seolu于2022-09-19发布在10月23日，在景德镇桃溪川公园，抖音正式宣布启动面向全国工匠和工匠的“看工艺”计划。该计划将充分发挥抖音视频直播和电商的能力，通过流量支持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等方式，帮助传统手工艺品被更多人看到。更多的收入。
抖音电商运营负责人穆青表示，希望通过这个计划，帮助1000多名工匠在明年赚到100万元以上。
以下为穆青演讲全文：
各位领导、媒体朋友、商界朋友、工艺老师，
大家早上好，我是抖音电商的木青。
很高兴有机会来到景德镇。众所周知，陶瓷的英文名称是。历史上，世界对中国的了解，都是从陶瓷开始的。作为中国传统手工艺的代表，景德镇的陶瓷历史可以追溯到汉代。在唐代，陶器已成为东西方贸易的重要商品。
其实，不仅仅是景德镇的陶器，我国的传统工艺也源远流长，蕴含着中华民族的文化价值、思想智慧和实践经验，是非物质文化遗产的重要组成部分。
然而，随着工业社会生产力的提高，大量生产的手工艺品具有价格低廉、功能实用、品种繁多等优点，挤压了传统手工艺品的市场，许多手工艺品已经衰落和流失。他们的传统。
传统手工艺在抖音复兴
近年来，随着物质生活的不断丰富，大家的精神消费需求被激活，“工匠”、“匠心”成为热词。传统手工艺品的消费市场也在逐步扩大。据我们测算，2020年狭义传统手工艺品市场规模约为6000亿元。
抖音上的数据也证明了这一点。今年以来，抖音上的手工艺品销售额几乎每个月都翻了一番。 9月份手工艺品销售额比1月份增长71倍。今年9月，抖音电商与合作伙伴在景德镇举办了首届开窑节，针对的是抖音平台上的所有陶瓷商家和非遗传承人。 5天累计成交额突破5000万。
我们相信中国工艺正在迎来复兴。
而抖音是这次复兴中最适合传统手工艺的平台。
抖音是移动互联网时代最适合传统手工艺的平台
为什么这么说，希望从两个方面来说明。
首先是视频直播。
手工艺品具有艺术和文化价值。这不仅体现在产品的形式设计上，还体现在制作过程和工艺历史背后的故事上。这决定了，相比图文，视频是更适合传统手工艺的媒介。
制作精美的紫砂壶蕴含着复杂的工艺，其背后的意义很难用静态的图文来充分展示。动态视频直播，可以充分向用户展示他们在展示产品时所承载的制作过程、设计理念和巧妙故事。
除了展现工艺之美，视频也是一种更真实可信的载体。作为消费者，我们都想买正宗的好东西，担心买错货。这在手工艺品的消费中表现得尤为明显。很多手工艺品客户单价高，消费者购买决策成本也高，决策周期长。
工匠们通过抖音直播还原真实的工作场景，展示手艺，与粉丝交流，建立互信。抖音长期认真的经营，可以帮助工匠形成个人品牌，增强消费者的信任度。
第二点是智能分发。
如何让好手艺和好东西被发现，是工匠们面临的一大难题。
手工艺品的艺术性决定了这些手工艺品不是购买日用品的首选。想买茶杯时，我一般直接通过电商网站搜索“茶壶”和“茶杯”，而不是搜索“景德镇瓷杯”。缺乏新的发现场景。因此，虽然很多手工艺人在电商平台开店，但传统手工艺品的销售却无法突破圈层，订单主要来自老客户和圈内人士。
对于有精准购买需求的用户，大商户往往占据最重要的流量。在传统电商平台上，排名靠前的产品搜索结果大多是销量或广告领先的产品。
手工艺品的特点使得大部分品类难以大规模生产。因此，个体工作室和作坊成为行业内普遍的生产经营模式。如果没有预算来进行销售和广告宣传，个体工匠和企业很难让消费者首先看到他们的产品。
抖音通过智能分发很好地解决了这个问题。只要能拍出好的内容，通过智能推荐，工匠们的视频和产品就能被更多用户看到。
抖音上有一个账号叫大禹瓷器生活工作室，由景德镇陶瓷大学的周欣运营。她在视频中分享了她在瓷器制作中的生活。她的账号大概有3.3万粉丝seo排名，但通过抖音直播，两个月就卖出了10万元的手工瓷器。周同学今天也来到了现场，期待她以后与我们分享自己的经历。
过去，像周这样的景飘只能去市场摊位卖作品。运气不好的时候，收入不是高昂的交通费、展位费等成本。
现在，他们可以在抖音上开小店，抖音账号就是他们的店铺，手机是最好的推广工具，手工艺品相关的短视频和直播是最好的推广内容。
销售是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播
其实，说到传统手工艺的保护，不仅是对历史文化的传承，更是万千工匠的谋生之道。
我看过相关报道，仅景德镇就有3万多名国内外艺术工作者。他们被称为“景飘”，大多是怀揣制瓷梦想来到景德镇的工匠。
工匠精神不仅是他们的梦想，更是真正的衣食住行。
去年3月，为了助力非遗的传播和传承，我们启动了非遗合作项目，希望能帮助10位非遗传承人在一年内实现100万收入或100万粉丝。最终，5位非遗传承人通过抖音实现百万收入，40多名非遗传承人获得过百万粉丝。他们大多是传统手工艺的从业者。
在这个过程中，我们发现很多非遗传承人和老手艺人最想要的不是把自己的手艺变成橱窗里的古董，而是让手艺走进每一个普通人，有人用，有人用人们购买它，可以让你的生活更美好。
江西新余有一位62岁的竹编师傅李念根。他9岁开始学习竹编，是家族竹编手艺的第五代传人。小时候做竹编没赚钱。为了生计，李师傅白天骑摩托车，晚上回家做竹编。收徒30余人后，都因为收入问题转行。从去年开始，李师傅就开始接触抖音，通过抖音店卖非遗产品，现在一个月能卖5万元。李师傅想把以前的徒弟都带回来，把这门手艺传下去。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承，分享是最好的传播。传统工艺要有传承的市场，工匠要有收入和希望。
明年，1000多名工匠年销售额将达到100万
今年6月，抖音在短视频和直播的基础上加强电商服务。我们致力于将抖音电商打造成用户发现和获取好价格好东西的首选平台。
希望能帮助更多像李师傅、周同学这样的手艺人，赚钱赚钱，让真正的好手艺走进千家万户。
基于此，我们正式上线了抖音“看手艺”项目，通过官方流量扶持、费用优惠、官方培训、专属运营活动、直播基地服务等多重措施，让大家可以搭上抖音直播电商快车道。
今年7月，我们在景德镇推出了全国首个陶瓷直播基地seo优化，面向商家和工匠开放，提供流量支持、资源整合、培训运营等综合配套服务。
我们在全国拥有20多个这样的基地，涵盖陶瓷、木雕、玉器、茶艺等品类抖音运营，未来我们计划继续加大投入。
在即将到来的抖音电商双十一大促中抖音运营，我们还将为工匠开辟“匠心”专区。
我们希望明年有1000多名工匠通过抖音赚到百万以上。
具体的参与措施和参与形式，稍后我的同事会详细介绍。
我们真诚地希望所有好的手工艺都可以通过抖音看到，所有的工匠可以通过抖音过上美好的生活，你我他都可以通过抖音感受和获得传统工艺的美好。
谢谢大家。
