seolu于2022-07-24发布在新华网北京7月7日电（记者 陈婷玉）家居作为美好生活的载体，承载着每个家庭成员对家居功能的追求和美好生活的愿景。从视频发布量来看，消费电子和家居生活行业是抖音电商重要的垂直品类之一。2019-2022年，抖音线上家居内容暴涨，2021年第一季度家居相关视频同比增长5倍3.，实现快速爆发。超过3亿感兴趣的用户*在抖音上分享和观看家居生活，寻找家的温度。
为更好地唤起大众的情感共鸣，引领美好生活，6月24日至7月7日，抖音电商消费电子家居生活产业推出“美居家居|发现新心路”活动，同步发布了“六大家居生活新方式趋势榜单”。六大令人兴奋的家居新方式代表了当今年轻人更普遍、更精彩的生活方式。这一系列榜单形象地拆解和诠释了以“美好生活家园”的理念通过六种新的精彩方式发展新趋势。
数据来源：《2021中国家居行业洞察白皮书》
潮流美学时代：美学新家——寻求美与实用的平衡
随着大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术的不断落地和成熟，家装数字化转型的热潮已经开始。在消费者方面seo优化，消费者的追求包括个性化、提高空间利用率、实现个人风格等因素，在家居美学设计和实用性之间寻求平衡。在抖音家居相关的关键词中，装修是用户最关注的领域，其中60%的搜索集中在装修和软装方面。
数据来源：火娟《2021中国家居行业洞察白皮书》网站优化，2021年1月-3月
趋势二：智能时代：未来新潮用电——全屋智能消费
如果说消费者对家居建材和家具的升级需求体现在环保和可定制性上，那么他们对整体居住环境和家居产品的升级需求更多体现在智能化。随着行业增速下滑，市场饱和度不断提升，家居行业正从刚需带动的1.0时代向二次消费和升级消费的2.0时代迈进。虽然驱动用户购买家居产品的主要动力仍然是装扮新房，但消费者对功能迭代和款式更新升级的需求占比已经超过刚性需求，消费者开始从“有房”向“家”转变所有权“房子”升级。
易观数据显示，我国智能家居市场交易规模逐年增加，智能家居在整体智能硬件行业的比重也在逐年提升。其中，2020年智能家居市场交易规模将达到2041亿元，2021年中国智能家居市场规模有望达到2583亿元。
数据来源：海量计算《2021年中国互联网家居发展白皮书》
2021年，抖音平台智能家居相关视频发布量同比增长96%，用户分享互动同比增长176%。
数据来源：《2021中国家居行业洞察白皮书》
趋势 3 绿色星球：环保新家装——最好的家是环保和健康的
消费观念的转变带动家居建材消费升级，家居用户的消费越来越理性，消费者对环保装修材料的关注度不断提高。抖音平台数据显示，2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增长77%；家居创作者在捕捉用户兴趣点的同时，用户也表现出更积极的互动行为，82%的受访用户表示最重要的是家居建材是否环保健康。
数据来源：《2021年中国家居行业洞察白皮书》、《2021年中国互联网家装发展白皮书》
趋势四魔方：解忧新神器——告别琐碎家务
抖音电商家电行业数据显示，截至2022年5月31日，扫地机器人数量较去年增长88倍，销售扫地机器人的商家数量增加了5倍。随着物联网、大数据、人工智能等技术的快速发展，智能家电的品质和性能得到提升。以扫地机器人为代表的新型家电，可以帮助人们快速高效地完成日常生活中那些琐碎、微妙但又必不可少的家务活。为生活提供更多便利。
数据来源：海量计算《2021年中国互联网家居发展白皮书》
调查数据显示，41%的受访用户购买过智能家电或愿意购买智能家电。其中，60%的受访用户表示，他们消费的原因是智能家电可以提供更便捷的体验。从智能家电的线上消费水平来看，空气炸锅、扫地机器人、三明治机、蒸汽拖把等品类占比较大。用家电“神器”轻松解决打扫、做饭等家务问题，正逐渐成为很多年轻人的“家居哲学”。
趋势 5 奇怪的东西城堡：创意的新帮手 - 让家更有趣
年轻人热衷于追求新奇有趣的生活体验，尝试有创意的家居摆设，让家更“新”、“有趣”，这是消费者在家居生活中关注的又一重点。“家居神器”等产品的出现抖音大数据，正在满足人们对创新生活的追求。近年来抖音大数据，社交电商蓬勃发展，人们在购买产品时，“博主种草”越来越成为重要的决策因素。年轻人在社交平台上发现好东西，比如移动式种草轨道插座、自动牙签盒、家用保鲜解冻机等新颖实用的脑洞好东西，用小创新解决生活问题，实现更多可能家 。2022年上半年抖音电商用电家居行业短视频数据显示，“家居神器”占订单量短视频的30%。在视频内容中，这类家居产品除了产品本身的创意外，往往可以通过设计和性能考虑到极其细致的生活体验，也能引起用户的共鸣，进而激发他们的购买兴趣。
趋势 6 自由荒野：新的户外装备 - 世界无处不在
以露营为代表的户外运动逐渐迎来发展拐点，而“精致露营”则是将客厅搬到郊区作为一种社交活动，“户外新时尚”也成为备受瞩目的新赛道注意力。抖音电商用电家居行业短视频数据显示，2022年上半年，户外或野营用品相关短视频播放量同比增长143%。便携冰箱、挂脖电扇、无灶烧烤炉等便携小家电和厨具的普及，满足了用户在更广泛的野营生活中的需求。即使身处户外，也能拥有如家一般的舒适惬意体验。
结语
在消费者追求美好生活的大趋势背景下，家被赋予了更多的情感内涵，也承载了更多的工作和娱乐内容。家居不仅需要满足日常生活的需要，更需要满足人们日益丰富的精神、娱乐等多元文化需求。供给端，消费电子和家居用品供给的丰富性和多元化，尤其是近年来越来越多的优秀家居作品和跨界联名作品的涌现，让消费者的视野不断扩大，拥有了比较好的生活。越来越多的期待和尝试。
在抖音平台上，越来越多的创作者加入，消费电子和家居生活的内容不断积累，抖音电商正逐渐成为家电营销的新阵地。
作为抖音电商的重要垂直品类之一，小店家居吸引了越来越多的内容创作者入驻。2021年第一季度，抖音家居领域的创作者数量已突破百万，同比增长117%。快速入局的创作者们热情高涨。2021年一季度，家居创作者人均贡献量同比增长超过100%。
数据来源：《2021中国家居行业洞察白皮书》
在抖音首页创作者和内容量同步提升的同时，用户的内容质量和关注度和认可度也在提升。2021年第一季度，抖音家庭视频播放量同比增长76%，用户点赞、评论、分享等互动行为也在快速增长。
数据来源：《2021中国家居行业洞察白皮书》
同时，直播也是创作者连接用户的重要手段。2020年以来，在家开播的创作者数量快速增长。2021年Q1开播的创作者数量同比增长51%，直播时长也实现了100%以上的增长。随着直播热度不断升温，越来越多的家居创作者以直播为手段，拓展线上渠道，提高用户沟通效率，增加与粉丝的互动，建立情感联系，为创造新的品牌机会积累商业基础.
数据来源：《2021中国家居行业洞察白皮书》
如今，抖音丰富的兴趣内容和动态的创意环境优化了消费者的购买体验，让家电品牌在抖音电商中找到了发展业务的途径，让不同的品牌找到了与用户交流的途径，创造“美好生活”。在消费转型中寻找机遇，我国用电家居行业健康发展进入新阶段。
*注：根据《2021抖音家居生态年度报告》，2021年1-9月，抖音家居兴趣用户达到3.6亿。
