seolu于2022-09-05发布在编者按：本文来自微信公众号“七脉数据”（ID：），作者：元滚滚。36氪经授权发布。
近年来，“短视频”的热度一直居高不下。截至2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户分别达到4.035亿和1.655亿。短视频正在给用户的生活方式带来深刻的变化。
短视频初具规模
2011年之前，短视频还处于探索期，优酷、土豆、酷6网等综合类视频大力发展拍客模式，带动大量用户产生内容。从2011年开始，这个行业逐渐成型，还推出了快手GIF，但这只是一款制作动画的手机软件，不足以称得上是短视频应用。
短短4年，快手已成为国内第一的短视频应用。而今年，短视频应用开始走向井喷期，产品数量翻了一番。2016年和2017年，共有235款车型。
大厂入局，战斗如火如荼
2018年1月，百度纳尼小视频上线，定位快手、秒拍、美拍。
4月，腾讯重启微视，并抛出30亿元补贴。
5月11日，淘宝短视频召开内部发布会，称将推出一款名为“多客”的短视频应用。让“内容”驱动“剁手”。
近日，腾讯在短视频领域加紧布局，新增“下凡视频”、“快看”、“时光小视频”、“西瓜视频”3款新品，据知情人士透露，“这是战略层面的产品”。
不仅BAT三大巨头在排队，其他一些老网SEO记录也在趁热打铁，瓜分网友流量。
“开手”和“抖音”势不可挡
从市场表现来看，快手和抖音的日活跃用户已经达到千万级，产品总下载量也位居榜单前三。两家公司打着不同的旗号，以独特的运营策略收获了大量用户。
“开手”火了，“抖音”火了，还带来了平台上的相关公司和产品，“海底捞网红调料”、“抖音歌单”……吃海底捞的挑战来了3.@超过6万人参与，海底捞面筋球销量增长17%；而 3 月份 Pig 手表的搜索量是 2 月份的 5 倍，达到 2000 万。
从下载排行榜和评论数（文中数据统计截止时间：2018年5月25日）可以看出，“快手”和“抖音”分别在iOS市场和市场占据优势，验证了从“北斗音南快手”的戏谑言论背后，两人的用户定位不同。
（统计周期：App上线至2018年5月25日）
虽然定位不同，但丝毫不影响各自的宏观规划。在全球榜单中，抖音已进入19个国家和地区的前10名。今年以来，抖音占据总榜前三名102天，品类榜前126天。
尽管取得了如此好的成绩，但抖音在玩法上不断创新抖音大数据，最近推出了“合拍”功能，极大地满足了抖音想要和自己喜欢的网红合拍的愿望。
借助打赏、网络短视频等盈利手段，快手进入国内总榜（畅销榜）749天，最高排名达到第3位。吸金能力惊人，快手获得10亿美元E+融资。
但只有少数成功的。这 350 款短视频应用中，只有 3 款进入畅销榜前 100 名。近80%的产品融资只到了天使轮和A轮。大部分尾部产品仍在寻找突破口。
先行者处于危险之中
就目前的形式来看，快手和抖音各有半边天，但作为独立的短视频平台，两者都以社交为主，覆盖面有限。在“抖音”走红之前，“美拍”、“小卡秀”等先锋在短视频领域的表现依然十分出色。2014年5月上线的《美拍》连续24天位居免费应用总榜第一，并成为当月全球非游戏下载量第一的应用。
2017年抖音大数据，独具特色的信息短视频“梨视频”荣获中国应用新闻传播十大创新案例，并于今年4月获得腾讯领投的6.17亿元人民币投资，百度。
同样归逸夏科技旗下的“小卡修”和“秒拍”一直是新浪微博的官方短视频产品。2016年融资达到E轮后，融资金额高达5亿美元。
但抖音自推出以来，势不可挡的趋势大大削弱了这些短视频的力量。
短视频产品的未来发展
一个行业的火爆程度，可以从国家监管的力度上看出来。凡是能严重影响人们生活方式和用户价值观取向的，都会迎来广电的小幅整顿。一年前的直播答疑网站优化，以及最近的短视频也是如此。
4月以来，多款知名短视频产品被责令整改或下架，微信也暂停了短视频APP外链的直接播放功能。涉及的应用包括微视、快手、抖音、西瓜视频、火山视频。或许这些只是影响力更大的总营的产物，但城门的大火却影响到了赤羽。大量中长尾平台可能在被头部阵营的产品压制之前就已经下架，面临淘汰。如何生存？整合还是出海网站优化，前途未卜。
这些整改对于各大厂商的产品来说，既是一时的痛，也是一颗滴答作响的定时炸弹。未来，他们不仅要考虑如何产出好内容，加强内容审核，还要细化分发渠道，让推荐机制更加智能。
