美食等24个品类12位粉丝超过500万的银发网红，并根据2021系统随机抽样。以2009年4月1日至9月30日期间发布的10条短视频（共120条）为研究样本，试图总结此类短视频创作面临的困难，寻求有效的突破途径。和美食来自抖音版短视频直播短视频电商服务平台，根据系统随机抽取2021年。以2009年4月1日至9月30日期间发布的10条短视频（共120条）为研究样本，试图总结此类短视频创作面临的困难，寻求有效的突破途径。和美食来自抖音版短视频直播短视频电商服务平台，根据系统随机抽取2021年。以2009年4月1日至9月30日期间发布的10条短视频（共120条）为研究样本，试图总结此类短视频创作面临的困难，寻求有效的突破途径。
“银发世家”短视频形象解析
1. 高层结构分析
个体的单一主题汇聚成群体的多样化主题。从日常生活、家庭互动，到美食分享、变装表演，“银发族”紧跟潮流，通过记录自然的生活片段，呈现最接地气、最真实的旧时光年龄生活。尤其是家庭互动视频，银发网红通过设定特定的情境或情节与年轻一代对话互动，营造亲切愉快的氛围的同时也塑造出鲜明的个性。甚至还有开辟新赛道的银发网红。它们也是美食视频。“非碰撞型”凸显老年人形象多样化。
一个正面的单一形象掩盖了人物的三维形状和个性。欢乐搞笑的肢体语言、温馨亲切的家庭互动是“银发族”在短视频中的常见形象，向社会和大众传递乐观开朗的正能量。但形象单一，风格固化，人物缺乏个性，容易同质化。账号运营者的媒体素养，往往会影响到人物形象的塑造、内容创作与制作的水平，以及账号运营的水平。银发集团的账号，大部分都是小辈在操作。他们基本上没有受过专业训练，所以在人物形象塑造上比较局限。相反，
2. 中层结构分析
基于“我”的叙事视角。《银发家族》的叙事视角多以内在视角为主，即叙述者将“我”置于故事中的生活场景中，以第一人称讲述自己的故事，分享自己的个人日常生活。“潘奶奶”以内心的视角分享了美食制作的过程，在空中对话中实现了与观众的互动；“马那叔叔”从内心分享他的工作和生活，带领观众度过他的一天。以“我”为主的内视角叙事方式，让故事更加生动，内容更加真实。也能增强观众的角色代入感，拉近与银发群体的心理空间距离。
直截了当的叙述时间。《银发世家》的短视频叙事基本上是正面叙事，按时间顺序呈现故事的起因、过程、结果。视频逻辑合理流畅，有助于短视频的理解和传播。也不乏倒叙和插曲。比如《玛娜叔叔》会先用倒叙的方式展现故事的结局，然后再展开故事。在注意力导向的短视频平台上，倒叙叙事方式可以丰富视频的内容和形式短视频优化，设置悬念，激发观众的好奇心，吸引观众的注意力。
相对固定的叙事场景。叙事场景与短视频的风格和内容有关，需要结合人物形象和视频内容来确定。“银发人”短视频的拍摄场景大致分为自家室内、自家小区（庭院）和公共场所。由于开户主体不同，个人开户的视频多在室内或社区（院）内拍摄，场景相对固定。MCN运营号的视频拍摄有专业布景、灯光、剪辑，场景多变，以豪华公共场所为主。比如《只穿高跟鞋的王奶奶》视频，拍摄地点多在化妆间、公园、
3. 底层结构分析
独立剪辑，手法简单。“银发族”的视频多由自己或后辈拍摄、剪辑。技术水平不高，镜头的使用、素材的采集与剪辑、音效都比较简单。表现在镜头拼接简单，画面色彩逼真。相比之下，专业团队制作的视频就显得高级很多，镜头变化明显，脚本设计简洁，画面色彩调整。
镜头单调，变化少。快慢动作是影视艺术中一种缩短或延长真实时间的方法，在情感表达、叙事节奏或戏剧效果上起着重要作用。“银发人”的视频中慢动作出现的频率更高。《小淘气爷爷》中慢镜头的运用多是呈现与妻子的恩爱场面，是情感表达的镜头语言；《只穿高跟鞋的王奶奶》和《张双丽》主打时尚精致，采用慢镜头更有利于突出动作细节，赋予动作美感。总体来说，“银发族”的视频大多是记录生活，具有不太强烈的情感影响或戏剧效果；后期制作也以简单的视频拼接为主，少用快慢动作来提高效率。
文案简洁，风格简洁。《银发人》的文案与视频的主题相关。它主要基于简单的叙述。它是同时期声音的纪录片再现。目的是提醒信息，避免因语速和口音而削弱沟通效果。此外，使用了更热情、更具互动性的文案。《我是田奶奶》和《蔡允恩》的形象定位幽默风趣，热情互动的文案可以提高幽默效果短视频优化关键词优化，增强互动性。《玛娜大叔》多采用清新淡雅的文案，既符合其时尚的银幕形象，又传递出“生活的仪式感不能被年龄定义”的价值观。
多同步声音，真实再现。同步声音是录制现场的声音，让视频内容更真实地反映人物的情绪和性格，更完整地还原拍摄现场的气氛。《我是田奶奶》视频中，同步发声更能凸显他破嘴的特点，人物形象栩栩如生、亲切感十足。在“银发族”的短视频中，同步声音的使用占比超过80%。
“银发族”短视频创作面临的困境
1. 获取当地资料和地图方便，内容同质化不易疲劳
由于年龄限制，“银发族”生活半径有限，无法承受高强度、高密度的外出拍摄任务，导致视频拍摄场景同质化程度高，以日常生活场景为主，强烈但单调的生活氛围。同时，在视频拍摄过程中，场景的选择和设置也消耗了大量的人力、物力和财力。除了一些与MCN机构签约的意见领袖和银发网红外，大部分银发网红以现有的财力和人力无法承受高额的优质视频制作投入。单一、同质的素材在前期不会对观众产生太大的影响，
2、文案配乐单调，视频制作粗糙
“银发族”的视频文案多是同步声音的再现，或者是“后台”动作和心理活动的文字表达。诸如“哈哈哈”之类的互动文案，大多是为了帮助营造气氛，而较少使用表情符号等元素。背景音效和后期音效以《抖音神曲》为主；搞笑的音乐有时只是为了烘托气氛，很别扭。“银发族”年龄较大，只负责本色行事。大部分负责拍摄和账号管理的小辈都没有接受过专业的技术培训。在剪辑视频时，他们大多只是简单地拼接拍摄素材。
3、娱乐搞笑为主流，作品内涵有待挖掘
“银发族”接触互联网的时间很短，这不仅影响了他们短视频制作技术的提升，也影响了他们观念的转变。他们对互联网流行趋势不敏感，不了解意见领袖和舆论引导的作用。他们仍然拍摄短视频主要是为了娱乐和搞笑。过度娱乐导致观众盲目追求肤浅的视听享受；在商业利益的驱使下，一些银发网红也会一味迎合观众的需求，忽视视频的内涵价值和艺术性，甚至摇摆不定地博眼球。在庸俗的道路上。
“银发族”短视频创作的突破之路
一是优化内容创作，打造立体多元的形象。“银发人”的走红来自于特定粉丝群体的支持。“固粉增粉”的根源在于优质内容的生产和创意的叠加。网红经济是一种注意力经济。没有个性化的设计和新鲜精彩的内容，将彻底失去核心竞争力。因此，不断改革创新，持续制作优质内容，积极塑造多元化立体形象才是王道。抖音短视频平台的受众群体相对年轻化，“银发族”在视频创作上需要倾听年轻人的诉求，让内容更加年轻化；要争取创作的主动权，自觉地参与到自我形象的作品创作中来。提出并贡献更多独特的观点；变被动记录日常生活为主动拓宽拍摄视野，减少因材质同质化带来的视觉疲劳，在多元化拍摄中营造三维影像。
二是优化工作内涵，树立意见领袖意识。“银发族”拥有庞大的粉丝群体，具有一定的影响力。他们无形中成为了新媒体时代的舆论领袖和传播平台，他们的一言一行都会在社交平台上被放大。因此，银发网红在享受丰厚经济效益的同时，更应该关注社会效益，摒弃低俗内容，反对过度娱乐，不断优化作品内容，传播和弘扬社会正能量。面对商业资本的冲击，需要在作品的商业性和真实性之间找到平衡点，以观众的需求为导向，
三是优化数字环境，建立文化反馈机制。“银发族”并不是网络时代的原住民。他们在热点追踪、视频制作、互联网思维等方面存在诸多实际困难。弥合数字鸿沟已成为社会关注的问题。一方面，全社会要从老年人的实际需求出发，加强各类新媒体设备和新媒体平台的宣传和应用推广，开设媒体素养培训班，加大对相关产品开发的投入。老人，搭建友好数字平台。环境。另一方面，缩小数字鸿沟，离不开以年轻人为主体的“文化回馈”和“数字回馈”。
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