seolu于2022-12-10发布在小编导读：对于在新媒体平台从事企业营销的小伙伴来说，平台算法、内容调性、运营策略这三点在创建账号的过程中是不容忽视的。本文作者以小红书为例，分析平台算法的搜索流量部分，从关键词、长尾词、品牌词三个方面分享如何提高笔记中的搜索流量占比。让我们来看看。
对于在新媒体平台上做企业营销的小伙伴，我觉得有三点必须作为长期的优化思路，分别是平台算法、内容调性、运营策略。平台算法决定了我们账号流量分配的逻辑，内容的调性决定了账号/单注的曝光度，运营策略就是我们在平台上做内容时为了达到一定目的而采取的运营行为。
不同的平台有不同的平台算法、内容调性和运营策略，所以一般来说，跨平台分发内容是一种相对低效的策略。托管一个平台，在托管平台分发内容，是一种不浪费内容资源的策略，但也不能说是好事。
可能有些朋友比较幸运：“没想那么深，随手做了/随便招了一个人，干得不错。” 那么，你的团队或者SEO招聘需要散漫还是长期稳定的运营模式？要稳定，就要把“爆款”变成“常态”，把“想法”变成“策略”。知识是系统的，有系统就意味着阅读和学习有一定的门槛。所以本文不会把文字说得太通俗易懂，通俗解释太脱离原意会导致通俗易懂，上限低。
搜索页面是形成品牌产品美誉度、影响用户心智的关键路径。在小红书，越来越多的用户使用小红书作为搜索工具。90%的小红书用户在购买前搜索小红书，60%的笔记流量来自搜索页面。所以这一期，我们将重点关注平台算法中的搜索流量部分，在笔记中教大家如何提高搜索流量占比。
我在过去 3 个月中选择了一篇帐户中的热门文章。这个内容达到了11%的评论率，是一个互动质量非常高的笔记。笔记的目的是获取客户信息，策略是图片为主而非文字为主，所以人均浏览时间不到20秒，几乎可以确定大部分用户留下了初步的客户信息线索（评论）不看文案只看图片。
看笔记阅读量来源，很多时候我们无法控制首页的推荐量（取决于账号整体权重+单篇笔记内容），只能做相对稳定的搜索, 关键词下的排名 高分笔记的搜索曝光度增加了该笔记的整体曝光度。因为搜索流量占比高，用户需求的目的准确，所以笔记的交互性高。
那么，这篇爆款文章是怎么做出来的呢？抛开账号权重和流量分配算法，在具体的单条笔记上——我们在合适的时间写了合适的内容，在内容中铺设了合适的相关词，最终这条笔记走红了。
我们关注的是如何做内容词，合适的时间和合适的内容本文不做讨论。有兴趣稍后更新。
先了解不同的定义，最后总结一下内容关键词的高效写法。
1.关键词
定义：用户输入一个词（句）来搜索内容，搜索引擎有搜索到的网页的搜索结果。用户输入的内容就是“关键字”。
关键词应具有三个特征：与品牌的相关性、搜索量和商业价值。
1、什么是相关性？
比如最近我在看比亚迪汉，就是混合动力车。其特别之处在于电机与发动机的配合为Dmi模式。与其他混合技术相比，DM-i 具有许多优势。其“核心思想”是以电为主，以油为辅。在架构上，DM-i 超级混合动力车基于大容量电池和大功率电动机。车辆在行驶过程中由大功率电机驱动。
汽油机的主要功能是给电池充电，需要更多动力的时候才可以直接驱动，只有和电动机配合才能减轻负荷。这种混合动力技术不同于传统的依赖发动机特性的混合动力技术优化排名，可以更有效地降低油耗。+ 快充慢充版本，300多块钱的油箱加满就可以跑了。
有了以上信息，如果你是比亚迪品牌在小红书上做内容运营，现在你有以下几个词作为你的第一个品牌内容词关键词排名，你更喜欢以下哪个？
电动汽车、有轨电车、电动汽车、新能源汽车、电动混合动力汽车、混合动力汽车。
不考虑关键词的搜索量和商业价值，单纯搜索以上词主观判断 是第一个肯定不会用的词。如下图，搜索结果展示页面都是“电动自行车”。
我知道大家在操作的过程中是不会犯这种低级错误的，但现实会更愉快。我遇到过很多完全没有笔记的朋友，到这一步就傻眼了。其实，关键词选择错误并没有错，因为很多行业太复杂了，不能像上面的例子那样一目了然。
当其他关键字搜索显示页面都是正确结果时，再来看搜索量。电动汽车（35万辆）>新能源汽车（17万辆）大于电动汽车（11万辆）>混合动力汽车（1万辆）>电动混合动力汽车（3400辆）。
2.选择最热门的关键词
笔记越多，平台流量就越大，所以我们会选择最热门的关键词。
当然这是小红书平台内部的关键词筛选方式。对外可以使用5118的流量词工具来补充小红书的关键词选择。长尾词数量最多的关键词通常是关键词。
3、关键词的商业价值
关键词的相关性和搜索量确定后，关键词的商业价值是我们必须要考虑的因素。
以美妆行业为例，你的关键词口碑好不好？你经常去热点吗？它包含确切的成分吗？仅仅是用户印象品牌词吗？所以有朋友问我，面对一个不熟悉的行业，先谈产品，再谈销售。聊完整个环节，才能回到内容的核心点——如何高效安排关键词。
2.长尾词
定义：网站上的非目标关键词，但与目标关键词相关，也能带来能带来搜索流量的组合关键词。
一、特点
比如目标关键词是服装，其长尾关键词可以是男装、冬装、户外运动装等。
2、基本属性 3、“长尾巴”有两个特点：细和长
细，说明长尾是一个份额很小的市场，过去不被重视；长，说明这些市场虽然小，但数量多。
很多小市场的积累，就会占据相当大的市场份额——这就是长尾的思路 。
3. 品牌词
好的运营一定是好的品牌营销优化排名，但好的品牌营销不一定是好的运营。营销重在策划，运营重在细节。
在运营账号的时候，大多数情况下boss///SEO记录的品牌关键词并不符合平台的调性，需要通过自身运营来优化适配运营战略。适应得好，账就做好了。适应不好，日复一日做账，就看不到出路。
正确的品牌词应该从产品功能、竞品、平台热点、相关大事件节点出发，进行径向扩展，衍生出关键词，再通过数据人工分析，了解关键词的情况和用户对相关词的认知. 敏感度，最终确定品牌关键词关键词排名，层层过滤，确保关键词最优。
上图是我用PPT临时做的品牌词思路。你可以想一想你在做的品牌/产品，哪些词每天都在宣传，哪些词从来没有传播过。
在布局品牌词的过程中，我们会一点一点发现很多不同的想法：
“游记”同行对比——即产品评论、小品牌对抗大品牌，是大家喜闻乐见的一种内容形式。工作日交通还好，但节假日交通很差。平日和节假日的主要词是不同的。小红书的内容是种草，淘宝是拔草，下单用户评论中频繁出现的词都是电商反馈词。是否经过优化反馈到小红书的内容中？
四。概括
最后总结一下小红书搜索流量占比大的注意事项，以及如何全方位进行关键词布局：
选择合适的品牌词，采用软宽词+硬宽词“软硬兼施”的方式，做广告用硬宽词，种草用软宽词。Hard-做品牌注册，Soft-做搜索形式。最终目的是获取流量，永远做好第二天的选题工作。与其当天做选题，不如着眼于未来，选择热度上升期的热搜词。比如看了几天天气预报，气温达到××度，就需要提前准备“高温预警，防晒等敏感肌肤”等内容进行预热和铺垫。73条原则，70%的长尾词+30%的即时词为了做小红书，需要注意大类词的细化。防晒是个大词，所以学生党的防晒是小+大的原则。长尾词更容易看到效果，当然也有瓶颈。单条贴出后，还不算结束。单记是我们和用户的老渣男（看完不点赞，点赞不评论，评论不私信等要求不要购买）初步“和解”。然后看完这篇文章，当内容数据停滞不前的时候，我们可以修改哪些词和对应的内容，尽量让账号重新暴露新旧差异。账户、品牌和不同的创作者有不同的成熟度。永远不要说“别人受欢迎，我为什么不受欢迎”，内容侥幸，
