seolu于2022-06-05发布在贾慧珍
【关键词】地方党报；短视频新闻；媒体整合
随着5G时代的到来，移动媒体迅速发展，受众从阅读文字新闻向看视频新闻转变，也推动了短视频新闻的快速崛起和普及。对于承担宣传党政政策、传递正能量、引导舆论责任的地方党报来说，短视频新闻是新媒体背景下新闻传播的重要组成部分，是提升自身传播的重要手段。权力和影响力。手。地方党报应在媒体改革之际优化短视频新闻创作路径短视频优化，提升竞争力。
一、短视频新闻的特点
(一）新闻内容从传统阅读向视听转变
在党报的传统新闻报道中，图片和文字是新闻内容的主要元素。短视频新闻的出现，为党报的新闻传播增添了视音频元素，极大地丰富了人们的阅读体验，改变了人们的阅读习惯，使新闻传播更加灵活多样。同时，新闻短视频可以通过新媒体第一时间呈现给观众，让观众直击新闻场景，准确便捷地了解更多新闻内容，引发情感共鸣。
（二）新闻风格从严肃转为亲民
从新闻报道的风格上看，地方党报的新闻作品往往给人一种严肃、严谨的印象。当然，这也与他们报告的内容和承担的责任有关。在新媒体时代，由于互联网的开放性，每个人都可以凭借自己的聪明才智积极参与新闻内容的创作，因此新闻内容往往具有鲜明的创新性和个性化。[1] 通过对大量短视频的内容分析，不难发现，大部分短视频与群众生活息息相关，生活氛围浓厚。具有平民叙事视角和简化叙事结构的短视频更容易引起人们的关注。专注于。
（三）新闻传播方式从单向变成了双向
在传统的传播模式下，地方党报进行“媒体—受众”的单向传播，受众处于被动接受信息的状态。媒体融合的加速使传播方式从“单向传播”转变为“双向传播”，受众也改变了“沉默”的状态。以短视频新闻为例，受众可以通过评论、转发等方式表达对新闻的态度和看法，传播主体更加多元化。因此，地方党报在坚守新闻底线的同时，更加关注受众的需求和体验，牢固树立以受众为中心的创作思维，以达到良好的传播效果。
二、短视频新闻对地方党报转型发展的意义
短视频新闻的蓬勃兴起，为地方党报加快自身改革提供了契机。有数据显示，短视频已成为各媒体抢占的重要领域。截至2020年3月，我国短视频用户数已超过7.7亿，占网民总数的85%以上，抖音日活跃用户已超过4亿。社会正能量发挥着巨大作用。对于地方党报所承担的使命，在新时代占据舆论阵地，既是加快媒体融合进程的极其重要的一环，也是提升自身影响力不可忽视的重要方面。因此，有必要主动深耕短视频新闻。一个重要的领域。值得一提的是，从短视频用户构成来看，中青年用户占用户的绝大部分，而且这一比例还在不断增加。短视频作为一种新兴媒体，实现了粉丝的聚集和粉丝群体的吸引。它为年轻人的记忆练习提供了一个新的媒体场所，重塑了他们的记忆练习形式。[2] 由此看来，党报媒体要想赢得更多的年轻用户，首先要在短视频新闻上占据主动，抓住年轻受众，为自身的可持续发展奠定用户基础。短视频作为一种新兴媒体，实现了粉丝的聚集和粉丝群体的吸引。它为年轻人的记忆练习提供了一个新的媒体场所，重塑了他们的记忆练习形式。[2] 由此看来，党报媒体要想赢得更多的年轻用户快速排名，首先要在短视频新闻上占据主动，抓住年轻受众，为自身的可持续发展奠定用户基础。短视频作为一种新兴媒体，实现了粉丝的聚集和粉丝群体的吸引。它为年轻人的记忆练习提供了一个新的媒体场所，重塑了他们的记忆练习形式。[2] 由此看来，党报媒体要想赢得更多的年轻用户，首先要在短视频新闻上占据主动，抓住年轻受众，为自身的可持续发展奠定用户基础。
三、限制短视频新闻发展
(一）缺乏差异化战略，同质化竞争严重
随着短视频点击量的增加和受众关注度的提高，地方党报也纷纷进入各大短视频平台，新闻短视频也进入了发展的快车道。但不可否认的是，平台的无序扩张也让视频内容的质量参差不齐。面对同一个网络热点短视频优化，很多新闻短视频创作者经常蜂拥而至，重复创作甚至模仿同一个新闻内容。同质化内容的出现造成了新闻资源的浪费，极大地影响了新闻传播的效果。. 究其原因，一方面是地方党报在制作视频新闻时，定位不够准确。不同党报拿时事，人家 民生等话题作为创作重点，缺乏针对自身特点的差异化、个性化新闻。策略，导致短视频内容缺乏鲜明特色；另一方面，在视频拍摄和剪辑方面，大部分地方党报的视频内容不够新颖，对年轻受众缺乏足够的吸引力，缺乏受众粘性。这是目前的地方党报。短视频新闻传播亟待解决的问题之一。大部分地方党报的视频内容不够新颖，对年轻观众缺乏足够的吸引力，缺乏观众粘性。这是目前的地方党报。短视频新闻传播亟待解决的问题之一。大部分地方党报的视频内容不够新颖，对年轻观众缺乏足够的吸引力，缺乏观众粘性。这是目前的地方党报。短视频新闻传播亟待解决的问题之一。
（二）优质内容的匮乏限制了主流媒体的影响力
从目前短视频新闻的发展来看，根据创作主体的不同，可以分为两类，一类是非专业短视频用户，一类是专业短视频用户。非专业用户比较广泛，只要有手机，就可以随时拍摄上传到社交媒体。因此，虽然非专业用户的短视频内容质量波动，专业性较差，但影响范围很广。该功能也是短视频新闻内容的主要来源是非专业用户。[3] 非专业用户在创作中融合了人们喜欢看的生活、娱乐等因素，既有趣又实用，容易吸引很多人观看。对于专业用户创作的新闻短视频，虽然对新闻事件的把握和表达的尺度非常恰当，但与非专业用户的新颖表达和时尚视频素材相比，还是有一定差距的。这导致了既好看又新闻又栩栩如生的优质短视频新闻的匮乏。
（三）全能型人才匮乏，转型困难重重
互联网时代，面对身边发生的新闻事件，每个人都可以成为新闻传播者，这也对主流媒体提供高质量的新闻内容提出了更高的要求。人有我优”转型。在短视频新闻领域，专业创作者和非专业创作者之间的受众和流量竞争也越来越激烈。从传统党报加速实现媒体融合的角度来看，优质短视频作品的创作离不开技术的支持，但也需要全方位的人才作为保障。情况，
四、新媒体环境下地方党报短视频新闻优化路径
(一）坚持内容为王
对于新闻传播来说，虽然技术在不断创新，新的传播方式层出不穷，但坚持内容为王的原则并没有改变。目前，只有提升短视频新闻的内容，才能在众多同质化的短视频新闻中脱颖而出，才能被逐渐厌倦审美的网民所接受，才能在激烈的竞争环境中站稳脚跟，获得互联网用户的信任和喜爱。. [4]地方党报作为“连接党心、连接底层人民”的重要媒介，短视频新闻制作必须坚持正确的舆论导向，一次传播好社会泛娱乐新闻甚至假新闻频频出现。主流价值观。要坚持内容为王的发展战略，关注人民群众的日常生活，在保证内容和质量的前提下，依靠差异化、有特色的短视频内容吸引用户关注，持续提高主流媒体的知名度。
(二）专注传播形式创新
不可忽视的是，短视频新闻的新颖形式也是能否被观众认可的重要因素。这就要求党报短视频在把握优质新闻内容的同时，将创新理念融入视频创作和制作。短视频产品的火爆很大程度上得益于首发视频直播素材带来的视听感官刺激。[5] 以人民日报抖音账号为例，在其短视频新闻作品中，观众不仅可以看到热点新闻事件，还可以看到编辑精选的生动形象、恰当的配音和严谨的形象。编辑方式和详尽的数据为新闻事件的表达提供了多元元素的支撑，起到了启发和凝聚的作用。
(三）我们重视与用户的互动
与传统的新闻传播方式相比，短视频平台搭建了新闻传播与受众反馈之间的沟通桥梁。用户在观看短视频新闻后，可以通过评论或留言表达自己的观点和看法，这也给观众带来了直接参与新闻的体验，有利于培养观众对平台的忠诚度。同样，党报作为短视频新闻的发布者，可以通过这种互动体验，及时了解受众对新闻热点的看法、对视频制作方式的看法以及对报道内容的喜爱程度。这些反馈用于地方党报进行舆论。传播内容的指导和改进提供有价值的参考，
(四）培养新人才
短视频新闻属于新媒体行业，其发展离不开人才的支持。因此，传统媒体从业者应主动拥抱新媒体，通过不断学习和培训提高业务水平，使自己成为集策划、采集、编辑、播出等技能于一体的复合型人才。同时，地方党报也应拓宽就业渠道，积极引进短视频制作领域专业人才，实现人才增长，促进自身可持续发展。
笔记：
[1] 汪洋，薛金立，李艳。新媒体环境下新闻传播实践研究创新路径探析——部分媒体观察公众号带来的挑战与启示[J]. 中国记者, 2018 (06）@ >:11-14.
[2]梁冠晓seo优化，王楚辉．媒介变迁与记忆重塑：短视频青年群体记忆实践[J]. 学习与实践，2019 (08）: 108-116.
[3] 艾辉．新媒体环境下短视频新闻创新路径研究[J]. 新媒体研究, 2020 (02）: 83-84.
[4] 陈鑫. 新媒体背景下短视频制作创新研究[J]. 西部广播电视，2019 (11）: 15.
[5] 尹俊，刘尧。我国短新闻视频创新模式及对策研究 [J]. 出版社，2017 (12）: 34-38.
（作者单位：包头日报）
