seolu于2022-08-21发布在如今，抖音平台是我国移动互联网最大的流量聚集地之一。除了大量的短视频用户，不少企业也开始进入。根据近日发布的《2021抖音私域运营白皮书》（以下简称《白皮书》），截至2021年7月，抖音企业账号总数高达800万。同时，在这个巨大的流量入口中，以茉莉数字科技为代表的抖音DP服务商正在帮助众多品牌商开拓新的电商销售市场。
抖音企业账号总数超800万，各品牌入局速度加快
抖音企业号有多受欢迎？据《白皮书》显示，截至2021年7月，入驻抖音企业号的企业数量再创新高，总数已突破800万！SEO各行各业的录音陆续入局，带来的不仅是抖音企业号的增加，还有内容生产和强大的消费力。2020年，抖音企业号商业内容日均观看量超过200亿，2021年上半年，抖音企业号购物车点击量增长77%。
500)this.=500' =10 =10/> 抖音企业号在数量增长和内容生产方面的表现令人惊讶，但归根结底是线上进程加速的结果各种行业。在这一波增长中，餐饮服务和餐饮行业的商户增速分别达到了4倍和3倍之多。截至2021年6月，拥有超过100万粉丝的抖音企业账号数量同比增长165%。同时，入局的企业号粉丝数、视频播放量等数据也稳步增长。仅2021年6月，抖音企业号发布的视频播放量就同比增长82%。今年上半年，
如果你认为抖音企业号无非是增加了一个内容输出和产品销售渠道，那么格局真的很小。要知道，在存量竞争的移动互联网时代，品牌商家看重的不是用户的增加，而是如何打造自己的私域流量。显然，拥有6亿日活跃用户的抖音平台是企业开拓新业务“增长极”的最佳渠道之一。
抖音企业号可以通过短视频、直播、商业广告等多种形式为企业带来充足的流量供给，让企业在抖音上更自然地积累流量。据《白皮书》统计，超过65万家企业在抖音上创建粉丝群并保持活跃抖音运营，超过400万家企业每周收到超过5亿条用户私信1.。
企业需要更多现有用户，抖音也想吸引更多B端用户入驻，实现“内容平台电商”。在追求流量变现的过程中，公司与抖音平台一直一拍即合，抖音企业号成为双方解决各自痛点的产品。因此，我们可以看到，仅今年6月，抖音企业号的投稿量就同比增长了120%，企业号发布内容的点赞和评论量同比增长了55%同比增长，评论数量同比增长 61%。
从“兴趣电商”到“抖音私域”
除了在数据上“有吸引力”之外，这份“白皮书”中还提出了一个新概念，那就是“Tik Tok ”。用巨引擎企业号产品经理毛雨露的话来说，抖音希望通过提供私域流量运营工具，为商家提供增量渠道：“对于商家来说，流量转化的业务是比较‘佛系’的，一旦“内容不符合市场定位，流量表现不佳会影响业务运营。我们希望能给公司一个长期在抖音上做生意的理由。”
事实上，商家通过抖音平台制造私域流量的现象一直存在，但这次抖音官方给出了这些做法的解释和定义。作为抖音电商生态系统的重要组成部分。“抖音私域”的概念强调以粉丝为基础seo优化，而“强获客”、“正流通”、“高效率”等关键词也难免与抖音此前提出的“有兴趣的e-商业” “比较的概念。
500)this.=500' =10 =10/>2021年4月，抖音电商总裁康泽宇在抖音电商首届生态大会上提出“兴趣电商”的概念。他认为，“兴趣电商”是基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。简而言之，“兴趣电商”就是通过直播和视频内容来吸引没有购买计划的用户进行消费。据测算，到2023年，“兴趣电商”的GMV有望超过9.5万亿。
从抖音官方的角度来看，“兴趣电商”的参与者不仅仅是企业账号，而是覆盖了平台上的所有用户。抖音希望不仅与电商用户一起打造短视频内容，更希望打造优质的直播间，通过内容激活用户的消费欲望。因此，从这个角度来说，“兴趣电商”的概念是抖音“内容平台电商”的基本理论。
说完“有趣的电商”，再来看看“抖音私域”。私有域是相对于公共域的。“抖音私域”主要是基于抖音6亿的DAU和基于内容的特性。公司私域流量管理良好，可以回馈平台公域。交通和业务领域，提高交通效率，实现正循环。在抖音的推荐机制下，企业号的内容在信息流中获得了足够的曝光和热门推荐，在直接接触核心粉丝的同时带来转化和有效互动。企业也可以直接给粉丝做广告抖音运营，或者根据粉丝群画像，
具体来说，基于抖音成熟的兴趣推荐机制，“抖音私域”可以借助优惠券、直播预约、粉丝红包等丰富的转化工具和组件，带来高效的流量转化效果。在落地过程中，企业可以整合多种传播互动场景，以多种触达方式传达品牌理念、产品信息、服务内容等。
综上所述，“兴趣电商”是区别于传统电商和社交电商的行业组成部分，起到了更加互补的作用。“抖音私域”更多的是基于抖音平台运行机制和推荐算法的创新理念。捕捉私域运营的实际需求，成为当下品牌商打造私域流量池。基于抖音平台庞大的用户群极有可能发展成为电商营销的“战略标准”和业绩增长的新引擎。
具有整合营销服务能力的抖音DP
在抖音电商生态系统中，DP()是指为抖音电商平台、平台商家/品牌或专家提供包括账号运营服务、店铺服务、直播服务、流量服务、培训和客户等全方面的能力。服务物流服务。链接运营管理服务，协助第三方SEO记录服务对象在抖音电商平台上健康成长。
在进入抖音电商的初期，品牌很容易因为对行业的了解不够而陷入专业陷阱。服务商需要具备全流程服务能力，帮助品牌更高效地部署阵地。针对优质DP，抖音电商总结出了“6+1”的服务能力，包括：全案运营服务、抖音账号运营服务、店铺代理运营服务、直播服务、流量服务、培训服务、客服案例分析，帮助服务商快速确定自己的定位。
目前，茉莉数码是业内知名的抖音DP品牌服务商，拥有海量的千川&云图服务商、海量的引擎广告代理、海量的星图代理&MCN等服务资格。目前，茉莉数字已在抖音系统整合400多家合作MCN，+各类人才资源，3000+无机构优秀人才，服务于宝洁、网易严选、良品铺子、六核桃等众多知名佐丹奴、桂格、平价本草、奇度空间、巨速、科沃斯等国内外品牌。
专业的人做专业的事。在服务众多品牌的过程中，茉莉数字很好地诠释了抖音DP的专业服务能力。例如，在与桂格的合作中，茉莉数码基于有效的产品组合策略，不断优化产品解说关键词优化，同时拆解直播的高光时刻，利用特写镜头展现产品特色。 ，从而达到激发潜在消费者的效果，有效提高交易转化率。
随着对抖音平台规则的理解和市场的实际需求，茉莉数字在产品选择、选号、内容、节奏等四个方面形成了独特的策略，不仅能满足抖音平台对高质量的直播内容。还可以帮助品牌商家了解品类差异，打造个性化内容，根据不同圈层建立投放模式，精准覆盖目标用户，挖掘潜在用户。例如，在2021年春节之际，茉莉数字的服务客户“六核桃”在新年期间在抖音平台发起了#2021我要牛#全国挑战赛。视频画面设计，聚焦产品营销场景，深度绑定产品理念，
尤其是在选品层面，品牌不仅要打动用户，还需要如何打动意见领袖，将自己的优质产品推荐给粉丝，这在高度依赖粉丝的抖音平台上极为关键经济。. 去年10月，茉莉数字成功帮助奥迪双钻火箭座、奥普电动智能晾衣架等产品成功入选罗永浩抖音直播间。这两款产品的科技属性与罗永浩的科技个性高度契合，让品牌主精准触达目标消费群体。
考虑到抖音是一个内容导向的平台，“兴趣电商”和“抖音私域”都是为“内容平台的电商”服务的，这些新概念也在很大程度上被提出。它代表了平台的重点方向，对直播电商行业的发展有着深远的影响。同时，也对以茉莉数字为代表的抖音DP的综合服务能力提出了更高的要求。凭借服务众多品牌积累的经验，茉莉数字证明了“品牌+服务商”的合作模式可以成为企业快速布局抖音电商的首选方式。SEO
