seolu于2022-02-22发布在搜索词与关键字不同。关键字是企业为满足潜在受众的搜索需求而设置的词。搜索词是网友搜索时在搜索框中输入的词。根据企业设置的匹配方式，如果搜索词与企业设置的关键词匹配，则触发该关键词对应的idea在搜索结果页面展示。
一、搜索词的重要性
搜索词非常重要，因为它们直接代表了网民的搜索意图。
以下是网民动机分析表。我们以搜索词“割双眼皮需要多少钱”为例，看看一个搜索词如何反映网友的搜索意图：
根据这一系列网友的动机，我们可以设置创意写作和落地页内容，从而更好的迎合网友的搜索意图，增加成功概率。
二、搜索词的价值-搜索词报告
要充分利用搜索词的特性，您还需要使用搜索词报告。
通过搜索词报告，我们可以查看哪些搜索词触发了网友的哪些关键词广告，可以将转化效果更好的搜索词添加为关键词，拓展更多商机。
在搜索词报告中，如果发现某些搜索词无效，展示量大，可以使用否定关键词功能，过滤掉这些低价值的展示和点击。
在组织方面，搜索词报告具有三个值：
1、搜索词报告分析具体操作方法：
1）以 CSV 格式下载搜索词报告搜索引擎优化，打开方式。
2）删除无用数据：只留下计划、单位、关键词、搜索词。
3）然后使用if函数
=IF(,,)。
4）过滤以查看关键字是否与搜索词匹配。
2、搜索词报告有什么用？搜索词报告分析应该关注哪些维度？
TOP-N分析法是百度搜索推广账号优化的经典分析方法之一。
首先，在账户层面，我们可以通过对点击次数和展示次数两个维度进行升序和降序排序进行针对性分析，然后根据分析结果对关键关键词进行进一步的搜索词分析。
1）展示次数
高度存在的量词：
曝光率高的词不代表关键词搜索量高，也可能是关键词匹配的问题。对于同一个关键词，广泛匹配量大于词组匹配量大于完全匹配量，曝光量高的具体问题要详细分析；对于曝光量高、广泛匹配的关键字优化排名，要注意是否存在无效点击情况。
低表示量词：
显示量低的关键词要具体分析，搜索量高但显示量低的关键词要特别注意。这种情况可能是因为没有放置关键字，匹配显示不稳定。如果是具有商业价值的目标关键词，应该添加到关键词列表中。
2）点击次数
高点击量词：
点击量高的关键词关注搜索词与点击词是否一致。在不一致的情况下，对关键字进行特定的搜索词分析，检查是否存在无效点击。
低点击量词：
点击量低的关键词关注匹配方式是否有问题，根据具体情况决定调整为广泛匹配还是词组匹配以获得更多点击。
3）搜索词与匹配词的一致率
在不断优化的账户中，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择会越来越准确地覆盖目标人群。
3、为什么搜索词报告中的展示次数和点击次数与关键字报告中的展示次数和点击次数不同？
因为两者的目的和机制不同：
1）在关键字统计报告中，将统计关键字的所有点击和展示，以帮助您准确衡量促销信息对网民的吸引力；
2）在搜索词报告中seo排名，由于数据量大，为了提高您的阅读效率搜索引擎优化，只记录点击量大于一定范围的搜索词的展示次数和点击次数。
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