seolu于2022-12-21发布在编者按：音乐短视频APP“抖音”已经成为短视频领域的现象级产品。 无数网友乐此不疲地享受着“抖音”，甚至情不自禁。 显然，在“热”之中，我们尤其需要一些“冷”的思考。 江南大学数字媒体学院2016级研究生季丹与江南大学数字媒体学院副院长、文学博士、副教授李健在《第10期》辩论2018年媒体观察》认为，“抖音”走红的原因包括：视听内容建设较为完备，强大的智能技术支撑内容导向和多维度多层次的传播方式。 然而，整体内容质量不高、外部业务风险和自身定位的变化，是其后续发展的隐忧和挑战。 需要优化内容，顺应互联网发展趋势，加快商业化运营，才能获得更好的发展。
短视频逐渐成为时下流行的交流方式。 2016年9月以A.me名义推出的音乐短视频应用“抖音”，由今日头条孵化后更名。 自上线以来（2018年-编者按），用户数已突破1亿，日均活跃用户数过千万。 仅2018年春节期间，用户量就从4000万猛增50%至6500万，位居各大应用商店前列。 同时，在大量的综艺节目和网站中也可以看到抖音品牌的宣传，从而成长为现象级的短视频产品。 抖音APP的火爆与其在内容建设、技术支持、传播方式等方面的成功密不可分。
识别位置并“抓住”用户
中国移动互联网时代已经到来，消费者基于互联网的内容消费需求持续增长。 抖音短视频在内容生态建设方面大有可为。
1、创新垂直定位，拓展市场。 抖音可以说是一款精雕细琢的细分产品。 短视频领域的早期玩家，如秒拍、美拍、快手等，已经拥有庞大的用户基础。 抖音之所以能够突围重围弯道超车，得益于其“青春音乐短视频社区”的定位。 著名波普艺术领袖安迪·沃霍尔曾说过：每个人都可以成名15分钟。 现在十五分钟被压缩成了十几秒。 在抖音上，每个人都可以出名15秒。 用户可以录制15秒的音乐短片，并添加原创特效、滤镜、场景切换、美化或调整视频速度，添加慢动作等效果，甚至可以调整拍摄速度，达到专业升级和降级的效果摄影 。 由于配乐以电子音乐和舞曲为主，因此形成的作品大多具有很强的节奏感和时尚感。 用户可以添加夸张的肢体动作、表情或动感的舞蹈，甚至可以构思出精彩的创意舞蹈。 整体效果是“鬼畜”。 因为音乐元素让短视频在背景音效和表演画面上更具节奏感，拍摄技巧也比以往的短视频产品更胜一筹，从而吸引了大量年轻人的加入。
2、UGC与PGC模式相结合，丰富内容生产。 所有内容创作平台都坚信，持续的优质内容输出是平台生存和发展的关键。 大量的用户带来了大量优质的UGC（User，用户生成的内容），从而吸引更多的用户进入，导致抖音用户激增。 除了个人红人，还有PGC（-，专业内容制作）机构入驻抖音平台。 随着平台上的网红越来越多，抖音开始为网红配备专职编辑，以便更有效地管理。 这种“经纪人”的角色，帮助明星对接商业合作，让抖音用户能够拥有更好的流动性。 变现能力的增强，将进一步激活网红和普通用户的创作活力，使平台形成良好的内容生态闭环。 UGC和PGC的交叉融合，也让抖音自身变成了一个庞大的MCN组织（- ），其目的是将平台下不同类型、不同内容的优质PGC或UGC结合起来，最终确保内容的持续生产。 出去。
3、去中心化提高用户粘性。 在互联网诞生之前的很长一段时间里seo排名，表达的权力都掌握在“大佬”和精英阶层手中，诗歌、小说、音乐、绘画、演讲、电影等艺术表达方式，其中大部分与普通人无关，被观看和欣赏的权利是普通人无法企及的。 但是，每个人都有表达自己的欲望，抖音用户大多是普通人。 可以说，老百姓的表达权得到了充分的尊重。 互联网本身的演进就是一个不断去中心化的过程。 合适的大小可以兼顾各方利益。 “专注下放”的模式，让抖音逐渐从其他平台引来流量，最终打败对手。
提供技术支持和个性化配送
1、强大的技术支持和保障。 抖音seo记录 今日头条AI实验室成立了抖音技术支持团队，将人脸识别、人体识别、3D渲染等深度学习和图像识别技术应用到全景贴图、跳舞机、AR贴图、3D染发等创意中想法。 全面屏效果无疑大大提升了用户的视觉冲击力和身临其境的真实体验。
2、界面友好，引导更有效。 抖音品牌负责人表示抖音优化，抖音是“原生短视频”，不需要像一些专业的短视频内容平台那样花费大量时间进行策划和发布。 一顿饭，一次邂逅，一道风景，生活中的其他细节都可以成为短视频的主题。 用户可选择不加工或粗加工。 呈现方式虽然简单seo优化，却是生活的原生态呈现。 在降低内容素材门槛的同时，抖音还设计了有效的引导方式：通过音乐、舞蹈、影视小品剪辑或他人表演的视频，为表演者准备所需素材，只要跟随节奏和情绪，将会完成。
3.个性化分配机制。 抖音的内容分发机制首先会根据用户的搜索习惯定位用户的兴趣，然后根据用户的浏览点击行为对用户的兴趣画像进行分类。 通过这两个步骤，可以知道用户的需求，但是仍然无法激励用户。 因此，会立即采取进一步的社交分布策略：比如看朋友分布，看附近人的位置分布，猜你喜欢什么样的性格分布。 将这些社会分配策略结合在一个炉子中，大大提高了分配效果和效率。
避免过度娱乐和相关风险
UGC的内容生产模式和强曝光也带来了诸多问题。 由于上传视频的门槛低，视频显示时间短，一些用户为了吸引眼球，会做出一些高难度或奇葩的动作来博取眼球。 2018年3月，湖北武汉一位父亲拉着两岁的女儿在抖音中模仿高难度空翻，不慎导致女儿骨髓严重受损。 另一篇文章《人们不需要“点水成油”的抖音》，将抖音推上了风口浪尖。 某微商宣传号称抖音优化，一桶无色透明液体可以替代汽油成为新能源。 该视频误导了许多用户，他们指责抖音内容审核不严。
过度应酬的后果已引起人们的警惕。 “娱乐至死”的可怕之处在于，人们逐渐失去了认真思考和理性判断社会事物的能力； 一个理性的文盲，既无知又无所畏惧，却无法认识自己。
外部风险也对抖音未来的发展带来了不同程度的影响。 2018年3月16日，国家新闻出版广电总局发布特级文件《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》，规定禁止用户非法采集、编辑改编视听节目，严格管理网民上传的类似内容。 同时，要求加强对各类节目的冠名和赞助管理，“不对存在定位问题、版权问题、内容问题的剪辑改编视听节目提供传播渠道”。 为此，抖音也受到了不同程度的非议。 影响。 在依赖流量变现的短视频行业，在技术上实现平台间的相互连接非常重要。
此前，微博团队指控今日头条产品非法抓取微博内容、窃取用户信息，并暂停了旗下所有产品在微博上的所有界面，这也对抖音的传播造成了极大的不利影响。 因此，能否在技术平台上互通，能否形成多产品、多渠道的内容推广模式，能否实现内容系列化生产，打造优质IP和品牌内容，形成矩阵应用的布局，都是抖音未来的需要。 思维方向。
2018年3月，抖音上线全新“记录美好生活”，从“音乐短视频APP”到“记录美好生活”，可见抖音弱化音乐元素的意图。 事实上，在过去的一段时间里，抖音上的美女、萌宠、生活小窍门、家长小段子等内容越来越多，已经变得低俗娱乐化。 因为调性只能是少数人的特权，娱乐是社交软件做大做强的必然趋势。 只有走大众路线，强调产品的普适性，才能吸引更多的用户。 顺应这一趋势，抖音也发布了“DOU计划”：未来一年，将在衣、食、住、行等能够体现美好生活的垂直领域投入更多资源，寻求在- 全球深度合作伙伴。
作为短视频乱象中的一匹黑马，抖音经历了质疑，也收获了认可。 国内短视频领域的创业战场竞争日趋激烈，但尚未出现真正的霸主。 现阶段，抖音还有很大的优化空间，商业化之路也应不断深入探索。
（载于《媒体观察》2018年10月号，原文约8000字，题目：短视频领域的“抖音”及其优化研究。当代数字影像艺术融合研究》以及江苏省研究生科研与实践创新计划项目“基于场景理论的增强现实广告设计研究”的研究成果。此为节选，图表、注释等省略。。）
【关于作者】
江南大学数字媒体学院2016级研究生季丹
李健，江南大学数字媒体学院副院长，seo录音室主任，江苏省媒体艺术研究会会员，江苏省口述历史研究会会员。文学博士，副教授，硕士生导师
