seolu于2022-05-30发布在记者｜闫雅安
欧冠决赛结束后，当一位刚刚观看比赛的球迷开场时（抖音国际），他看到利物浦官方账号上传的范戴克亲吻欧冠奖杯的短视频。
这不是球队第一次正式进入抖音平台短视频运营，发布赛场外的精彩瞬间和有趣的画面。除了5月24日开通官方账号的利物浦，曼城、热刺、马竞、拜仁慕尼黑、尤文图斯等球队已经入驻，NBA联赛也有自己的官方账号。
2018年初，抖音短视频在中国火爆，一季度iOS和客户端下载量全球排名第六，注册用户超过1亿，视频日播放量超过10亿。
被抖音庞大的用户群所吸引，越来越多的球队和联盟进入了抖音快速排名，希望通过这种新的方式接近粉丝，拓展中国市场。
在抖音上，各队发布短视频，发布训练比赛相关内容，分享球员日常生活。与传统社交平台相比短视频运营，抖音的短视频可以快速、直接地给用户带来近乎直播的体验。
自5月24日加盟以来，利物浦已经收获了超过19.4万粉丝，其中7.76万是90后用户。NBA官方账号拥有460万粉丝，其中青少年用户超过180万。体育官方账号显然受到了年轻球迷的喜爱，他们除了对场上的表现也很感兴趣。
谈到正确的看法，托特纳姆热刺执行董事唐娜·玛丽亚-卡伦 (-) 说：“我们一直在寻找创新的方式，让我们能够进一步吸引年轻球迷，并保持俱乐部的球迷基础不断增长。”
但如何运营账号，发布什么样的内容优化排名，也成为了团队的难题。
在微博等社交软件上，可以完全复制球队运营的内容，以官方信息发布为主，辅以一些球员亮点和互动。但对于短视频的运营，团队还是新手。
利物浦只发布了几十个短视频。前几个主要是球场上的亮点。赢得冠军联赛后庆祝的照片成为了更好的素材。他们上传了诸如 - 在安菲尔德看台前跳舞的短视频。.
拜仁慕尼黑夺得联赛冠军后，罗本、里贝里、拉菲尼亚在安联球场啤酒浴场的告别演说视频在抖音上发布，视频浏览量达到近千万次。
而马竞则更有创意，希望能更贴近中国球迷。除了赛前球员在更衣室和球员通道的照片外，还有中国记者随队教球员说中文的场景。
与马竞类似，越来越多的球队开始推出为中国球迷定制的内容，比如球员读中文名字、吃月饼、穿中国衣服等，以表达对中国球迷的关注和亲近。这边走。.
对于俱乐部来说，抖音是一个不同于以往任何社交媒体平台的运营挑战，既有收益也有风险。
