seolu于2022-12-29发布在“长视频的寒冬来了，没想到很多人还以为自己活在暖水里呢！”
上海电视节上，除了空荡荡的报名现场和人烟稀少的活动现场，大家似乎还是一如既往地吃着龙虾，唱着歌。 尤其是在视频网站的工作人员身边，预约的需求还是络绎不绝。
“我的时间都花在了视频网站上。” 一位负责seo录制的负责人甜甜吐槽，指着一张PPT说：“这个项目，这个题材，这个阵容，起码得卖4亿吧？”
市场就是这样。 最近有一部民国剧，男主1.4亿，女主7000万。 新媒体单集开价2000万； 某部刚播完的都市剧，新媒体+传统媒体（电视台），单价也卖了1500万，最后却以1%多一点的平庸收视收场；
“活的真开心，看来直播的冷清还没有传导到购买方。” 一位行业分析师向小鱼抱怨道。
他说的是今年前五个月平均有效播出剧集的持续下滑：根据云禾数据，2019年同比下滑45%。
如果说集数的平均播放量有所下降抖音大数据，可能与连续剧数量的增加有关。
那么今年3月份的数据显示，网络视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%下降到8.8%，为6835.89亿分钟。
是的，大盘子也跌了。
娱乐资本论（ID：）对比了去年6月和今年6月的同期剧集榜单。 热播剧的评论数下降了6倍，点赞数下降了8倍。
懒得讨论了，用户去哪了？
今天，抖音首次公布了用户数据：日活1.5亿，月活3亿。
更短、更好玩、更懂“千面”的短视频APP已经成为长视频网站的威胁。
是的，今年一季度，短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%上升到7.4%。
还记得上个季度参加爱奇艺内部会议的一位员工表示，龚宇表达了自己的焦虑，“在爱奇艺的所有频道中，短视频和长视频的播放量已经基本持平。” 紧接着，爱奇艺也推出了自己的短视频应用纳豆。
外忧在旁，内难更加汹涌。
单集900万的《如懿传》和单集750万的《巴清外传》，两部创下购买费记录的重头剧，到现在都没有问世。 前者在上海电视节期间被广泛传闻。 后者因主演接连出现问题而屡屡搁浅。
以往视频网站靠头部剧集拼命获取新用户，高昂的版权价格也是天经地义的。 但当用户已经进入股票市场，甚至是短视频应用进入游戏市场时抖音大数据，他们是否还有“生命力（即用户时长）”来支撑这个市场？
2018年，长视频遭遇困境
“咦？怎么又出新网剧了，我都看不下去了……”重度剧迷小V抬头看着面前的电脑叹了口气。 作为某视频网站的自动续费会员用户，小V每天看剧的时间高达3~5小时，但即便如此，平台上的新网剧还是越来越多，新剧更新频率也越来越高。越来越高了。
曾经把看剧当成生活的消遣，现在却被堆积如山的新剧淹没了。 更何况，在小V手里，还有其他视频网站的会员……雪花之类的新剧不知不觉已经覆盖了中国8亿网民，还有综艺、网大、纪录片……
其实网友小V的感受，折射出了2018年以来包括BAT在内的所有视频网站的尴尬：
这两年埋下的片单太“奢侈”了，现在所有的剧都孵出来了，能播就没有积压； 大部分项目直接从PPT冲剧，质量参差不齐，几乎没有品控，题材同质化越来越高，连曾经网红的青春剧也不放过戏剧行业现在陷入了瓶颈......
没有人再看节目了。 这并不是盛世故意制造的威胁。
云禾数据显示，2017年Q1至2018年Q1，连续剧全网日均有效播放量下降12%； 网络直播总量也从去年Q1的480亿减少到今年Q1的420亿； 去年全网单日总播放量高达30亿，但今年至今，最高单日总播放量也没超过20亿。
市场萎缩，称霸头部的所谓“热播剧”没有出现，头部节目的市场份额下降了2、3倍。 换句话说，没有多少人在一起追某部剧。
上图为2018年6月11日全平台连续剧排行榜数据，这30部剧中，所谓的“老剧”有6部：《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》 《砰》、《锦绣未央》、《我的前半生》、《楚乔传》、《人民的名义》，合计市场份额达到4.37%；
”新剧层出不穷，都是大明星、大IP、大剧，但有效的播出是第一集稍微好一点，然后就一落千丈，长尾效应太差了。上相反，《琅琊榜》和《甄嬛传》虽然是老剧，但经久不衰，我们最近也在重新思考电视剧对品牌方的价值。”一位数据分析师表示。
云和数据也有一个直观的对比，去年前两个季度快速排名，比如《三生三世十里桃花》最火的时候，市场份额达到了28.28%，相当于当时在视频网站上看电视剧的用户，超过1/4都在看这部剧；
今年，这个数字变成了《谈判官》的16.24%，《恋爱先生》的13.93%。 其他时期播出的电视剧或网剧均未有单部剧集市场占有率超过10%。 一出戏”。
由此可见，市场上提供的内容越来越多样化和丰富，受众审美分层和受众细分的趋势势不可挡； 不过想想去年，从小众的破圈悬疑刑侦剧到成为大众热议话题的《白夜追凶》，如今2018年已经过半，还没有这样的剧，一定是我们的电视剧市场出了问题。
下图是小鱼从云和数据实时监控中发现的2018年6月11日与去年同月同一天的数据对比。 对比的数据维度包括：正片有效播放量的市场份额、评论量（全网爬取）、点赞量。
其中可以看出优化排名，如今《回到家》的市场份额不仅略低于去年同期冠军的《欢乐颂2》，而且在两个维度上能直接反映一部电视剧在全网热度的“评论量” 在“点赞数”上，《回去吧》也比《欢乐颂2》差了很多。
短视频系统一统天下？
就在今天（6月12日），短视频应用抖音首次公布了用户数据：日活1.5亿，月活3亿。
用户就这么多，每天的娱乐时间最多不会超过24小时。 娱乐形式的创新，直接挑战了长视频曾经的霸主地位。 过去，用户只看电影、看剧，而现在，短视频、直播、音频、视频、在线阅读、游戏……等多种娱乐方式正在抢夺用户的“欢乐时光”。
猎豹移动数据显示，2017年，APP和短视频的周活跃渗透率增幅高达192.79%。 此外，直播也增长了9.97%，包括音频、音乐、视频、漫画、阅读等。 均大幅下跌，其中视频跌幅达到18.00%。
如果你担心猎豹的说法不准确，那就看看发布的《2018中国移动互联网春季报告》吧。 短视频行业以521.8%的增速位居第一。 在全网日活跃用户增长最快的App中，抖音、火寒、快手、西瓜等四款短视频App全部入围，抖音获得第一名。
其中，短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍至5748.37亿分钟。 在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%下降至8.8%，为6835.89亿分钟。
可见，视频等其他娱乐形式已经达到了山顶的平原阶段。
“现在抖音用户每天的消费时长和视频网站差不多，但抖音的单条视频严格控制在15秒，这意味着用户消费的短视频远多于长视频。” 三方数据监测的全职第一号云合数据CEO李学林告诉娱乐资本（ID：）。
电视剧看一集看多了，进度条还在1.5倍速、2倍速甚至3倍速拉动； 看抖音的时候很容易上瘾，睡前打开抖音，不知不觉已经是半夜两三点了。
通过大数据的算法，抖音可以将定制化的短视频推送给每一个“千人千面”的用户。 用户在不同城市和地区打开抖音时，会推送不同的内容； 系统还会根据用户的喜好，在以后更倾向于推送类似的内容，有利于增强用户粘性；
但受制于时间限制，视频网站难以实现量身定制，基于用户主动搜索而非自动推送的系统不利于提升用户粘性。
视频网站开屏、首页推荐等推广资源有限，必须依次堆砌头部剧和重点自制/定制剧。 但用户集中化、分层化趋势越来越明显，没有重点、无方向性的推送。 视频网站就像一个吸食用户娱乐时间的庞然大物。 既不能吸引增量用户，也不能留住现有用户。
账号共享模式，只是上山下山？
如果说播放量的下滑还没有体现出对头部剧的影响，该卖5亿的还是卖了5亿，那么爱奇艺、爱奇艺等视频网站所采用的分账网剧模式优酷最近的推送也面临着挑战。 更多的压力。
甚至，还没有接受过新系统培训的他们（中小生产者），都面临着要不要坚持的焦虑。 因为播放量，尤其是平均每集播放量，直接影响其分账网剧等产品的利润率。
云禾数据显示，2017年Q1至2018年Q1，新剧有效播出趋势从每集3235万下降到每集1777万； 网络剧的会计规则。
几乎每天都有“上线8小时收入XXX亿”这样的海报素材，但在新剧全网有效播放量同比大幅下滑的情况下，这种看似是真金白银和稳定的利润收入，有多少真相？
