seolu于2022-08-11发布在出海浪潮下，企业有多种数字营销方式可供选择。比如遇到SEO和SEM，就会出现一个问题：SEO和SEM有什么区别？何时使用 SEO 以及何时使用 SEM？今天小编就带大家重新审视和认识SEO与SEM之间的权重。
SEO使用 SEM 显示实际搜索结果
在谷歌浏览器中搜索产品，SEM搜索结果实际上显示在首页的顶部和底部，有各种显示区域和“广告”字样。广告标语突出了SEO所列产品的卖点和优势。并且SEO搜索结果显示为广告下方的自然搜索结果。
简单来说，对于用户查询的关键词，会找到与用户搜索词最相关的内容并显示出来。排名靠前的网站权重高，与客户查询的内容高度相关。
SEM（搜索引擎营销）是指在“不自然”的情况下帮助企业达到网站排名top排名（“不自然”是指支付一定的费用来获得你想要的结果）。当用户搜索目标关键词时，目标广告会显示在搜索结果页面的左上角或左下角。
一、SEO和SEM之间有联系吗？
SEO和SEM属于不同的部门，但可能会有一定的间接成本。你为什么这么说？付费广告产生的点击流量在某些情况下有助于自然优化的网站排名更高。
也就是说，如果您的网站在有机优化方面做得很好，您的网站将在第一页排名。同时，你也做了付费推广。在某些情况下，付费广告的流量也会被导向网站，而你做的关键词SEO与付费推广之间的关键词相关联。提高您的网站在行业搜索中的相关性。以提高网站的排名。当然这也不是绝对的。
二、SEM和SEO的区别
除了最本质的区别外，在关键词选择、投资回报率、seolu.com' target='_blank'>网站优化方向和排名规则上都有很大的不同。
1.关键词选择
在SEO的早期，相信大家都会使用各种相关工具查询关键词的搜索量和难易度来确定关键词。很多客户会选择产品热词或者行业词直接优化，但是这样的词很难优化，后期不能修改，因为一旦修改，你为这个词所做的一切优化工作都将付诸东流。
对于刚开始做网站SEO的用户，建议选择月均搜索量在300左右，KD值在20左右的。当然，KD值越小， 网站排名比较容易，但是需要注意的是每个月的KD值也不同，企业需要密切关注关键词的KD值。对于有经验的用户，选择范围更广，关键字的搜索量和KD值可以更高，这一般取决于网站的实际情况。 SEM付费广告如何选择关键词？
这是来自 的免费工具：关键字规划师
关键字研究对于获得更准确的流量至关重要。在 中，您可以查看某个关键字在特定时间段内的搜索量，也可以搜索特定区域以帮助开发新市场。
如何查看竞争对手的关键字？在“输入域名”中输入网址，您将获得整个页面或特定页面的所有关键字。
注意：当您输入 URL 时，会出现两个选项，Site（针对整个网站）和 This Page Only（仅针对当前页面）。一般来说，我们只会对某个页面进行关键词研究（其实我们可以选择关键词排名更好的页面）
2. 网站优化方面
对于SEO来说，网站的整体布局很重要。这涉及到每个页面的 , 以及产品详细内容。网站更新的频率就是网站的活跃度。有必要每天更新网站，以便 爬虫可以抓取更多内容。
简单地说，在整个内容编辑中，我们应该站在用户的角度来介绍产品，把用户真正关心的产品内容或服务。同时记得给图片加上Alt属性，也方便谷歌抓取。
对于 SEM，网站的重点更多是打开速度、用户体验、移动友好性和着陆页的内容。
对于付费搜索广告，广告链接的着陆页主要是网站的特定产品页面。当潜在用户点击广告时，网站打开速度直接影响用户的跳出率。最佳网站打开速度在 3 秒内。如果超过 3 秒，客户很可能因为体验不佳而被关闭。网站中的设置也直接影响用户的体验。比如是否添加邮箱超链接，客户在浏览产品时，想留下自己的询盘信息。如果我们的邮箱没有加超链接，那就说明客户要复制并登录到自己的邮箱才能发送。费时费力，影响用户体验。
移动端比PC端流行，所以需要注意移动端的兼容性。因为广告链接到具体的产品页面，所以产品页面的内容布局也需要注意。那么客户希望看到什么样的产品页面呢？答案为图文结合，包括产品型号、材质、参数、适用行业、使用注意事项，并附上产品对应的应用场景图、产品出货图、车间图、产品包装图和其他细节。多层次展现自己的优势，让每一位来访者留下深刻印象。
3. 投资回报率
网站SEO效果缓慢，需要大量的时间、人力和财力，投资回报难以保证。简单来说，网站SEO优化的词一般都是冷门的长尾词，国外买家很少搜索这类词。这种词优化不仅会消耗更多时间，而且对你没有帮助。网站在曝光和流量方面带来更多价值。
相比SEO，SEM比投资回报要好很多，因为只要你放一个广告，广告就会在首页展示。并且，可以根据客户想要达到的实际效果来设置相应的广告。值得一提的是，还有更多的产品，比如搜索广告、展示广告、视频广告等，可以实现多渠道全方位覆盖用户，并采用多种定位形式。捕获目标客户，增加流量和转化。
另一点是您可以准确定位市场。如果是为了推广品牌，我们可以设置品牌词，制作品牌专属的广告组，以及你要投放的具体区域，从而提高品牌在潜在市场的知名度。
4.从排名规则和技术来看
SEO优化的.com域名无法达到目标客户的精准搜索习惯。全球181个域名，国外实际排名规则：SEM广告位首页排名前4后3，中间自然排名一般为、Ebay、、、、知名本地 B2B 平台。一家中国公司无法在各个国家实现首页和稳定排名。 ，并且没有SEO后台验证排名和效果分析。
SEO 也将被技术系统检查和检索。一旦发现网站存在排名恶意技术，将被终身封禁。
SEM广告是根据产品需求国家、产品词名、目标语言来实现高精准、高曝光、接触优质客户群。账号后台的数据分析和工具辅助，有助于更好的解决方案，提升账号效果。
总结：SEO稳定性和安全性比较差，风险系数高。 SEM是为了保证首页排名、数据分析和优化调整，更可靠。
5.品牌价值和信任
广告的展示也暴露和提升了SEO唱片的形象和品牌。首页表明“广告”或“广告”可以直接反映SEO唱片的品牌实力，增加客户信任度。 但是，SEO没有任何标记，也不是经过认证的SEO记录，存在不合格或不合格的“隐患”。
三、SEO与 SEM 的关系
1.和SEM的关系seo优化，就是保健和对症下药的关系
公司推广的目的是为了快速带来优质的询盘，而搜索有精准优秀的基因，所以它最大的信心就是给广告主带来足够的转化率和交易量，同时帮助广告主积极寻找品牌、打造品牌、维护品牌，是企业的刚性营销需求。 SEO是在广告效果稳定的前提下辅助流量增长。
2.SEO与SEM的优缺点对比
从营销效果来看：
1）SEM根据产品需求的国家、地区和目标语言交付，以达到高精度。
SEO大部分优化都是针对特定域名的，一旦改了网址，所有的努力都白费了。
2）SEM可以设置多语种关键词和多匹配表单，获取优质用户
SEO往往比较注重使用英文关键词进行排名，容易忽略小语种推广。比如你的市场在阿拉伯，SEM可以选择用阿拉伯语投票，而SEO还是英文，会影响效果。
3）SEM账号拥有无限关键词，可以快速让买家找到你。账户的关键词选择也可以精准核对，黄金账户的关键词选择方式可以充分保证推广费用消耗的价值。
SEO保证优化的数百个词其实是优化过的冷门长尾词，国外买家很少搜索的词，这样的词优化起不到推广作用。并且关键字以后不能更改。
4）SEM见效快，广告一周内即可体验效果，配合优化操作，效果最大化。
SEO有效期至少四个月，偏离了访客搜索的准确性，查询效果差。
5）SEM包含SEO，SEM可以直接快速增加网站流量，提升排名。
四、SEO与SEM结合
想要为高排名付费？建议客户投放付费推广广告，一是改善网站排名，二是找一些对行业和产品更好的关键词。而将SEO与SEM结合，效果会更好！
1. 使用 SEM 作为SEO关键词研究
使用来自付费搜索广告系列的数据来查找效果良好的付费关键字。使用 网站SEO 将这些关键字与点击或转化结合起来。比如在做网站的站外优化时，可以利用这些优质的关键词，将网站链接到网站的关键页面；另一种方法是根据网站关键页面的内容细节，使用这些优质关键词。合理布局关键词，提升整个页面的页面质量。
SEM关键词查询建议： ----点击获取
SEO关键词查询工具建议：（查找隐藏的长尾关键词和关键词KD值）
2. 使用付费搜索作为网站内容或页面的测试平台
使用付费搜索作为您网站内容的测试平台，然后将您所做的应用于您网站的所有页面。
例如，付费搜索广告用于在更新网站标题和整体网站说明之前查看哪些文字会带来更高的点击率和参与度。通过对广告中编辑的标题或广告描述进行测试，或者观察一段时间内广告的实际点击情况，可以得出哪些标题或广告描述的点击率最高，进而应用已添加。
3. 当自然搜索排名较高时网站优化，考虑降低付费搜索关键字的出价
付费搜索广告的每日预算是由客户决定的，但如果你想有效地使用这个预算，你必须结合使用SEM和SEO。
付费搜索关键词，每次点击费用高，转化率一定。同时，SEO也会告诉你，在自然搜索的情况下，这个网站会针对哪些关键词进行排名。因此，您可以尝试将SEM与SEO使用的关键字结合起来，例如付费搜索广告回报率低或转化率低的区域，减少预算，反之亦然。
4.使用效果工具分析peer数据，最大化效果
分析同行数据并从中学习也很重要。这里有几个工具推荐给你网站排名，希望对你有帮助。
SEM 分析对等工具：
----（同行关键词分析、广告语言分析等）
---(下载同行的关键字)
SEO分析对等工具：
---(分析同行优质页面，以及页面关键词布局)
组合
SEM 和 SEO 将帮助您的品牌更频繁地出现在目标受众和搜索字词的搜索结果中。
组合
SEM 和 SEO 将为您的网站和内容带来更多有针对性的流量。
组合
SEM 和 SEO，使用关键字研究在您的受众群体中找到流行的搜索查询。
五、SEM 和 SEO
之间的权衡
根据上面的分析，做网站SEO需要很多时间，而且自然排名算法还要考虑多种因素，比如关键词和搜索结果的相关性，网站的权重、网站的更新情况、是否有人管理维护等因素，然后根据这些因素，对你的网站进行排名。
另一方面，SEM 对时间非常敏感。如果您放置广告，它会立即在浏览器搜索结果页面的顶部显示您的广告。如果网站有更新内容，则无需检查谷歌是否已收录。从这个角度来看，SEM 节省了时间网站排名，提高了网站在首页上展示的时间。
很多客户问，我刚开始做这个，我应该做 SEO 还是 SEM。这里建议大家使用SEM，因为对于一个新网站来说，前期最重要的是引入大量的曝光和精准的流量。如果你先做SEO，网站不可能长时间拥有大量流量。 , 无法从 SEO 获得高质量的查询。相比之下，SEM曝光快，多通道引流促进，效果远快于SEO。 最好的方法是先做 SEM，然后 SEO 再添加。以SEM为主，SEO为辅，多方式多渠道全面推广引流，相信效果不会差。
六、SEO vs SEM：观点和建议
总而言之，一句话：
SEO是增加网站曝光率和流量的辅助工具。基于其不稳定的排名规则，它需要大量的精力和时间来运行。
SEM是实现精准目标、数据可靠性、效果体验、品牌价值和业务增长不可或缺的途径。
