seolu于2022-11-04发布在上周，禅宗对近期公关行业新趋势的13条预测，在业界掀起波澜。
诚然，公关行业和营销环境在不远的今天甚至一年后都在不断变化和发展。其中，营销子类型SEO可谓是山之无常、水之无常的终极代表；虽然各个品牌希望在搜索引擎首页上排名的高搜索率取决于对算法的评价，但优化算法仍有重要手段。
如果这种方法投放市场，需要的是SEO的top操作。精通 B2B 公关主播 Zen 提供基于上下文的洞察，了解顶级 SEO 的必然趋势。
Zen认为，短短一年时间，SEO将迎来六大必然发展趋势，对公关行业本身将产生深远影响。
1、深入了解用户
根据流媒体平台的调查结果，公关专业人士长期以来对尽可能多地了解用户的工作表现出高度的热情。
在不久的将来，即 2023 年，了解用户意图和优先考虑用户体验对 SEO 至关重要。
用户意图：当用户充当搜索者时，用户查询特定结果，得到针对性；例如，一个人可能会搜索附近的地方、他们想要了解更多的主题或他们想要购买的产品。
用户体验：无论是哪种产品，不同的用户对它都有不同的想法和感受。网站的体验、应用的试用、品牌整体的综合体验，都是影响最终产品偏好的关键数据。
对于品牌而言，一方面，优化页面速度、时间至关重要，设计师必须始终考虑到最终用户的感知来编写代码。
用户意图和体验应该从一开始就整合到网络营销策略的结构中，交互重叠seo信息，为同一个目标而努力，满足任何用户的需求，或者解决用户自己的问题。
2.内容永远为王
虽然每天都可以了解和查询营销推流的详细数据，但事实是，如果内容不是为受众消费而产生的，那么数据分析是没有意义的。定期更新优质内容是SEO必不可少的工作，但并非一劳永逸。
相反，用户感知是第一位的快速排名，视觉内容必须包括图像、视频、信息图表和其他媒体的使用，以获得更多流量，并使网站等外部平台更加用户友好，从而提高用户参与度和可访问性。
这涉及到SEO如何优化内容以及优化后包含的内容。
表面上看，SEO优化的内容新鲜而有价值快速排名，准确地回答了用户的问题，或者提供了他们正在寻找的解决方案；例如，某个品牌的受众寻找比特币的最新消息，比特币相关信息需要在官网显着位置展示；同样seo信息，搜索引擎算法经过优化，有利于品牌定期更新官方网站，提供新鲜、优质的内容，从而增加搜索受众时的有效停留时间。
此外，公关人员可以利用视频内容的力量。
一个不可否认的事实是，视频比文本和图形更具吸引力。国际视频营销代表平台去年进行的一项调查显示，近十分之八的用户在观看该品牌的视频后购买了软件或应用程序。此外，研究表明，53%的消费者希望在未来获得更多的视频内容，而高质量的视频确实可以让观众在官网停留更长时间。
3、SERP变化趋势明显、智能化
由于人工智能的实施，大型搜索引擎的算法变得更加智能。最近的例子是BERT算法更新——BERT是from的首字母缩写，即预训练的语言表示模型，可以更深入地理解人脑生成的句子的含义，尤其是理解双向语言组合，使搜索引擎比人类更了解。理解模棱两可的人类语言。
早期的程序如（谷歌的人工智能算法系统）、BERT 敏锐地解释了为什么关键词堆砌等技术不再有效，并且会降低品牌的搜索排名等原因。BERT 正在寻找具有对话性质的利基、有价值的内容。
确保品牌信息搜索符合 BERT 的最佳策略是达到搜索引擎的 EAT 分数：专业、权威和信任。
就 而言，该引擎体现了大型搜索引擎网站拥有良好 EAT 的意义。如果品牌企业提供建议或销售可能影响一个人的健康、福祉、安全或财务稳定性的产品或服务，则SEO在 EAT 分数上的分布将至关重要。更重要的是，搜索引擎会记录相关产品的搜索记录。
品牌可以展示其领域专家创建的内容的专业知识。在某些情况下，这也可以由具有日常专业知识的人来完成。
一个品牌的官网可以被很多人访问，以了解该品牌的主题或领域，并在同一领域获得权威。
如果其他专家和网站引用或推荐相同的品牌，搜索引擎会认为该品牌更具权威性。通过透明度创建官网内容，并拥有足够的联系信息以增强信任。
4. 学习SEO式的分析
从 2023 年开始，至少根据 Zen 的评估调查，品牌将需要改进其营销数据，涵盖从收集、分析到洞察的每一个营销步骤。
至于营销人员，请使用搜索引擎背后的分析算法来获得SEO见解：
监控移动流量以收集跳出率、参与度数据；
跟踪网站搜索栏，了解用户在访问品牌官网时的主要兴趣和偏好趋势是否会触及品牌官网当前服务空白区域；
识别表现最佳和表现不佳的页面以模拟或更新；
然而，大多数情况下，幕后分析往往陷入海量数据的泥潭，幸运的是，有一些工具可以自动收集和分析数据，以确保品牌掌握搜索行为的变化并进行相应的优化。
通过工具或软件自动执行SEO 任务可以最大限度地减少团队沟通，使他们能够专注于更独特的人性化和创造性工作。可以自动化的任务包括位置跟踪、网站抓取、分析内容质量、报告、关键字意图分析以及监控品牌字段提及和复制链接。
5.优化语音搜索内容
品牌需要针对语音搜索能力和移动设备相关搜索模块进行优化，这将是SEO相关领域的亮点。针对上述媒体进行优化将有助于品牌在搜索页面上排名更高，并通过提供更好的用户体验来提高流量转化率。
除了智能手机，亚马逊和谷歌助手等数字助理的普及在过去几年中增加了语音搜索的数量。目前的统计数据显示，每天有 41% 的成年人使用语音搜索，到 2023 年及以后，这个比例只会增加。
在优化语音搜索时，它有助于以问题的形式定位关键字。这些通常是长尾关键词，通常相当具体；它还可以帮助品牌定位并具体回答潜在客户可能对业务类型提出的任何问题。
6. 优先创建适合移动设备的官方网站
预计到2023年及以后，电话号码搜索量将增加，更多来自移动设备的搜索和访问将极大考验品牌官网在移动设备上的正常打开——从移动模式到PC端网页功能显示是否完整。
目前，在谷歌搜索栏中输入“谷歌手机友好工具”可以确认任何品牌官网在移动设备上的友好度，甚至可以分析移动端官网是否可以打开。
为了提高您的品牌官方网站在移动设备上的性能，您需要确保它是使用响应式编码和框架创建的，这些框架会根据用于访问网站的设备自动更改页面的外观。
通过扩展，实现缓存、使用内容交付网络 (CDN) 和图像压缩来加快页面加载时间也很重要。
