seolu于2022-06-09发布在抖音有上瘾的所有动机。作为一个内容创作者，今天就跟大家聊一聊短视频运营的核心。如何持续增加粉丝，如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝？
自从开始内容创业以来，我一直在研究和关注短视频的运营和玩法。正好借此机会整理一下这方面的知识，总结一下自己的一些想法。
其实我不怎么玩抖音，但是因为创业的需要，逼着自己学了抖音。女朋友和她的猫跳海藻，表姐在家恶搞宝宝，敲门上的胶带，我以前的一个同事也经常在抖音上“玩猫”……一时间，我身边的人我的家人、朋友、同事都在玩抖音，我对抖音研究更感兴趣。
可可奶茶在抖音上火起来的时候，大家都在喝。一天和女朋友逛街，突然她说想喝coco奶茶，我陪她去附近的coco店买了，但是服务员说没货了。来不及卖的时候，我女朋友的失落感可以说是很强烈了。
感觉她一整天都心情很低落……我只是在想，这抖音到底有多神奇？
我觉得可能是运营底层逻辑的四个要素：有趣、有用、漂亮、感性……在此基础上，抖音操作简单，内容多变，让用户可以继续保持兴趣并在不知不觉中滑动 2 小时。
另外，正如《成瘾》一书中提到的，动机决定了用户是否愿意采取行动。
有三个核心动机：
追求快乐，远离痛苦；追求希望，避免恐惧；寻求批准并避免拒绝。
抖音做到了！ ！ ！
和你详细说说短视频的运营核心？如何持续增加粉丝，如何保证内容能够持续吸引和留住用户和粉丝？
我从今年2月开始接触抖音，到现在为止，我已经专注于抖音短视频行业的研究大约半年了。行业有专长，尤其是在这个知识付费、知识变现的时代。
只要你有垂直细分的专业领域，并且不断输出你的专业知识，如果你坚持这个90天，我想会有很大的提升和专注。这是我对抖音的看法。明白。
以下三个大纲用于整理分享：
抖音的基本操作和玩法；内容运营的核心关键点；如何提高抖音的打开率。 一、抖音基本操作和玩法
抖音现在放宽了很多外部条件，比如长视频权限，从一开始是的，从5万粉丝到10万粉丝，现在1000粉丝可以帮你开通。
当平台放开权限后，作为内容生产者更需要区分内容，相同的话题或主题方向，可以为用户产生情感，为平台产生价值。
在短短 15 秒内，如何吸引内容并产生互动值得思考。
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要进行操作，我们需要第一个从头到尾都有一个。流程的策划和基于数据分析反馈的优化，从专业到专注，是内容创作的重点。
而操作就像化学中的催化剂，添加不同的方式和手段来增加粘度。
我们来聊聊抖音的点赞、评论和分享：
1.点赞
抖音在视频发布过程中第一个小时很重要。重要的数据是点赞率，即可以达到多少点赞和点赞的比例。
2.评论量
文案与内容的互动引导极为关键。比如我在文案中引导用户在评论中回答，这样可以很好的积累对内容的评论。评论区是个人博主内容中的核心社交关系区。这种社会关系存在于两个方面。一是粉丝和粉丝的关系，二是博主和博主的关系。
当很多人阅读内容时，他们会先打开评论，看看是否有更多有趣的评论。评论文案是促使评论增长的关键。
3.分享
第一个是平台的贡献值。比如我做了抖音之后，我的外部社区、QQ群、微信群和外部公关渠道，这些渠道可以帮助抖音平台吸引用户，增加自己用户的DAU。
因为这样的外部频道分享对平台有帮助，所以肯定会对这个内容有一定的支持。
二是它的利用价值和收藏价值。
抖音平台如何打造快速系统的IP解决方案？
以及抖音可以复制的各种节目，直播权限可以从之前的20万粉丝激活到现在的1万粉丝。
当抖音平台继续给你一些宽松的访问权限时，其实更多的是对整体内容审核的控制。本来只需要大量的粉丝就可以开启各种权限。现在更重要的是内容。
很多人说，抖音下半年乃至未来的发展方向是短视频内容电商。的确，现在抖音带货能力很强，转化效果还不错，但是现在平台已经开始给权限了。开店，现在邀请粉丝就可以开店了。
现在激活所有权限相对容易，但它的检测越来越严格。尤其像一些批量复制抖音账号，要求非常高，一不小心就会被封号。从之前的模拟器，可以批量制作抖音账号快速排名，现在只能使用人工和人工维护。
说到账号，我告诉你账号的详细信息：
你的手机IP，一个账号，可以多部手机登录。您无法将手机连接到同一个 WiFi，甚至无法长时间呆在同一个地方，也就是您的办公室。你的抖音账号信息的完整程度，是否绑定手机账号，这个是最关键的，抖音有实名认证功能。他认证的越多，你的基本账户的分数就越高。并且相对更稳定。您必须每天滑动，关注seo优化，喜欢，评论，分享和观看直播。人为的操作是必须的。
现在抖音账号大多是三种形式：自己的原创内容，质量比较难控制，二是伪原创，修改调整别人的优质视频，虽然质量可以控制，但很容易被封号；第三种是“搬运工”。
伪原创或短视频处理，你需要了解哪些工具以及如何使用它们？如何将别人的热门视频转入自己的账号？让你的视频走红，让系统检测不到，让系统认为你是原创作者。
在学习如何玩抖音的时候，我刷了很多抖音。每天做抖音的目的，就是为了学习各种套路，各种玩法。如果你发现任何视频游戏有趣，你会立即保存截图，研究他的套路，然后在操作实践中使用。
当然，以上都是内容，可以搬运，但是有一个技术性的工作就是你如何使用工具，包括如何调整字幕，PR或者AE需要这些工具来辅助。
除此之外，我再告诉你两个比较常用的网站：
这两个网站是必须作为抖音运营商使用的两个网站。有哪些功能？
您可以自己探索和研究，并且可以查看每个点。这个我就不多说了。
我们来说说抖音平台的审核推荐机制。我画了一个流程图：
待推荐名单，内容全部为抖音审核员所见，具体顺序为：账号信息完成度、账号认证状态、推荐基数、视频播放量、双基数、评论数、分享数、发布时间、@ 助手评分权重。高分视频的排名越高，审核的优先级越高。
所以一个抖音短视频推荐库根据实际观看人数、时长、点赞率、评论率等设置一个基值。
虽然推荐机制还有待完善，但相比平台抖音推广，内容填充需要一个循序渐进的完善过程。
还有一点要提醒大家：抖音上的热搜过得非常快，而且每天可能会更新很多热搜，所以第二批热搜可能一两天就刷新得很快。因此，当我们发布视频时，尤其是我们前几天发布的视频时，您一定要记得寻找最新的趋势来观看。
二、内容运营核心关键点
抖音的基本操作和玩法在前面已经讨论过了。接下来说一下操作的核心。
今年7月，我去成都参加了一个活动。有幸被邀请到洋葱集团办公室和抖音上各种网红视频的录制现场。让我们与德先生深入交流。
先生。聂阳德说，他们公司常说：“内容背后是人心，运营背后是人性。”当时我只是表面理解，但仔细研究后发现，杨德老师说的确实是对的。
1. 那么你是如何获得成功的呢？
做一些让人们感动的事情。
2.什么是好内容？
引起强烈情感共鸣的内容。
想想你的内容如何能引起人们的情感共鸣，直击人心中柔软的部分，让人觉得不得不看，看完之后很感动很感慨，那么这样的内容很容易变成一次成功，形成一个漂亮的数据爆发。
在运营层面，我们如何利用数据去揣摩平台的算法，让内容更符合平台的推荐？
那我们先来研究一下平台的属性和关键点。每个平台都有自己的特点，但所有平台都有核心需求。一方面是用户增长。平台需要吸引用户增长来推广平台。商业价值。
对于内容创作者来说，他们应该更关心另外一个需求，那就是用户时间。
3. 内容越多越好吗？
如果内容是好内容，对平台来说是一件好事。您的内容可以被更多用户看到，促进更多用户消费。但是如果你发了 1000 条内容没有人看，你的内容对平台来说毫无价值，你制作这么多内容的成本是非常高的。
这背后的核心是用户花费了多长时间，而不仅仅是您贡献的内容量。
当时我和杨德老师交流的时候，他给我举了个例子：假设你今天投了1000个短视频，假设有1000人观看，每个人只看了1分钟；第一个是只有100人看，但每个人看20分钟。平台的价值是什么？
用户时间很重要，和我们的内容息息相关，显然要满足平台对用户时间的要求。如果您的内容质量高，您可以考虑发布的数量，但如果您的内容不均匀，则必须考虑您的内容质量。
单个内容可以吸引更多用户留下抖音推广，所以你的内容是平台的好内容。只有了解平台的心意，才能让内容成倍增长。每个人都必须了解如何制作好的内容，这样平台才能给你带来好的流量。
短视频创作者普遍对抖音算法存有疑虑，但对聂阳德来说完全不是问题。所有平台都有自己的机制，没有人能知道它的全部逻辑，所以你只需要知道它的基本逻辑，然后结合自己进行优化。
在交流的过程中，我学到了一个词：内容产品经理。
这是洋葱目前对员工的要求，而内容产品经理模式，在杨德先生看来，是内容创作者在新媒体时代取得更好成绩的理想方式：“If You can给平台带来更好的价值，平台为什么要抛弃你？对于内容创作者来说，如果你能真正产出有价值的内容，平台自然会和你产生良好的关系。”
当然，除了要注意内容，还要注意操作技巧。操作虽然起不到决定性的作用，但会让你的视频锦上添花。无论你做什么操作，都必须注意数据。当然，短视频运营商更应该关注数据。
这就引出了今天分享的第三点：如何提高抖音的开盘率？
三、如何提高抖音的打开率？
正如我刚才所说，我们需要注意用户时长的指标。同时，这三个数据指标也很重要，点击率、跳出率和播放完成率。
抖音没有点击率，所以很大程度上取决于跳出率和播放完成率的关系。任何视频都会被曝光，即使你没有一个粉丝。概率。
因此，在提高打开率方面，这三个指标非常重要。
那么问题来了，知道数据指标怎么优化呢？
比如优化封面，在这之前要判断封面，根据内容设计封面，要有审美，想想人为什么想看，让用户在看到的时候想点击见封面。一致的标签和与您的音调相匹配的封面可能会有所帮助。
对于点击率，无非就是封面、标题和标签。在标题上适当地使用标题方，但应该适当并符合 IP 的调性。在抖音，你的数据对你的点击率影响更大。流量池会根据你的重评、互动率、打开率来决定你的价值，并确定推荐值。
就互动率而言，这取决于您的文案。是开放式的问题，封闭式的问题，还是完全没有问题，还是不容易引起互动？因此，必须有引导，并使用一些开放式的问题来促进互动率。评论里有没有点赞指南，但不要点赞，适度制止。文案应结合内容提供一些开放式问题。
评论区要与内容的话题性相关，有意识地植入一些梗，成为评论的梗。不要引用可能引起所有人反感的语言，并适度停止。比如洋葱集团的《爷爷等一下》中三位老爷爷穿西装的内容就引起了大家的共鸣，让大家想起了他们的爷爷和一些往事。这类评论的数量和质量都非常好。
我们应该让读者和观众有一点点赞的动力，让用户有认同感和需要感。
比如：我是成都人，我们成都的朋友都想点赞，点赞的就是我们这一代的可卡因。不要嚣张，不要冷漠，那样会让粉丝觉得你不需要我，不需要给你竖大拇指，看着就好。如果真性情符合性格，就把粉丝当朋友吧。
无需花费大量时间与平台建立更好的个人关系。如果你能为平台输出更好的内容产品，相信任何平台都欢迎你。重点打磨上面的内容和打磨操作技巧。
比如你在操作技巧上是否精通各个平台的规则，不一定能理解得那么深。如果你是深入的，那么每个平台的内容方法是不同的。
最后，还是那句话：有一系列的听证会，有艺术专长。他们在某个行业积累了经验，所以可以有敏锐的嗅觉。你不积累，你不结算，你不能持有奖金。
作者：子轩
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