seolu于2022-01-31发布在绘者：李瑞宁
搜索排名，价格高者获胜；搜索平台，检查不足；
网站搜索是信息时代的“导航仪”，应为公众提供客观、公正、权威的信息。然而，“野蛮生长”的搜索乱象日益侵犯公共权利，严重破坏网络生态网站优化，备受诟病。
6月25日，国家互联网信息办公室发布《互联网信息搜索服务管理条例》，对互联网搜索服务实施依法管理，明确企业行为红线，有望有效规范互联网搜索乱象等。作为竞价排名。PPC引发的搜索服务全面整治值得持续关注。
广告泛滥商业寻租
盈利模式陷入竞价漩涡
今年1月，中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网发展状况统计报告》显示，2015年企业通过搜索引擎进行营销推广的使用率达到47.4 %。与此同时，一些搜索引擎公司一味追求利润，大肆宣传竞价排名，在广告泛滥下导致信息失真，甚至导致非法网站被解封。
目前，各大高校的大学生创业如火如荼，一些搜索引擎的营销部门针对这一群体，主动进行竞价推广。尹是对外经济贸易大学的一名大四学生，去年创业并开发了一款社交应用程序。公司注册后没多久，她竟然接到了一家搜索公司的电话。对方声称只要支付一定的费用，新产品就可以在用户搜索结果中得到改进。的排名。接下来的一个月左右，她接连接到了七八个这样的电话。在利益的驱使下，一些搜索引擎公司主动到处寻找商业租金。
不仅如此，一些搜索巨头缺乏对商家资质的严格认定，任由其投放市场，导致一些黑心商家乘虚而入，模仿正规商家制作虚假网站。“双胞胎”网站如果不仔细筛选，网民很容易落入无良商家设下的陷阱。
今年6月初，上海迪士尼乐园开园前夕，在三大知名搜索平台搜索“SEO记录”时，官网排在4条“商业推广”信息之后。山寨版《》网站排名脱颖而出，吸引消费者眼球，骗取用户个人信息和信用卡号。直到事件曝光，网站一直下线，被搜索平台屏蔽，现在打不开。
事实上，类似的案例不胜枚举。搜索引擎的这些问题，只有得到公众的关注和媒体的跟进，才有机会得到纠正。这样的监督方式注定会失败。有网友质疑搜索引擎的审核工作是否应该由普通用户承担？
目前，仍有不少网友对搜索引擎PPC排名规则不了解。他们很容易相信排名靠前的网站，认为它们受欢迎且值得信赖。结果，他们一不小心就陷入了困境，甚至他们的生命和健康都受到了威胁。
竞价搜索带来的信息失真、广告混杂的情况，也让全校师生怨声载道。师生们表示，在网上很难找到自己想要的信息。会有很多广告，但我只好另辟蹊径，用微博和微信拓展知识渠道。当通过搜索引擎获取知识的渠道被不规范的广告挤占时，由于金钱利益的侵蚀，互联网空间的实用性和可靠性大大降低。
热词订阅排名待售
品种是压倒性的
PPC作为“收入武器”，不仅在综合搜索中无处不在，在垂直搜索领域也被运营商所使用。调查显示，各大电商平台都有自己的竞价推广服务。房地产、外卖、招聘等垂直服务行业有专门的会员贴、资讯头条、关键词竞价等玩法。搜索竞价的触角已经延伸到生活的方方面面，招数让人防不胜防。
对于有明确需求的消费者来说，快速直接的现场搜索无疑是首选。各类电商平台在这个简单的功能上更是考虑周全，全力做好营销。记者通过淘宝官方营销工具“淘宝速递”获悉，仅在搜索区域周边，有“热搜词”、“联想词”、“关键词”等多方位竞价推广。当买家搜索商品信息时，竞标商家的信息会排在最前面，第一时间抓住用户的注意力。
经营创意珠宝的淘宝店老板“悉尼”告诉记者，“一个皇冠卖家，一天要几百块钱，光是为了排名，新手不花钱推广，买家根本找不到你。” " 竞价排名让小商户在淘宝上获客越来越难。一些商家支付高额促销费用网站排名，无形中增加了商品成本，不得不高价出售；“挤出”搜索范围；一些商家为了追求更低的推广成本，借助第三方排名和订单误入歧途。
每日食物搜索也受到 PPC 的强制。北京朝阳区一家餐厅的经营者向记者透露，他们每天都需要花费大量金钱才能在某外卖平台“抢”到某个排名位子，比如第十五名五、十、等。这吸引了客户。由于这种“互惠关系”，外卖平台负责人很少履行对实体店的监管职责。“除了申请开店，网站几乎不派人检查卫生，只要抢到竞价席位，黑店也能花钱。顶”。
竞价排名泛滥带来的问题在网络招聘平台上尤为严重。据易观智库监测数据显示，2016年中国互联网招聘市场规模将达到46.亿元，比去年增长18.8%。与此同时，冒用网站发布虚假招聘信息的案例也越来越多。今年2月以来，国家网信办会同有关部门开展了“招聘网站严重违法失信”专项整治工作。两批200多家招聘网站已被查处。
在58同城、赶集网等分类信息网站上，专业关键词、金色展位、精品、诚信标识等都可以拍卖，给虚假信息可乘之机。此外网站排名，相关网络平台审核不力，不少“黑就业机构”寄生，甚至“名列前茅”。在众多欺骗招投标方式的围攻下，求职者一不留神就会掉入“老虎嘴”，被各种刁钻的押金、培训费等骗取钱财。
强化整顿规范秩序
规则调整有待网友测试
魏则西事件后，国家网信办、工商总局、卫计委等部门联合公布的调查结果显示，百度竞价排名机制存在过高等问题已支付投标权重，商业宣传标识不清晰，必须立即整改。
时隔近2个月，百度交出了怎样的答卷？公开资料显示，在此次整改中，百度对付费搜索规则进行了调整，建立了基于声誉的排名机制，下线了2518家资质不一致的医疗机构，1.26亿条医疗信息，设置过滤器风险词库。记者尝试使用“癌症”、“糖尿病”等关键词进行搜索，但没有出现任何宣传信息。输入“感冒”、“发烧”等常见症状后，底部浅蓝色“商业促销”字样的广告依然存在。但是，每页显示的数量减少到4个，并附有浮标风险警告。在全面整治的趋势下，
在舆论影响下，各大搜索平台竞价排名猛踩医疗保健品行业“刹车”，违法广告得到有效管控。但在其他领域，因关键词广告引起的商业侵权仍部分存在。
根据国家网信办最新发布的《互联网信息搜索服务管理规定》，“信息搜索服务提供者应当积极接受社会监督关键词优化，及时处理公众投诉举报，对损害用户权益承担赔偿责任。依法享有利益。”
专家认为，能否平衡收入和口碑，是否站在用户角度，是否坚守业务底线，是否承担把关责任，是引导互联网企业有序规范发展的关键。竞价排名。（张欣、杨红艳）
中国青年报：百度下架2518家医疗机构搜索推广
