seolu于2021-12-09发布在网站策划的好坏直接影响网站的营销转化效果。在市场上大部分公司的实际网站规划过程中，由于缺乏系统的策略支持，同行之间容易互相模仿，过度追求视觉效果。最终，企业网站同质化现象严重，核心竞争力无法凸显。营销效果不佳。漫浪结合多年的在线效果营销经验，制定了网站策划的5个原则，从定位、差异化、用户体验、整合到SEO优化原则、跨屏技术维度来策划网站，帮助企业赢得线上竞争。
1、网站定位清晰，功能匹配用户端
网站的定位一方面要明确网站的功能，另一方面要与用户端层相匹配。
该网站一般承担品牌推广和网络营销的作用。品牌推广网站通常设计优雅美观的版面，旨在提升品牌形象，传达企业的文化理念。目的是通过品牌渲染促进线下合作和交易。这类网站非常注重视觉效果，尤其是网站的创意设计，需要在满足用户体验的基础上大胆创新。
营销网站的目的是获得销售线索或直接订单。建站之初，营销的目的和出发点就是把网站制作的全过程落实到位，让每一个环节、每一步都考虑到营销功能的需要，让网站有营销功能。一上线就发挥作用。良好的搜索引擎性能、用户体验、对细节和网站管理的关注、加载和与用户交流的工具都将使营销型网站在销售中发挥作用。
一个网站是否受到用户的欢迎从而产生转化，取决于网站的基调是否能够准确匹配目标用户级别。高端奢侈品网站一般都比较简洁、暗黑，给人一定的距离感；而通识教育、厨卫电器网站则用温馨友好的图片拉近与消费者的距离。网站的定位不仅要从公司自身业务的角度出发，更重要的是从用户端层开始，让网站定位与用户端层相匹配，让不同人群标签的访问者能够到达网站后感受品牌传递的信息。这将提高访问者的转化率。
（上图为品牌宣传网站，网站采用红黑组合体现沉稳，大气排版体现高端，大版面设计模式彰显品牌理念，打造专属网站风格，匹配高端专业终端客户）
2、差异化：用户购买点与企业卖点的契合度
20世纪中叶，管理兴盛，产能过剩，“过剩经济”时代即将来临。人类进入同质化竞争时代，大量企业在激烈的竞争中退出市场。网站是企业参与市场竞争的窗口。在千千万万个网站中，要让用户记住网站的内容seo优化，就必须表现出自己的差异化特征，使网站呈现的内容符合用户的需求。
关于网站的内容，要与竞品有明确的区别，内容要注重用户购买点与公司卖点的契合度。知书通过百度指数需求图了解客户一段时间内的需求。在网站策划的过程中，充分体现了公司品牌和产品的差异化，让用户在进入网站时，立即感受到公司的差异化优势，占领用户心智。高地，有效促进转化。
（上图为“集成灶”百度指数分析，从需求图可以看出，用户更关心集成灶品牌。）
（上图为圣格集成灶官网首页，根据百度指数分析结果，用户对品牌的关注度较高。品牌形象代言人——一线影星邓超的产品视频介绍为放置在首页。醒目位置，展示品牌实力。将“品牌”放在上方导航栏的第二个位置，方便用户了解品牌相关信息。）
3、优化用户体验，打造“直播”网站
随着互联网技术的发展，网站竞争比以往任何时候都更加激烈。越来越多的网站了解和熟悉SEO技术，各行各业的网站流量竞争已经达到了白热化的地步。越来越熟悉搜索引擎及其排名模式。在这种情况下，当大家对SEO技术的熟悉程度都一样的时候，我们的关注点就不再是SEO，因为它已经成为一个必要的常识，所以这时候用户的体验就诞生了，而良好的用户体验可以直接促进转化。
具体来说，用户体验问题主要集中在网站打开速度慢、内链布局不足、弹出广告过多、网站内容陈旧、页面过长、页面规划逻辑不清晰、页面导航不友好等方面。
网站的用户体验是滞后的用户体验。企业无法在用户访问网站时知道用户是否喜欢该网站或用户不喜欢该网站的原因。而这些信息对于网站的迭代优化至关重要。我如何知道网站的缺点？网站数据分析可以帮助企业了解网站当前的基本情况和发展趋势，分析网站的各项数据，进行针对性的优化。最后，不断提升访问者在网站上的体验，提高转化率。
知书积累了多年的网站策划经验，将人性化体验的原则渗透到网站建设的每一步。对于已建网站的企业，漫浪通过固定阶段分析跳出率、留存率、转化率、热度图等网站数据指标，快速了解用户访问习惯和偏好，并以此为基础不断更新快速构建网站和内容，让网站“活”起来，迎合用户不断变化的需求，优化用户体验，提高网站转化率。
（通过分析网站的流量、跳出率，以及每个用户的鼠标点击、滚动、浏览行为，用户可以一目了然地了解用户偏好，更轻松地与设计师沟通网站优化，优化网页设计。结合漏斗分析转化过程和查找漏斗中严重丢失的链接，快速改善网站的用户体验，从而提高网站的转化率）
4、符合SEO优化的原则，让网站自己承载流量
在越来越多的用户习惯于在互联网上获取信息的今天，网站已经成为流量转化的入口。网站不仅彰显企业文化和价值网站优化，更是重要的营销窗口。网站规划是提高转化率的一个步骤。漫浪基于SEO优化的原则搭建网站快速排名，从网站布局、代码编写、空间购买、DNS保护、ALT属性设置、静态url设置、编写、TKD设置、内链设置等开始。方面，在网站建立之初，网站自身流量的属性就注定了。
5、跨屏技术无缝连接用户在线生活
在移动端用户爆发式增长的今天，移动端网站设计也必须纳入网站规划的范围。响应式网站的优势在于与PC端网站共享同一个域名，可以根据用户行为和使用设备的环境进行智能适配。不仅如此，响应式网站的自然属性可以帮助企业在SEO优化中达到1+1>2的效果。网站SEO的长期优化将能够带动PC端和移动端的排名。满浪为客户打造的响应式网站，可以让网站突破屏幕限制，实现与各种设备的跨屏兼容，结合当前主流的微信小程序，微信发现、推荐、扫码、
（上图是SKK四国化工研究院的响应式网站，网站使用同一个域名，无论PC端还是移动端，网站都能自动适应屏幕大小。用户体验好，有帮助以增加网站流量并促进维护管理。）
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