seolu于2022-07-29发布在本报记者赵奕茹
因版权问题闹了多年的爱奇艺和抖音近日宣布达成“二次创作”合作。 7月19日，爱奇艺与抖音集团宣布，双方达成合作，将探索长视频内容的二次创作和推广。从行业来看，这标志着长短视频平台开启了合作共赢的新模式。从“相杀”到“相爱”，爱奇艺和抖音为何选择合作，长短视频平台合作会成为行业趋势？
爱奇艺“牵手”抖音
根据合作协议，爱奇艺将授权抖音集团使用其拥有信息网络传播权的内容资产，并转授权长视频内容进行短视频创作。例如，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户，可以对爱奇艺的《迷雾剧场》等优质剧作进行再创作。同时，双方就评论、混剪等短视频二次创作达成了具体协议。
据悉，抖音将实现跨端跳转，即用户在抖音上看到二创的内容后，可以点击跳转到爱奇艺观看专题片。该功能上线后，将为长期视频推广、新活动推广、会员收入带来收益。
爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，这是双方尊重和保护知识产权、探索合作共赢的重要一步，具有里程碑意义。这也充分证明了爱奇艺持续打造优质长视频内容和长期主义的价值得到了市场和用户的认可。相信本次合作将有助于优化网络视频产业生态，拓宽合作渠道，创造更多价值，实现平台、创作者和用户的共赢。
抖音集团CEO张楠也表示，影视创作者是抖音内容生态的重要组成部分，影视行业是抖音的重要合作伙伴。抖音一直尊重知识产权，积极寻求与长视频平台更好的合作。相信本次合作是一个全新的开始，双方将携手探索，为行业提供更好的解决方案，实现创作者、版权方和用户的共赢。
“长短视频的合作是解决长短视频版权纠纷的最佳途径。对于创作者来说，合作可以降低侵权风险，划定一定的创作空间；对于短视频平台来说，合法的可以获取更多版权内容，满足全面丰富和拓展平台内容生态的需要；对于长视频平台，可利用短视频进行宣传和分发，获取自身巨大流量，盘活版权内容资源库存。 ”易观分析营销渠道行业高级分析师马士聪告诉第一财经记者。
从“互相残杀”到“相爱”
事实上，爱奇艺和字节跳动一直在视频版权、信息网络传播权等问题上发生纠纷，并多次上法庭。
2018年9月，爱奇艺认为今日头条未经其手机APP许可，以短视频形式发布了热门影视作品《延禧攻略》，侵犯了网络信息传播权今日头条运营商SEO将被录入法庭。这也是国内首个算法推荐案例。
今年4月，中国裁判文书公布了爱奇艺起诉字节跳动侵权案。在爱奇艺拥有冯小刚导演作品《我不是潘金莲》独家网络版权的情况下，字节跳动旗下西瓜视频擅自为用户提供电影在线播放服务，字节跳动需予以赔偿经济损失30万元。最终，法院判决字节跳动向爱奇艺支付5万元赔偿金。
而字节跳动对爱奇艺的反应一点也不弱。今年3月，与北京爱奇艺科技有限公司发布了关于网络传播侵权作品信息纠纷案的判决书。文件显示，原告字节跳动称，爱奇艺网站上存在大量完整剧集或《玛莎与熊》剧集。字节跳动享有信息网络传播权。法院认为，涉案侵权视频有一个合集，有该合集的封面和介绍，相关视频分类组织清晰，爱奇艺知道也应该知道网络用户的侵权行为，构成协助侵权关键词优化，最后被判刑。爱奇艺赔偿SEO记录共33.92万元。
据不完全统计，爱奇艺与字节跳动“侵犯互联网信息传播权”诉讼案的中国裁判文书网可查到数百件。
“好在两个平台从对抗到现在再到现在，既能充分优化视频资源配置，确保物尽其用，又能避免不必要的诉讼成本，不公平竞争抖音优化，以及其他无法为消费者带来福祉的无用成本和费用。”中国人民大学法学院教授、商法研究所所长刘俊海告诉中国商报。
“从行业发展来看，长短视频平台的合作抖音优化，一方面有利于强强联合，优势互补，包括内容和流量的互补，不同商业模式之间的互助另一方面，也有利于带动相关行业资源的合理流动和优化配置，促进平台之间的互联互通。”刘俊海说，“同时，要注意三个底线：一是，不搞新型垄断，不结成垄断联盟挤压其他中小竞争者的生存空间；二是不损害消费者福祉；三是保护创作者的版权。”
双赢局面仍有待探索
值得一提的是，今年3月，抖音与搜狐视频达成短视频“二次创作”合作，并获得了搜狐所有自产影视作品二次创作的相关授权，包括《法证》 《秦明》、《快娜年》、《逆光告白》等。根据双方的合作协议，抖音平台和用户可以对这些影视作品进行重新剪辑、编排或改编。未来，双方将在新剧推广中继续在创意营销或视频采集等方面开展合作。
就在爱奇艺和抖音宣布合作的当天，传出“腾讯视频与快手达成长期视频创作战略合作”的消息。不过腾讯视频第一时间否认了这一消息优化排名，称这是谣言。
那么，长短视频平台合作会成为行业趋势吗？
“在这种模式下，长期视频平台可能不得不权衡变现和观众转移的利弊。长期的问题是，这种多空混合双打模式是否有价值。对于腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等平台来说，是否要跟上这种合作模式，可能还是个问号。在“腾讯视频+快手”的传闻出现后，腾讯视频迅速辟谣。持观望态度。”中国研究院、普华永道研究员李芬真子对第一财经记者表示。
李芬真子认为，受版权保护的内容是长视频最有价值和最核心的资产。如果这些内容的权益向公众开放，那么来之不易的用户的忠诚度是否会降低，应该选择免费且耗时少的。短视频消费甚至影响了目前难以维系的会员付费模式。未来，长短视频能否从激烈的竞争走向共赢，还有待市场检验。
