seolu于2022-07-12发布在当云看房、直播卖房成为家常便饭时，房地产行业也告别了仅靠大量广告和密集线下活动的营销时代，进入线上转型期。在抖音，与2020年3月相比，企业账户开户数增长670%，超级企业账户进入常态化运营阶段。
无论是想要获得更深层次的品牌认知度，还是更增量的获客效果，最终都必须解决“中心化私域仓”的业务问题。所谓阵地，不仅仅是简单的账号建设，而是通过矩阵式账号的关键枢纽，连接营销和业务场景，在社交裂变、多点接触、长期粘性，达到更广泛的传播范围和更长久的粘性影响有效的“涟漪客户获取”。
然而，房地产是典型的大宗消费品，决策周期较长，房地产行业长期深耕线下运营。如何做好抖音仓位管理，激发隐性线上增长？ 5月10日、19日，火聊引擎通过两场“优蓝公开课”，汇聚地产行业专家，总结地产行业线上转型方法论，为行业提供知行合一的整体解决方案。
此外，《幽兰计划2022》，房地产企业管理巨引擎的全新升级，也同时发布。致力于分析营销变革大趋势下抖音的运营价值和方法。未来将继续以矩阵账户为业务枢纽，为地产企业提供集战略、销售、渠道于一体的线上业务解决方案。
“在线大子渠”形成地产业务全链条自驾价值提升效率
创始人在《优兰公开课》中指出，房企营销需要把握获客和品牌化两大要点，克服消费者信心不足的挑战，融资困难和行业市场冷淡。在获客层面，营销模式需要经历转型和演进，从线下依靠渠道中介，线上通过网络媒体宣传优化排名，到自产自销、渠道自营、自营营销。
巨头引擎业务团队指出抖音运营，在房地产行业急需摆脱对外部渠道依赖的背景下，“优蓝计划”可以通过发展“线上”，利用自身渠道定位。大自频道”。帮助品牌商解决仓位管理的转型难题，从而获得更显着的获客效果。
品牌只需要依靠抖音建立自己的阵地，就可以通过企业账号矩阵的内力有效撬动自然流量，让内容互动和粉丝价值真正得到释放，自驾游可以达到更高的效率。仓位管理形成后，房企品牌更容易带动流量-内容-业务全链条提升效率，实现品牌传播、粉丝积累、业务转化等多项营销目标。内容交互。
例如，作为第一个进入海量引擎“优蓝计划”的地产品牌，@福力生活家通过实地耕耘、粉丝推广、深入挖掘，打造了自身定位的“自渠”价值经营：一年内粉丝以光速增长到200万，官方抖音视频点击量超1亿，抖音挑战#美丽干货品牌曝光量也突破11亿，创榜首迅速成为行业第一，实现品牌信息的深度传递。
据统计，2021年将有包括富力、融创、保利、时代在内的40个品牌加入“优蓝计划”，整体培训班次超过100场。内容运营、兴趣等生态建设用户培训已初见成效。 ，为后续的线索留存和用户转化打下基础。
培训解决短板和能力不平衡问题+生态支持岗位长远发展
对于习惯于传统线下营销的地产公司来说网站优化，站位建设是一个相对较新且陌生的领域。强大的转型需求与能力的匮乏之间存在巨大的不平衡。如何弥补线上的不足？如何为房地产企业打造抖音仓的建设方式和生态？在“优蓝公开课”中，海量引擎业务团队从超级精英和超级生态的角度分析了“优蓝计划”的战略价值。
从培训基础设施来看，“优蓝计划”重点通过实地教育培训、月度房地产品牌影响力榜等方式，帮助房企在定制化诊断、赛事培训等实际场景中实现数据推广。在这里，房地产企业和品牌可以找到长期存在的粉丝增长缓慢、直播互动热情不高、运营效率无法提升等问题的答案，实现运营能力的精准长期提升。
从生态建设的角度，“优蓝计划”通过从大到小建立地产生态、内容生态和运营生态，帮助地产企业形成完整、长期、成熟的经营能力和路径构建品牌和平台的多层次超级生态。
“优兰计划”三大升级未来降本增效效果更显着
在“幽兰公开课”中，“幽兰计划2022”升级计划和实施策略也同步公布。未来，基础设施、协同、运营等方面的升级，将为房企营销带来更科学的降本。高效的解决方案。
三大维度全新升级，阵地建设更科学、更高效、更深入
基础设施：平台的数据能力可以为账户数字化基础设施提供核心基础，加快房地产企业矩阵数字化基础设施建设，完善账户内容分析，深入分析矩阵多维度数据，让操作更可量化。
联动：迎合“短直双开”趋势抖音运营，缩短种草转化路径，告别一维增粉手段，通过短线双发努力赢得起点视频和直播。
运营：在“房云店”系统的支持下，形成全国房企专属CRM牵头中心，构建高效的房企私域管理环节，实现品牌从营销到运营的转型被驱动了。
三步走策略，深入探索更多短期商业捷径
在执行方面，“优兰计划”旨在通过定位、制度、联动三步走的战略，帮助房地产企业实现更短的定位管理路径。
通过问题诊断、矩阵账户和在线运营管理系统建设，完成仓位基础设施；同时，通过个性化训练，加速能力发展。
通过运营系统、内容玩法、流量策略等多维度的努力，实现系统孵化和系统建设。
通过生态激活和各大推广节点联动，构建房企品牌长效生态圈。
随着新客群和看房咨询的逐步线上化，社交和内容场景的存量需求爆发式增长，短视频和直播成为房产交易的主要流量洼地。 2022年，全新升级的“优兰计划”将继续从重点岗位运营，提升种草拔草全营销链效率，成为更多地产品牌的成长加速器。
