seolu于2022-08-09发布在2019年短视频玩家的精彩游戏，2020年还能再玩吗？
公众号 | -com
来源 |挖网
作者 |韩志鹏
2019年，新媒体赛道上的“当红炸鸡”莫过于短视频了。
年底，抖音宣布日活跃用户突破4亿，传闻快手提前完成K3活动目标，意味着其日活跃用户正式突破3亿，全年 DAU 净增长 1.4 亿。春节快到了，快手（快手，抖音）也充了上亿的红包弹药抢流量蛋糕。
毫无疑问，快九获得了短视频之王的桂冠。在他的身后，百度、腾讯、微博等巨头仍在短视频赛道上奋力奔跑，力图在这个高地夺回昔日的霸主地位。
但时间不会回头。
两年前，短视频点燃了巨头之间争夺用户时间的战争；一年前，互联网寒冬开始蔓延，大公司的短视频新品连连死去；不像以前那么勇敢了。
2020年已经到来，互联网寒冬远未结束，股市开始“打钢锯岭”，用户增长天花板是每个产品都无法回避的命题。严峻的市场环境下，2019年短视频玩家的精彩游戏能否在新的一年再次上演？
两个超强
2018年，抖音春节大战过后，互联网巨头纷纷涌向短视频赛道。
据地哥网不完全统计，仅2018年，包括腾讯、百度、网易在内的互联网SEO共记录了超过25款海外短视频应用，均在短视频领域。建树。
疯狂过后，2019 年并不是短视频的好年头。
数据显示，截至2018年6月，短视频行业月活跃用户达到5.5亿，比2017年6月同比增长103.1%；截至2019年6月，短视频行业月活跃用户达到8.21亿，较2018年6月同比仅增长32%。
短视频用户增速下滑，与互联网环境不无关系。 2019年，经济下行影响互联网行业，消费互联网流量红利见顶，各类产品难免遭遇增长瓶颈。
因此，互联网的头部效应越来越突出，尤其是短视频。当抖音、快手的流量虹吸效应逐渐加强时，各大厂商的新品发展之路可谓一团糟。
比如百度，2018年推出的火拍小视频，只有“大雷小雨”。 2016年开始尝试布局短视频微博。除了收购秒拍之外，其自主产品也没有一家在运行中获得成功。
曾经全力布局短视频的腾讯，也难逃产品失败的困境。
从2019年上半年开始，腾讯yoo视频更名为火锅视频，最终并入腾讯视频； QQ看点团队推出的“看点视频”也在上线7个月后并入“腾讯看点”。 ”。
信奉赛马机制的腾讯推出了密如“锅里饺子”的短视频产品，但在潮水退去后，当流量红利触底时，“再生产”带来的资源浪费问题产品方面的“轮子”也是一样不能忽视。
因此，腾讯将收效甚微的短视频产品整合到成熟的产品体系中，将分散的流量资源集中到优势产品上，减少同类产品带来的不必要的流量竞争，从而提高整体产品获客。效率。
这也是腾讯短视频的无奈之举。
当然，腾讯的短视频系统也有早期的成功。 2019年，微视和微信越来越近。一是30秒短视频可同步到朋友圈，并链接微信发起“视频红包”活动快速排名，获得马化腾“亲测”。
在此帮助下，到2019年6月，微视的MAU达到1.5亿（数据），仅次于抖音和快手；同时，截至去年10月，百度好好视频全球日活1.5亿（数据）1.1亿，10个月前，其月活仅为7500万。
2019年寒冬，百度、腾讯等大公司凭借自身强大的流量池效应，再加上短视频内容的强大用户吸引力，其产品依然保持着不俗的记录。
但是，百度和腾讯只能排在短视频的第二梯队，而快手和抖音依然是超级霸主。
2019年，行业第一的抖音依然保持高增长，日均净增长1.5亿；快手不甘心二号的称号，去年在618上发起K3战役，直指“2020”春节3亿DAU的小目标。
战争迫在眉睫。
在内容方面，快手加强了对游戏、二次元、体育等垂直内容的支持，以期在细分领域获得更多忠实用户；抖音完善了科普、非物质文化遗产等去娱乐化的内容。布局，进一步加强内容池的精耕细作。
在商业化方面，快手除了直播之外，继续支持广告业务的发展，其“磁力引擎”旨在探索创作者的营销可能性。去年红火的《KOC》在快手上也爆红。
另一方面，广告永远是抖音的变现利器。据财新统计，2019年字节跳动营收1200亿元，广告营收1000亿元，抖音占比50%。
在产品方面，2019年，快手陆续推出快手、 Like等产品，并持续“加”到A站。在产品端构成双引擎组合。
抖音不一样，背靠字节跳动庞大的产品体系，也是核心的流量入口。 2019年，抖音推出极速版，通过网赚模式刺激下沉用户，上线两个月MAU突破1400万。
最后一切，快数是为了流量。
如前所述，2019年，互联网产品都遇到了增长瓶颈，形势变得如此险恶。在争夺有限用户时间的同时，快手和抖音的头部力量不断加强，王者风范不断展现。
但两者的成长路径截然不同。
对于快手来说，公平、包容的社区定位积累了一大批忠实的老手，而在这些铁粉的基础上，快手开始不断拓展边界，与知乎合作，支持机构媒体。覆盖一二线城市用户和各年龄段人群。
总之，快手在“上”。
另一方面，抖音的快速成长主要依靠头部的创作者，腰部和尾部的创作者缺乏动力，用户行为更倾向于“只看不拍”，产品在字节跳动“大力创造奇迹”的战略下，抖音仍需不断提升用户留存率，拓展城外新用户群。
因此，中老年用户在下沉市场的渗透是抖音的一个重要命题。据抖音内部人士透露，抖音正在加强对当地风土人情和内容的运营，今年将重点关注安徽、河南等省份。
这也是抖音“下攻”的关键一招。
“一涨一跌”，不同的竞技背景决定了不同的进攻策略，无论二线玩家如何度过新的2020，快手和抖音依旧会上演精彩对决，这也是超级王者之间的终极宿命。
与此同时，技术变革在短视频行业点燃了一把火。
战争升级
2019年，5G商用进入冲刺阶段。
去年6月，向三大电信运营商和中国广电发放了5G商用牌照。到下半年，全国主要城市开始大力部署5G基站。 5G手机。
5G正在一步步走进千家万户。
目前，5G主要有三大用例，包括增强型移动宽带eMBB、超可靠低时延通信、海量机器类通信mMTC。简单来说，5G将带来高速、低延迟、万物互联的网络体验。
就实际消费水平而言，1GB电影几秒就可以下载完，数据传输之间的延迟会缩短到1毫秒，看8K超高也不会有延迟和卡顿——定义直播。
同时，5G 数据速率也不同于 4G 时代。按照去年10月三大运营商公布的5G流量资费标准，30GB流量+200分钟通话套餐资费为128元。
相信在5G用户体验不断优化的情况下，数据速率会不断降低，而在提高网速、降低费用的前提下，5G技术不仅会在硬件端落地，而是在内容方面和应用方面也是如此。新变化。
视频是新变化之一。
电信咨询 Ovum此前曾预测，5G用户月均数据消耗量将从2019年的11.7GB增加到2028年的84.4GB，其中90 % 将被视频消耗。
不难理解，在5G条件下，用户观看短视频的清晰度和下载速度，以及上传视频的网络成本，都会得到很大的优化。届时，用户将像4G时代的刷图一样方便。
当然，技术优化也带动了用户消费体验的升级。更快更方便地浏览视频，肯定会放大用户的审美疲劳感。短而快的 15 秒视频很难“喂饱”观众，用户渴望看到更精致的视频。内容。
结果，视频平台“嗅”了起来。
首先，平台开始在时长上“砍刀”。 2019年，抖音的时限从15秒升级到1分钟，随后内测5分钟甚至15分钟的视频。
短视频平台增加时长，而长视频网站选择“压缩”时长。去年，爱奇艺竖屏微剧《人生从我开始2》单集时长不足10分钟；而腾讯视频的《火锅剧》也在10分钟之内。
很明显，各个视频平台都在尝试扩大5-10分钟的内容，这意味着视频将承载更多的故事情节，视觉信息量也将大大增加，以赶上不断提升的用户审美在 5G 技术下。
因此，视频格式也出现了新的趋势。
从 2019 年开始短视频优化，vlog、竖屏微剧、互动视频等新业态不断涌现。无论是快酒还是有爱腾，都在不断拓展内容格式的边界。
以vlog为例。过去一年，微博、抖音、B站都推出了相应的vlog支持计划。累计开放流量规模可达数百亿，各平台孵化了大量创作者。 ，以哔哩哔哩为例。截至去年5月，哔哩哔哩累计超过50万。
不仅是vlog，视频平台在竖屏微剧账号分享政策、互动视频技术平台等方面也处于加码阶段。面对新技术带来的新消费趋势，任何平台都不想错过窗口期。
回到内容本身，vlog、竖屏微剧和互动视频有相似之处，即视频信息量更大、情节更强，优质的内容也能引起用户共鸣，而不是纯粹的娱乐。刺激。
这可能是用户追求的优质内容。
同时，2019年各大视频平台也在发展泛知识内容。抖音与中科院联合推出旨在普及知识的“豆智”计划，快手与知乎联合推出“开智计划”，支持知识教育创造者。
与vlog等内容类似，泛知识短视频更“去娱乐化”，为用户输出更多体验性、实用性的内容，既给用户带来短期刺激，也让用户体验更长久-长期价值。
正如腾讯PCG（平台与内容事业群）总裁任宇新所说，低质量的内容远不能引起情感和价值观的共鸣，而后两者往往会带来更高的读者认可度和更高的商品购买品牌广告更高的转化率和溢价。
这就是高质量内容的价值所在。
对于平台来说，不同的内容触及不同的用户痛点。优质内容有利于积累忠实用户，劣质内容有利于扩大用户规模。流量增长瓶颈下，拓展用户边界是短视频平台。重中之重，无论质量高低，各行各业的玩家也都在“抢眉毛”。
因此，短视频大战有望再次升级。快聚正在通过延长时长来抢长视频的蛋糕。优爱腾也在优质短视频维度不断发力。两类平台相互进入，短视频的战争边界进一步拓宽。
在流量增长危机和新技术演进的危机下，短视频平台不仅要坚守本源，更要率先布局未来趋势。在两大超级大国的市场格局下快速排名，快卓如何继续称王？会有新的挑战者突破吗？
2020年，短视频依然“不眠不休”。
2020年新变量
新的一年，短视频赛道会有哪些新变数？
首先，如上所述，短视频质量将是一大趋势。为了覆盖更多的用户，快聚等平台将继续推动时长的变化，为娱乐增添更多的故事性和专业性。色情内容。
同时，随着5G技术的加速演进，视频将在更多领域蓬勃发展。比如在教育领域，低时延的5G技术有望提升教育直播的用户体验；
在媒体领域，中央广播电视总台旗下的“CCTV”APP已经上线。平台内容主要是新闻和央视节目花絮。官方通讯社的视频化在 5G 下仍有巨大潜力。
在内容形势突变的情况下，短视频的商业化也在发生变化。
目前，借助算法分发技术，抖音积累了丰富细致的用户画像，提升了广告主推送的精准度短视频优化，再加上高效、规模化的广告团队，抖音广告收入已达百亿级别。
但不可避免的现实是，广告市场持续冷淡，互联网广告刊物数量不断下降，腾讯也在不断强化广告业务体系。这些都是抖音不能忽视的外部挑战。
同时，营收超百亿的快手直播拥有独特的“上市”生态。新商户为了引流给自己，不遗余力地奖励大主播，大主播号召老手关注这个商户，最终实现商户与主播的“双赢”。
现在快手上红红火火的散打兄弟，都是沿着这条路走上成名之路的。
无论是直播还是广告，快手抖音的商业模式都是优劣并存，而为了扩大变现空间，快手抖音也在商业化的维度上“相互进入”，以求找到新的突破。
在过去的一年里，直播的热度持续上升。李佳琦、薇娅等主播纷纷出圈。快手、淘宝等相关平台也收获了红利，点燃购买冲动的用户疯狂“剁手”。
因此，内容交付仍有机会。商家通过创作者连接消费者，将粉丝的信任传递给商家。用户购买商品的场景更加即时便捷，销量自然会逐步增加。
当然，带货直播只是一种营销策略。它并没有深刻改变供应链和物流。只是新场景下商品流通速度有所提升，但最本质的商业模式没有改变。
这也为短视频平台的商业化提出了新的命题。
广告、电商、游戏和增值服务，国内的互联网商业模式无非就是这几个品类，而当技术飞速发展的时候，更多的变化出现在用户消费场景，而不是商业模式本身。
短视频平台也是如此。快手和抖音在商业化方面表现良好。未来，双方都应该更加关注商业化的成功，跟上科技的步伐，创造更多的消费场景，满足用户的不同需求。 .
快书的商业化之路任重道远。
最后，在新技术、新竞争环境下，2020年短视频市场格局会有哪些新变化？
我们先来看看抖音。在加快字节跳动上市步伐的过程中，抖音还是要发挥好引流的作用。作为旗舰产品，它将继续加强流量虹吸效应，增加多闪等新产品的流量。规模化，带动商业化引擎加速。
同时，这无疑是字节跳动全球化战略中最锋利的刺刀，为了巩固市场地位，2020年字节跳动将继续加大投入和转化率。
另一边，快手也追了上来。
2020年春晚将至，快手将通过这场红包大战再次提升用户数量。更重要的是，K3战役提升了快手内部系统的战斗力，组织管理逐步走向效率化和专业化。快手告别了风雨飘摇的岁月，用户增长的车轮开始加速。
一旦快手用户快速增长，抖音也将遭遇巨大危机。
当然，快手的成长也离不开巨头们的支持。 2019年，快手多次拿下腾讯玫瑰分公司，包括解禁微信分享，传闻投资30亿美元。两条SEO记录越来越近了。
快手和腾讯，前者缺乏巨头所拥有的流量和资本实力，而后者的短视频产品却鲜有成功。两者结合，取长补短，必将成为短视频赛道之一。野马。
但不甘平庸的腾讯，依旧是短视频大战中的一个新变数。
今天上午，微信正式宣布开启视频号内测，并在微信“发现”页面获得一级入口。内测视频账号支持发布1个视频，最多9张图片。
寻星盼月，微信在过去一年也不断增加视频内容，包括看视频流、朋友圈短视频自动播放、视频号微信对此内部测试进行了改进。到一级入口的状态。
拥有11亿月活跃用户和庞大的社交网络，微信有望成为短视频赛道的潜力股。当视频号把社交流和信息流结合起来，再加上未来可能会开放的优质大内容，将继续将用户的注意力从快手和抖音上转移出去。
2020年，微信短视频皆有可能。
回首过去的一年，快手抖音不断上演精彩游戏，技术因素开辟了新的竞争焦点，微信等新变数也让巨头之间的竞争更加激烈。
新年将至，短视频大战仍在继续。
