seolu于2022-08-13发布在海洋网讯 作为一种新的营销模式，其背后的运营商是否需要履行审核义务？一旦侵权，是否要承担侵权责任？记者今天获悉seo排名，广州互联网法院已审结一起因竞价排名而侵犯姓名权的案件。
基本情况：
输入关键词“广州”，但搜索结果页面指向广兴官网
SEO卢是一家文字搜索引擎运营商，拥有搜索广告业务。小智SEO记录由SEO授权，负责该SEO记录中搜索广告的销售。
广州和中国都是广东省的律师事务所。 2017年11月2日，广谋事务所向小智SEO购买搜索广告服务，用于企业推广。根据业务流程，采购用户可以选择并提交搜索关键词进行企业推广。
2018年8月至2021年4月，广谋院间断使用“国谋院”作为网络推广的企业关键词，共获得1270次展示和58次点击。
2021年1月8日至19日，涉某国家机关案件的搜索引擎输入关键词“国家机关”。搜索结果页面前两个条目的网址均指向该机构的官方网站，条目的前缀为“国家机构”。某处”。
以上网址重定向后，页面内容主要与光绪介绍有关，留下联系方式。用户可以在页面上在线咨询。相比之下，国内的官网就比较落后了。
某国企自认为在广东省内享有盛誉。光旭未经授权将其律师事务所名称设置为网络营销的搜索关键词，企图将客户引流至光旭官网，侵犯了其名称权。 SEO作为广告发布者备案，小智SEO作为广告经营者备案，明知上述行为构成侵权仍提供协助，应承担连带责任。随后他向法院提起诉讼，请求责令：广某办公室和SEO记录停止侵权，道歉并消除不良影响；广谋办赔偿损失30万元，SEO备案，小智SEO备案在10万元范围内承担连带责任。
广州认为，错误的设置行为不会引起相关公众的混淆和误解。发现设置错误后，该关键词已被删除，该关键词的实际点击量仅为58次，并没有实际盈利。此外，未实施侮辱等损害国家人格权的行为，未对国家造成实际不良影响。
SEO记录认为，广某所在平台的关键词设置是该机构的独立操作。 SEO记录不知道或应该知道错误设置行为，且已第一时间将涉案搜索结果下线，无需承担责任。
小智SEO记载，其仅为光旭提供开户服务，并未参与涉案关键词设置及相关广告行为，不承担任何责任。
判决结果：赔偿6.并道歉
广州互联网法院一审判决：光旭，SEO向国轩书面道歉，澄清事实，消除影响，共同赔偿国轩。二审维持原判。
法院生效判决认为，某国有律师事务所作为知名商事律师事务所的名称具有一定的经济价值。广某购买搜索广告服务介绍其律师事务所服务，随意将国名设置为网络营销的搜索关键词关键词排名，势必给国家造成经济损失，侵犯国名。
作为搜索引擎运营商，通过开发竞价排名广告服务，帮助用户实现网站搜索结果的排名和优化，具有广告发布者的身份。鉴于提供有偿服务，其对广某关键词设置的审核义务应高于一般网络服务商，不能适用“通知即删除”的免责规则。因SEO记录未正确履行审查义务，客观上对涉案侵权行为提供了协助，构成共同侵权。
因为光绪所，SEO记录和小智SEO记录均证实涉案关键词是光绪所设置，根据现有证据，无法证实小智SEO涉案记录 已建立关键词设置流程，故小智SEO不构成对该国某国姓名权的侵犯。
评委提醒：使用搜索引擎要睁大眼睛，谨慎辨别搜索结果
广州互联网法院行政法官冯立斌指出，PPC通常是指使用搜索引擎技术的按绩效付费的网络营销模式。通过对特定关键词进行竞价，用户可以使自己网站的搜索排名尽可能地出现在页面的最前面。
但是，一些企业为了谋取不正当利益优化排名，擅自使用其他知名企业的名称作为搜索关键词，进行“搭便车”营销，严重损害了公平的市场交易秩序。
在本案审理过程中，充分考虑了PPC服务的发展历史，并结合当前网络技术和商业环境的特点，明确搜索引擎运营商也是广告发布者，并敦促发挥技术优势开展实质性审查 设置“竞价排名”等关键词，遏制商标侵权、不正当竞争等乱象，规范行业竞争秩序，促进行业健康发展品牌经济。
需要注意的是，虽然信息资源丰富的搜索引擎运营商与企业的营销推广需求高度契合关键词排名，但BPC广告的最终受众仍然是广大网民，他们往往容易受到信息不对称的影响，有时很难区分山寨网站和木马网站。搜索引擎运营商必须坚持PPC的审核门槛，根据公司声誉、人气指数、相关性匹配等因素进行综合排名，使PPC广告在良好的市场环境和秩序中运行。网民在使用搜索引擎时也要擦亮眼睛，谨慎辨别搜索结果，谨防踏入网络陷阱。
文/广州日报新花城记者：章程
图/广州日报新花城记者：章程
通讯员：刘文天
