seolu于2022-02-07发布在NMG 营销 | 如何使用小红书进行品牌推广
经历退市风波后，小红书积极开展整改工作，完善平台，于10月15日重新上线。作为知名的“种草社区”，总注册用户达3亿，小红书已成为各商家必看的地方。本文将主要为您介绍：
1、如何使用小红书品牌推广。
2、如何在小红书开网店。
3、“完美日记”（中国本土化妆品品牌）品牌案例研究。跟踪趋势搜索和社交热点
如果您的品牌或产品针对的是千禧一代（1982-2000 年出生）和 Z 世代（1995-2009 年出生），那么通过小红书了解目标客户群的实时动态和在线行为非常重要。
利用小红书丰富的标签功能可以帮助您了解潜在客户的动态。例如，他们如何展示自己喜欢的产品，经常提到哪些标签，如何制作产品教程，以及您最大的竞争对手等。热门搜索词和热门话题也可以帮助您细化目标并学习如何创建热门事件小红书平台营销。
就像百度网站上的搜索引擎优化一样，小红书的笔记也可以进行优化。因此，在编写内容时，一定要使用准确的标签和关键词，这样你发布的笔记才能准确地推送给你定位的目标用户。
* 我们一般将小红书上发表的文章称为“笔记”。
创建一个官方认证的品牌账户
如果您的企业已经在中国开展了社交媒体营销，您可以考虑在小红书上创建一个官方品牌帐户。品牌账号享有粉丝数据、笔记数据等多维度数据支撑seolu.com' target='_blank'>网站优化，帮助品牌了解粉丝增长趋势，定位热门笔记特征，最终实现品牌账号的高质量增长。
KOL的口碑效应
尝试与有影响力的人合作可以为您的品牌推动口碑营销，这些有影响力的人也被称为 KOL（关键意见领袖）。当您的公司在小红书平台有官方店铺时，通过KOL进行推广可能会给您带来更直接的效果，因为消费者可以点击产品标签直接从小红书平台的店铺购买。
小红书今年推出了全新的KOL管理系统，让小红书的网红营销更简单易学。新系统将合格的 KOL 置于层级中，并帮助他们与品牌和营销机构建立联系。低质量KOL的价格从10元到40元不等，而优质KOL的价格高达元，但最重要的是在发布前明确你的内容策略以及KOL和目标用户的定位KOL关键词优化，避免仅根据KOL粉丝数量做出选择。头腰高手的KOL组合，或许能带来更好的效果（下面为大家介绍《完美日记》的推广案例）。
在《小红书》中，KLO根据账号的粉丝数分为5~6个等级。
*请注意，在小红书平台上实际实施影响者策略或赞助广告时，请严格遵守小红书的指导方针。例如，如果所选 KOL 的关注者超过 5000 人，则必须将文章标记为广告或商业广告。
小红书付费广告
各种品牌的产品都可以在小红书上销售。如果您对账号运营推广和KOL营销的有效性持怀疑态度，可以在开始时选择一种相对安全的传统营销方式。到目前为止，从教育、婚礼和家具行业品牌之前的实际营销表现来看，付费广告的效果非常好。
不同类型的展示广告可以链接到H5页面、店铺、标签等。付费广告的每次点击费用为0.3元/CPC，最低广告费用为5K元。当然，付费广告也需要遵循严格的商业准则。例如，金融和社交媒体等行业不允许广告，品牌必须通过某些标准的认证等。
热点话题和媒体趋势
您可以自己创建关键字和主题，类似于早期的标签营销方法：品牌通过创建与事件主题相关的关键字和主题来标记事件，并鼓励活动参与者在他们的社交活动中使用这个标签，从而增加事件的曝光，但这种方法比较昂贵。
或者，您可以使用平台上已有的关键字和主题来增加您的品牌在小红书平台上的曝光率，但您需要在文章和标题中战略性地放置关键字。另外，如果你在小红书上有网店，将店铺信息加入搜索目录关键词优化，也有助于增加品牌的曝光度。当相关笔记的发帖数和曝光量达到一定数量时，通过搜索您设置的关键字，就可以看到用户发布的相关内容。
但是，我们建议贵公司最好与国内擅长运营小红书平台的公司合作，因为小红书的SEO营销不同于其他平台，遵循的规则也不同。一般提供小红书SEO的公司报价从几千元起。
在小红书上开你的网店
1、注册“小红书商户系统”：使用注册的邮箱和收到的原密码登录小红书商户系统。
2、填写入职信息：填写公司信息、财务信息、店铺信息等，并提交相应的资质。
1、填写公司信息并上传相关文件作为证明：公司简介、银行基本信息（如果您的公司不在中国，则不需要使用中国银行账户）。如果您的企业位于中国境外，您需要提供与中国实体有业务往来的证明文件、合作的SEO备案的营业执照、海关登记证等证明文件。关系。
2、提交品牌信息：品牌名称、账号名称、品牌简介、行业类别、所在地、头像等。其中品牌授权信息和法律文件，包括官方法律文件（盖章），证明公司所有权品牌许可或分销权。并且您需要确定您的公司是“单品牌”还是“多品牌”店铺：3、提供商标注册证、企业营业执照等必要的品牌资质，以及账号头像、用户名、个人简介等必须符合要求。小红书社区的规范。
3、资质审核：小红书会第一时间反馈您的审核结果。
4、合同签订：可以在线确认合同内容。审核通过后，平台会发给你一份纸质合同。离线签订合同后，需要将合同发回。
5、培训：完成小红书商人培训。
6、完成：登录小红书商户管理平台开店。
进入中国任何一个平台都需要准备大量的文书工作，而“”可以为您提供对接和交流的工作。
《完美日记》品牌案例研究
“完美日记”是中国新推出的美妆品牌。短短三年时间，小红书就成为中国第一品牌。它做过各种类型的营销活动。值得一提的是，它与不同层次的美妆KOL合作，在品牌推广上取得了巨大的成功。
在深入了解小红书口碑营销的体系和内涵后，《完美日记》以1:1:3:46:100:150自上而下的比例雇佣KOL（见上表） . 这些KOL立即引起了用户对新品牌的高度关注，通过分享各种潮流美妆内容，为品牌建立了良好的口碑营销，也带来了无数真实的用户评论。
这种影响也直接体现在《完美日记》的销量上。随着小红书的进一步营销，天猫的销售额也开始上升。天猫2018双九促销日，成为美妆行业热销品牌。截至2019年9月11日，《完美日记》公众号拥有170w粉丝网站优化，相比之下MAC等国际品牌有173.7k粉丝，欧莱雅有176.8k粉丝，”完美日记” “热度很高。
小红书操作要点
1、学习了解小红书平台。了解消费者的需求，了解小红书用户的行为习惯。与国内外传统电商平台相比，小红书有很大的不同。其他平台上的策略不一定对小红书有同样的效果。
2、记住，小红书是一个基于社区的电子商务平台。避免传统的推送消息策略。相反，尝试制定一个鼓励用户创建自己的内容的策略。这种策略可以增加小红书的品牌销量，提高口碑等等。
3、营销服务新规实时跟踪。小红书虽然在国内外受到广泛关注，但也受到各种电商新规的制约。昨天有效的方法今天可能无效，因此请务必遵守最新规定。此外，小红书也是一个很好的平台，可以帮助您的企业在中国前期测试数字营销服务的效果。由于它定期推出和更新服务规则，只要你带头，你的企业就有机会成为新服务规则下的第一个成功案例。
