seolu于2022-09-07发布在蓬勃发展的短视频丰富和改变了我们对信息、知识和世界的认知：我们可以在“云”中欣赏千里之外的美景和大自然的奥秘，也可以享受“伟大神”以各种方式。独特的特技让人感受到知识的广度和深度。
随着内容创作的专业化，短视频的故事内容更加戏剧化，画面更加精致。在统一的内容创作模式和新的推荐机制作用下，经历了同质内容的“渗透”。网友们似乎对内容产生了审美疲劳。还是同样的短视频，是什么原因让网友感到内容疲劳，短视频未来的发展又将靠什么来重获网友的青睐？
一、“审美疲劳”的错觉，短视频的“新”吸引力
过去的短视频给我们带来了一种娱乐和信息的方式。我们可以读有趣的笑话，学习美容课程；现在，如果我们再看短视频，似乎总是在直播。在空间中，穿梭于与商品的各个环节。面对互联网流量的竞争，短视频平台的内容布局，以及行业的创新发展趋势，我们无形中赋予了短视频更多的期望和责任。
2021年，快手将推出“快手新知播”，联动100位知识达人、1000多位快手知识主播，带来数万场知识直播，后期制作泛知识脱口秀《新知与新知》理解”; 《B站2021创作者生态报告》提到，在所有专业用户的创作视频中，泛知识内容高达49%，而知识领域的创作者规模增长了92%；还有“青知”好好视频的“项目”和抖音的“清知计划”、“梦知计划”等。各短视频平台积极布局泛知识领域的举动短视频推广，似乎也预示着短视频的新变化。
在瞬息万变的形势下，有行业发展趋势。随着泛知识领域对内容创作的重视程度越来越高，短视频内容的功能和价值不再仅仅是娱乐，而是专业知识的用户需求和创作群体不断扩大，让我们意识到“知识货币化”和“知识付费”的价值。
或许，此时的短视频行业已经从“内容形态”转变为“内容生态”，在直播电商的趋势下，我们可以从不同的短视频内容中嗅到更浓烈的气息。 “商业氛围”也可以在元界的关注中体验到，短视频作为“营销手段”的价值不断凸显，科技革命带来的理念升级也在不断凸显。
对于短视频行业来说，从“形式”到“生态”的重大转变，让人们对其未来有了更多的期待。它可能是内容的维度，也可能是市场价值的维度，但它回归现实。让我们看看：短视频的内容创作能否契合网民的多样化需求，从网民略显疲倦的内容审美来看，我们需要为短视频内容的创作和发展思考更多的“新”需求。
二、转型中的短视频，如何承载更多期待？
转型中对短视频的期待主要体现在内容创作的专业升级上。每个创作者都需要让视频内容更有价值，而不仅仅是休闲娱乐的维度；用户带来价值感、新鲜感和专业感。因此，新需求下的内容创作，不仅需要关注内容的细分化和垂直化，更要思考如何让短视频成为更了解网民和消费者的重要存在。
在乡村振兴的大背景下，2021年三农领域的内容发展将吸引无数内容创作者，如三农短视频行业专家代表：@张学报、@牛爱芳的小春花，@康康农夫。
在农村生活纪实账大矩阵中，除了最大的黑马“张同学”，凭借独特的拍摄角度、精细的分镜切换和个性化的BGM，所创作的短视频内容具有鲜明的个人风格，引起人们的注意。大量网友围观关键词优化，陆续推出“记录真实农村生活”系列视频作品。
以美食为主的三农账号@牛爱芳的小春花和@康子农人，除了展现农村生活场景，美食也成为了视频中的主角。土窑鸡、手工蔗糖、松茸乌鸡等非常有乡土气息的特色美食让网友纷纷在评论区留言，“你真是宝，好吃的东西真多……”
三农作为短视频行业的一种新型内容创作，更能吸引网友的关注。面对农业、农村、农民的巨大创意领域，无数“未知数”的背后是粉丝对三农的新鲜感、兴趣和好奇，而三农的内容和知识将更加实用、更加友好的形式呈现给网友们，让我们看到了内容垂直升级后的新面貌。
在三农领域的内容创作中，可以看到细分领域的垂直升级。从创作者的三农视频主题中，我们看到了纪实生活场景、农村特产等不同的视频内容形式，让内容更专注、更沉浸、更有价值。
而且在内容垂直化的过程中，似乎出现了垂直内容的跨界组合。比如，在三农视频的内容中，我们看到了特色美食、生活场景、乡村怀旧等的融合，让内容垂直而精彩，视频内容的核心诉求和体验更贴近大众。人，短视频内容离用户的生活更近，产生更多的交流和认可。
通过对三农领域的内容创作环境和用户需求体验，我们发现短视频推广，网友们所谓的短视频内容“审美疲劳”，仅仅是因为短视频的不断发展。视频行业和内容创作群体的不断壮大，内容消费市场并不满足。短视频内容的创作提出了更高的要求和挑战。
那么对于内容创作者来说，我们需要什么样的“药方”来保持短视频“新鲜”，抓住短视频发展的下一个增长点？
三、新鲜有价值，垂直内容的增长点在哪里？
2021年10月第二届中国广电媒体融合大会发布的《2021年短视频用户价值研究报告》中提到“内容更垂直、更深入，让碎片化的时间更有价值” .
报告显示，“用户仍然对内容丰富、更新及时、内容新颖的短视频评分前三，但在内容真实性、深度和隐私保护方面的评分有所下降。”可见，短视频内容的价值是值得的。不仅“新鲜”，还有“价值”。
数据来源：CSM《2021短视频用户价值研究报告》
如何让垂直内容“新鲜有价值”？
过去一年，短视频平台加大了对创作者的支持，加速了泛知识领域的布局。但从用户对短视频观看动机的满意度来看，与2020年相比，“增长见识”、“学习生活中的实用技能和常识”等动机的满意度水平，以及与2020年相比，“工作和学习需求”均有所下降，用户对满足知识学习需求的期望仍有很大差距。
所以看来我们应该多思考：如何根据用户对内容的期待，让垂直内容更有价值，增强用户对知识学习需求的期待感和价值感，做到“知识付费” ” 更贵的愿意。
内容质量仍然是股市的关键。
《2021短视频用户价值研究报告》也提到，从内容类型来看，泛知识、泛生活的短视频内容需求依然旺盛，情感等实用小众短视频，购物、保健等内容的价值逐步释放，占比显着提升；打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主；社交热点内容分享意愿上升最快，2021年占比升至35.@ >6%。
要掌握用户内容需求的趋势，下一步就是要找到破股的秘诀。满足垂直内容需求的短视频创作，不仅需要让用户的碎片化时间更有价值，还需要从不同平台的定位入手。比如抖音让“创新活力”更加突出，快手让“有趣好玩”占主导地位。 、央视“积极向上”的形象识别更深刻等。
或许只有让短视频的内容创作更加适应平台的内容生态，才能创作出平台和用户认可的内容，从而获得更大的推荐和关注，带来更多的价值认同网友们。
对于当下的短视频行业来说，丰富的内容和良好的社交氛围仍然是主要因素。随着“用得起”和“内涵与深度”首次超越“有趣好玩”，逐渐受到用户的重视。平台推荐的原因。
新鲜、有价值、有趣和有趣的内容创作从何而来？从抖音“记录美好生活”和快手“拥抱每一个生活”的升级，我们或许会发现，垂直的内容创作赛道不仅仅植根于生活，还需要寻找更多内容创作增长的源泉。
四、短视频“新”战场，下沉市场如何打？
短视频的增长点不仅需要在内容维度进行纵向升级seo排名，还需要寻找“新”战场。从用户对内容的需求和短视频平台的发展方向来看，通过深耕市场，寻找更多垂直内容创作的机会，或许可以创造更大的消费需求和市场价值。
首先，在下沉市场的过程中，可以增加对品牌自播发展趋势的关注。如今，各平台企业认证占比越来越高，企业开始构建矩阵式布局，自播成为趋势。在品牌自播的过程中，视频号展现出旺盛的生命力，承载着更多的企业、品牌自播和商业活动。例如，OPPO、小鹏汽车等品牌在视频账号上直播新品发布会，与创作者合作。 ，将放置在视频帐户中。
同时，UP主与品牌在B站的合作也多元化，通过UP主创作的内容覆盖的200万个文化标签和7000个核心文化圈，无论是内容创新还是商业化值可以考虑。
