seolu于2022-07-20发布在之前分享过很多与SEO相关的观点seo优化，比如“如何保证SEO战略的长期有效性”、“SEO的规模”等。哪个更具理论性。本篇以实战为主，主要分享如何系统制定SEO成长策略，以及一些实战案例，能带来一些实战成长。
SEO 三步增长战略
我认为SEO的增长策略可以分为三个步骤：基础设施建设、寻找红利、提炼。这三个步骤基本上是从易到难，从短期到长期的实施思路，比较适合实施。
第一步修基建思路，一个渠道优化
借用前文《SEO搜索生态图》，搭建基础设施的第一种方式是优化SEO搜索生态中的6个核心环节，即核心渠道的优化。
这个简单的生态图有6个环节：
网页投递：站长/SEO的生成和投递（这里搜索引擎也会自行抓取，属于被动投递，不再赘述）
抓取/包含：搜索引擎使用抓取蜘蛛来抓取、索引和索引网页。SEO部分涉及爬虫优化、内链优化（影响爬取效率）、内容质量
用户搜索：SEO需要注意搜索词的挖掘，搜索需求的覆盖，用户搜索需求的分析
排名/点击：本版块的SEO内容包括内外部链接、结构化数据、内容相关性
用户浏览：涉及的 SEO 部分是站点性能、站点稳定性和安全性
内容呈现：内容的相关性和丰富性
只要按照上面的核心链接去发现问题并修复，就能带来一波增长。比如我发现存在收录率低的问题。经查，主要原因是URL有特殊符号%2F，没有提交。这个问题解决后，可能会带来流量的增长。
另外，为了最大化SEO的效果，一定要注意规模，毕竟“效果=规模x增长率”。
注：SEO的基本内容推荐看百度官方文档，这里不再赘述。
理念二：先整体，后部分
基础设施优化还有一个思路，就是先整体后部分，先构建SEO的整体框架，然后重点突破。分享一张我之前整理的SEO全局图：
我把SEO分为投放链接、搜索引擎链接和增加链接，也就是SEO端的投放链接，搜索引擎端的爬取和排名链接，最后是用户访问的用户增长环节。底层由商品/内容、网站稳定性、全链路数据、自动检测、人虫分离、性能优化等支撑。
SEO 我还画了一个简单的送货链接和搜索引擎链接，不是很全面。我们先了解一下大致内容。使用扩展链接承接站内服务不专业，故不予列举。
综上所述，就是先构建SEO的整体框架，保证SEO流量的稳定增长优化排名，并有能力沉淀下来，然后找到关键的突破口。
案例 - 提交结构化数据
简单分享一个结构化数据的案例。为页面提交了结构化数据，包括图像和视频的结构化数据。价值有两个方面。一方面，它在 SERP 中得到特殊的显示，另一方面，它实际上将这些数据提交给。最终CTR明显提升，该频道的富文本流量白手起家。下面是 GSC 的截图，以及一些特殊的展示：
上图是上线后CTR的增加
上线后富文本流量从零开始增长
第二步，寻找红利
寻找红利也是实现SEO增长的有效途径，基本分为技术红利、内容红利、市场趋势。
科技红利
技术红利主要是利用搜索引擎引入的新技术来影响索引、排名和曝光。比如之前推出的AMP技术，在排名和页面打开率方面都有显着提升，并在及时跟进的情况下享受了一波红利。没赶上AMP的同学不用担心。网页核心指标将于今年上线，大家可以关注一下。
内容奖励
内容红利是看是否有机会生成缩放的内容。比如很多网站内容很多，却没有用SEO的思维去整理发布，导致了坐在金山不知不觉的情况。我以前听过一个英语词典网站的例子。本网站可以查询单词的中英文翻译。之前只放首页等几页。有一个SEO同学把每个单词一一整理成页，比如“海豚英文怎么说”、“动物园怎么翻译”，然后放上去。这样就产生了大量的页面，每一个页面都能命中用户单词的翻译，最终实现流量暴增。
和合等电商网站也将TAG页面作为SEO渠道，结合网站上的产品，生成海量的列表页面，可以点击用户进行投放。
市场趋势
市场趋势是发现和利用互联网或目标市场的趋势。比如移动时代刚刚到来，只要建设好移动台，做好移动适配，就可以获得移动终端上的流量增量。做跨境电商的也会关注新品榜单，寻找新品和热门产品的机会，SEO同样如此。最近有一个明显的趋势是视频内容，大家可以关注一下。
第三步细化
在完成了SEO的基础设施建设，搭建了框架，找到了好的红利之后，就需要找到一些精细化、长线化的运营SEO策略。这种策略短期内未必会带来爆发式增长seolu.com' target='_blank'>seo优化，但长期投资会不断积累，带来巨大的成果。我列出了 2 个细化策略的示例：
内容运营策略
SEO的内容策略是利用SEO的思想来生成文章并进行流量。主要流程如下：
SEO 关键词收集与获取
相关内容的制作
网页投放和引流
比如我采集了关键词“2020青岛啤酒节的时间地点”，每天的流量在200左右；然后我要求运营根据这个关键字主题写一篇文章；最后，我在网站上发表了文章，并进行了投放和引流。下图是这个关键词的SERP，可以看到本地宝等网站非常典型的SEO操作：
这种方法目前很常见，是一种健康的长期策略，适用于新闻网站、企业网站、旅游网站。千兔牛和马蜂窝也利用这个策略为出行策略获取了大量流量。
品类经营策略
品类运营策略是一种比较偏向电商网站的策略，被海外电商网站使用较多，如Ebay等。比如调整品类名称，为品类页面写文案描述，增加热销产品的曝光率。
这个策略本身并不完全是针对SEO的，也有行业和商品运营的成分，但确实有更好的用户体验，而且在长期积累后对热门关键词有很好的效果。
比如一个海外家居网站，分类非常清晰，底部有运营写的文案和SEO内链。
总结
SEO成长策略，可以按照上面的三步走，建设基础设施，寻找红利，提炼运营，可以保证前期低成本获得确定性结果，中期寻找红利-term获得一波增长，并通过后期。精细化经营，寻找长期健康成长。
最后seo优化，以上内容难免有片面和疏漏，请多多指出，多交流~
关于作者
作者是张亚男，现任阿里巴巴海外业务流程专家，SEO资深从业者，版主，SEO科技博主，擅长SEO大型网站优化，拥有多种网站。一个成功案例，致力于网站实现流量增长。
