seolu于2023-01-03发布在整个7月，抖音全平台用户数突破1200万。 其迅速上升的人气和攻击性也让快手有些警惕。
北快手南抖音，不知道什么时候这个口号在网上流传开来了。
事实上，无论是体量还是日活，快手的数据都是抖音的近30倍。 据极光大数据7月发布的报告显示：截至2017年7月23日，抖音安装量为2086万，而快手用户数已突破5亿； 日活方面，前者的日活从4月开始快速攀升，短短四个月就从29万上升到173万，而快手的日活自2017年以来一直稳定在5000万以上。
这样的平行关系犹如“北乔峰南慕容”，落差巨大，气质截然相反。
抖音不火也没关系，但事实是，这款去年9月才上线的产品，在经历了6个月的蛰伏之后，从今年二季度开始就呈现出蓬勃发展的态势。 据抖音产品负责人介绍，目前抖音视频总播放量已超过10亿，并且还在快速增长。 各种第三方数据的报告也显示，在UCG短视频的渗透率方面，抖音目前仅次于快手和美拍。
毫无疑问，这款由今日头条孵化的音乐短视频APP火了起来。
变得流行
“如果三年前你错过了快手，现在就不要错过抖音了。”
说这话的人是嫣然。 她是普罗文化传媒seo记录器业务的负责人，也是中国最早做短视频业务的人之一。
“我从大学毕业就开始接触短视频，最开始是在腾讯微视上做的，现在各个平台很多优秀的拍摄能力都出自微视。”
多年的积累关键词优化，让嫣然拥有了庞大的网红圈子，同时也帮助了一些网红经营自己。 经验告诉她，现在是网红入驻抖音的最佳时机，“过了这个红利期就不好说了。”
“现在抖音上很多大V都来自快手、美拍或者直播平台，快手太大了，我们家一个妹子进去几个月才4万粉丝，而抖音那么快，很多，没有每月增加超过10万粉丝的压力。”
王然（化名）也有类似的感慨。 王然加入抖音才3个月，却已经收获了一个漂亮的数据——183.1万。 相比之下，他在快手三年仅仅积累了19万粉丝。
在王冉的账号“老王欧巴”中，他经常会晒出一些自己和父亲“笨手笨脚地跳舞”的视频。 在这些视频中，儿子夸张活泼的动作与父亲严肃刻板的表演形成了强烈的反差，与其他俊男美女的分镜转换相比，各有特色。
“其实我也在快手发一些我和爸爸的日常，只是没有抖音吸粉快。”
在嫣然看来，老王欧巴成功的主要原因是他入驻抖音的时机恰到好处。 “几个月前，抖音还缺少他这样的搞笑生活博主，所以他的每一个视频都拿到了推荐位，后期应该和抖音签约了。” 一时间，推荐的十个职位，有六个是给他的。 如果他不升职，谁会上去？”
由此可见优化排名，抖音的运营策略与快手截然不同。 快手的产品理念一直以算法为核心，不干涉用户。 但在抖音中，算法只是起辅助作用，运营的力量更为突出。 不仅是人工+算法筛选的推荐位，还有内容创作能力的顶级制作人，抖音也会很早就和他们合作，甚至签约，让内容源源不断。
以沐浴舞为例，这一系列视频最初是由抖音用户刘西子发起的，但抖音运营觉得这首歌有爆款的潜力，于是主动联系刘西子，向她请教跟她分享站内达人夏木春光一起改编歌曲的动作，然后在抖音率先将这个TAG推广到美拍、微博、快手等站外平台。
王冉是通过沐浴舞认识抖音的，“当时很多网红都在拍这种舞蹈，他们分享的视频右下角都打上了抖音水印，我很好奇，就拍了一张测试试试。”
尝试之后，王然很快就在抖音上“中毒”了。 在他看来，同样的题材，快手做的视频会比较粗糙。 “抖音做的视频很酷，因为要配合音乐、剪辑、特效，自然会更用心，会加构思和表演。”
换句话说，快手的视频呈现的是未经处理的、粗糙的、真实的真实生活，而抖音则集拍摄和后期于一身，任何有一点想法的人都可以用它拍出修图。 达到及格线的产品。 您所需要的只是一部电话、一点创造力和一个只要稍加思考就能学会的技巧。
这种方式虽然对于普通用户来说比较麻烦，但是大大降低了普通人成为网红的入门门槛，这也是抖音能够吸引其他平台大量网红迁徙的原因。
另一方面，在用户规模快速上升的抖音中，网红的增量和相对数量都较小，这也形成了后者所谓的红利期。 更多在快手出人头地无望的年轻人，也瞄准了这个新话题平台。
抖音收走了快手腰以下的一些明星，也给快手带来了一点警惕。
今年以来，快手至少拨出3亿元用于营销推广，这笔钱终于变成了四档综艺节目的赞助、整个暑期主流院线电影的预映广告，以及分众传媒的开播。北京、上海、广州、深圳、杭州五个主要城市的建筑。 广告。
另一方面，快手也改变了经营策略。
7月，快手在拉勾上线了两个新职位，分别是网红经济产品总监和广告系统研发专家。 其中，前者的职位描述是制定网红经纪产品的发展方向和建设管理。 后者的职位描述负责广告引擎、广告结算、数据分析等系统的开发和优化。
这两个岗位，一个对应网红运营，一个对应广告变现。 这显然与快手以往不主动干预用户、不急于变现的作风相悖。
今年以来，快手已经到了变现必须提上日程的时刻，而要想变现得更好，在一二线城市获取更多的年轻用户显然是极其重要的。 因为只有这样才能突破用户圈子，赢得更多投资人和广告商的青睐。
抖音在这方面的麻烦比较少。 没有调性的困扰，看起来又潮又酷。 它瞄准的一二线城市的年轻受众，正是快手今年花大价钱取悦的人群。 根据极光大数据检测到的信息，目前37.7%的抖音用户居住在一二线城市，而快手一二线城市的用户占比为30.5%。
抖音用户城市分布数据
快手用户城市分布数据
攻击
下图是抖音的微博索引。 可以看到，从4月份开始，就有用户在微博上提到了抖音，而从6月份开始，这款软件在微博上火了起来。
虽然前两季度抖音没有做大规模的推广，但从7月份开始，抖音突然表现出了非常急切的扩张意愿。 先是在各平台推出创意H5——《世界名画抖抖抖抖起来》，随后又赞助了今夏最火的网络综艺节目《中国新说唱》。
下图为极光大数据提供的7月以来抖音每日新增用户数。 可以看到，7月份，抖音日均用户增长超过40万。 整个7月，全平台用户增长超过1200万。
其中，7月中旬的小高潮对应的是其H5的发布时间，7月底的小高潮对应的是《中国新说唱》第五期的播出时间。
8月，抖音先后邀请鹿晗、吴亦凡、李易峰在抖音上宣传新歌新电影。 三人不仅开通了抖音账号，还正式推出了专属明星贴和专属挑战。
8月19日，抖音也登上了导流效果有目共睹的快乐大本营。 在这样的反复曝光下，抖音8月份的新增用户数据不会难看。
不过，不得不提的是，随着平台用户的逐渐壮大，抖音在内容层面也发生了不小的变化。 其中最值得注意的是抖音上越来越多的搞笑配乐视频。
王冉就是最好的例子。 三个月前，像王然和他父亲这样的面孔很少出现在抖音的推荐帖上。
据一位前知乎抖音实习生介绍，当时抖音的定位非常垂直，是一个潮酷的音乐短视频社区。 “早期，抖音招募了很多高校的舞蹈社来拍视频，但类型非常单一，只是一味的追求潮、酷，对其他风格完全不感兴趣，比如古代名媛、姐姐。”
这和我的主观感受是一样的。 五月的时候，因为想在抖音上采访一个网红，所以密集使用了一段时间这个软件。 最初的使用体验很惊艳，可以用中毒来形容，但是用久了就会发现是抖音推荐的。 段子里的内容很同质化，无非就是帅哥美女加上简单的手抖和音乐加法，连音乐都没变几样。
但是现在，当你打开抖音推荐的时候，情况就完全不一样了。
悦都传媒网红中心运营人李睿向界面创业记者总结了抖音上最容易被推荐的几类内容——“好看、萌宠、创意视频、明星、拉亲子的那些跟爷爷奶奶打亲情牌的，基本属于这五类。”
看来，抖音似乎已经放弃了以往厚重的垂直音乐内容，选择慢慢拓展内容形式，让自己越来越像一个精致版的快手。
在李瑞看来，这样的变化其实也是一种期待。 “你不得不承认，抖音之前的内容是好看的，但是太容易让人厌烦了，如果不扩大内容的广度，用户就会流失。”
下图是4月份以来抖音的月度留存情况。 可以看出，截至4月份，该平台的月留存率仍然很高。 但从5月份开始，月留存率就一直呈现低迷状态，直到6月份才恢复到之前的水平。 据李锐回忆，抖音的内容扩张也是从6月份开始的。 可以大胆猜测，平台在注意到遗留问题后，也调整了内容运营策略。
未来与烦恼
网红虽然在抖音上迅速吸粉，但变现成了问题。
在这样的前提下，嫣然认为有必要改变内容策略：“对于短视频网红来说，他们现阶段的主要变现方式仍然是广告和电商，而抖音的原创内容其实是“很难产生业务。如果你让一个网红拥有数百万的粉丝但无法变现，那么他们只能选择将粉丝转移到其他平台抖音大数据，这对抖音不利。”
确实如此。 当你打开抖音时，大多数顶级网红都会在描述中写上自己的微博或直播账号。 雪大石河等资深抖音玩家也开设了自己的淘宝账号，专营抖音道具。
一小部分人已经开始收到创意广告，但以抖音视频的形式进行推广还是非常困难的。 如果太明显，他们将不会被选为推荐位置来获取流量。 而那些成功将粉丝转移到直播平台的主播，或多或少都减少了更新抖音的频率。 毕竟直播带来的是真金白银。
据界面创业记者了解，目前抖音还没有完善的平台人才变现机制。 虽然他们也会和顶级网红签约，给予一定的补贴，但这显然不是长久之计。 未来，抖音还需要发展一种机制，让达人以更合理的方式变现。 可能是用户打赏，也可能是广告补贴，总之，一定是人才和用户都能接受的方式。
另一方面，竞争对手也在迅速效仿。
抖音虽然是国内第一个爆火的音乐短视频APP，但这款产品或多或少借鉴了主打海外市场的.ly。
.ly团队同样来自中国，但过去一直专注于海外市场，成绩非常可观。 它不仅在全球拥有2亿用户，日活跃用户也超过1800万。
今年以来，.ly也将触角伸回国内，更名为Muse与抖音直接竞争。
此外，小咖秀还从黄咖中单独做了一款APP，功能与抖音相同。 这款应用和抖音的产品相似度可以说是像素级的，但抖音在视频清晰度上还是一样的。 有一定的优势。
6月6日，一款名为的App宣布上线。 它还针对一二线城市的年轻人。 无论是产品定位还是形式，都与抖音和缪斯非常相似。
一条新的赛道似乎已经出现，参赛者都已经做好了准备。
目前，抖音相对于其他竞品仍具有压倒性优势。
日前，抖音更是宣布启动海外战略。 抖音产品负责人王晓伟在接受记者采访时表示：“在国内市场没有强大的挑战者的情况下抖音大数据，抖音寻求海外增长在情理之中。” 并且，这次出海的背后，是今日头条数亿美元的支持。
相信短期内，在国内外并重的情况下，抖音仍能保持良好的增长态势。
但问题是，和微博类似，运营强的产品，最后难免遭遇UGC软肋。 尽管抖音一直强调自己是一个去中心化的平台，但实际上，它仍然是由一个又一个的小中心支撑的。
快手每天可以产出600万条原创短视频，而在抖音上，一开始用户很容易因为一段好视频而被UGC的强烈欲望激起，但后期新鲜感消退，高昂的时间成本会逐渐降低用户的拍摄意愿。
据记者了解，在抖音上，一部推荐级别的视频，从构思到拍摄，需要半个小时。 一些带有情节、故事板和多次换装的视频甚至需要 5 个小时。
如果抖音把自己变成一个大多数用户只能是看客的平台，那么由于缺乏信息量的内容，将很难长期维护用户。
目前，抖音必须注意以下几点，才能避免昙花一现的命运。
第一，通过算法不断优化分布，增加普通用户被看到的机会； 二是降低用户拍摄门槛，增加更多模板和特效，激发用户UGC意愿； 第三，完善分享机制，增加社交元素，降低平台的工具属性； 第四，增加人才的合理变现方式，与平台人才保持良好的关系。
与其他短视频应用相比，抖音已经到了让快手感到紧张的地步。 其次，它要让自己感觉像快手，而不是快手。 一方面，抓住快手错过的用户圈； 另一方面，在推荐视频方面，在坚持人工筛选控制审美基调的同时，也要强调算法的作用，让推荐更受欢迎，避免内容同质化。
这款根本不是今日头条做的APP，已经拿到了一手好牌，接下来要做的就是把牌打好。
