seolu于2022-06-19发布在根据第49次中国互联网发展报告发布的数据，截至2021年12月，我国短视频用户规模已达9.34亿，成为仅次于即时通讯应用的第二大网络，并且短视频的使用时间已经超过即时通讯抖音运营，成为互联网上使用时间最长的领域！
短视频用户规模和时长的快速增长抖音运营，代表着用户在生活、娱乐、购物、消费等方面的习惯发生了巨大的迁移，越来越多的品牌开始增加或转移预算到短视频平台。短视频运营也成为继品牌营销双微运营之后又一个被抢夺的流量高地。
短视频操作的本质和双威操作是一样的。是企业利用抖音、快手等短视频平台进行宣传、推广、销售的一种营销行为。
即通过高质量、高传播的视频内容和活动，广泛或准确地向客户推送信息，提高知名度或达到销售等营销目的。
但是，相比双威运营，很多品牌在短视频运营上却不如鸭子。如何做好短视频运营？总结了以下几点，希望对你有所帮助：
一、选择合适的平台
短视频作为当下的流量高地，让很多品牌垂涎三尺。
但是，很多品牌开始做短视频运营，只是因为觉得某个短视频平台的流量很大，或者只是看到其他品牌再做一次！这实际上是不正确的。
每个品牌都有自己的消费群体，不同短视频平台的用户画像、平台定位和喜好也有很大差异。
品牌应根据自身消费群体的画像，寻找匹配的短视频平台。如果不符合短视频平台的用户画像，那么无论平台流量有多大，我们的投资都不会有好的效果。
例如，某国际知名顶级日化品牌以抖音为运营核心。快手虽然也注册了关键词优化，但并没有投入运营。这一定是品牌权衡之后的重要选择。
因此，品牌在做短视频运营时，应根据自身消费者或目标用户画像优化排名，在众多短视频平台中选择适合品牌的平台。
二、职业定位
短视频运营定位决定了短视频账号的外部形象、运营发展方向和运营策略。
明确的定位可以帮助品牌更方便、更清晰地输出短视频内容，塑造特定的个性，捕捉心智资源，让品牌在消费者心目中占据最有利的位置。
运营定位包括两个维度：账号形象定位和内容基调定位。需要明确的是，定位的前提是品牌必须了解自己的用户画像和用户短视频行为偏好。
1.账号形象定位
账号图片是账号可视化部分的相关视觉元素，包括账号认证、姓名、头像、介绍、背景图、视频内容封面等。
不要低估这些内容。在很多短视频平台的内容推荐机制中，这部分也占有一定的权重和一定的推荐分数。一定程度上影响了平台给你贴标签。因此，这部分不能随便填写。
2. 内容色调定位
内容基调定位包括内容定位和内容风格。
前者包括内容的方向、领域、边界等，必须符合品牌用户画像和短视频平台的要求。内容风格是指内容拍摄技巧、创意形式、内容逻辑、视觉呈现等。
内容色调定位相当于为短视频操作创建了一个风格化的标签，让用户在看到或接触到类似的事物和信息时，能够联想到你的内容和产品。
同时，短视频平台的推荐逻辑依靠平台算法对内容进行打标签，然后推荐给标签偏好相似的圈子，更符合平台算法的推荐操作内容的逻辑。
三、建立账户矩阵1.建立账户矩阵
抖音是一个基于兴趣的社交平台，内容是获得点击率的关键。
品牌建立账号矩阵，可以根据品牌调性、目标用户、当前热点、产品不断优化账号内容，从而打造流行模式，为品牌带来更多流量和转化。
此外，很多品牌都有多个独立的产品线或子品牌，对应的用户圈子更垂直细分。通过建立矩阵账户，可以实现产品线或子品牌的精细化和差异化。运营，为品牌带来更多的曝光度和精准的用户群。
例如某知名汽车品牌通过1个品牌主账号+N个区域经销商账号建立1+N抖音账号矩阵。
通过主品牌代言，N个终端4S店矩阵带动销量，共同打造市场体量，实现从区域到全国的粉丝覆盖，实现销量+销量的长期增长.
2.考虑申请Blue V认证
平台将对认证账户给予更多的政策支持，会比非认证账户发展得更好。
例如，为了获得平台流量的倾斜，优先进入抖音推荐池，以获得更多的曝光机会。
认证账号发布的内容将获得更好的排名。同等情况下，认证账号的内容搜索排名会更高。
此外，抖音将对企业号的营销内容放开一定的限制，允许品牌发布软文、产品相关作品等。
四、内容为王
短视频平台的流量分配逻辑和推荐机制更注重热门内容的创作。
平台根据用户完成率、评论率、收录率、转发率、转化率等因素给出内容积分。分数越高，您获得的曝光机会就越多。越容易火爆，对内容的专业性和质量提出了更高的要求。
要为品牌打造优质内容，必须基于明确的运营定位。内容为目标用户打造，满足可见性、认知度、共鸣性、实用性等特点，是垂直、专业、可持续的优质内容。
同时要善于分析和使用平台流量推荐的算法和逻辑机制，对平台有透彻的了解。
另外需要明确，品牌短视频运营的目的是提升品牌在目标用户群中的影响力，最终促进销量和转化，而不是迎合更广泛的平台用户，增加粉丝粉红色。
五、学习分析数据
每一项数据背后都有一个特殊的含义。经营短视频，必须善于使用数据，清楚地理解数据背后的含义，能够根据数据给出内容的优化方向。
比如抖音自带的“数据分析”工具，可以对每条发布的短视频进行基础数据分析，指导后续短视频内容的投放。
例如，在操作层面，每条数据都代表了用户对内容的真实反馈：
完成率代表视频内容与分发给用户的匹配度。如果完成率不高，则需要从视频内容质量和用户准确度等方面考虑原因。
这些可以为运营提供内容策略和建议，指导运营不断优化和改进。
因此，短视频运营必须善于通过数据分析运营。
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