seolu于2022-07-24发布在“用视频解决广告主的所有营销问题。”这是薇薇安在新兴的新媒体运营中的愿景。
中卫万向成立于2016年，当时短视频开始爆发。创始人及高管团队不仅在央视等各大高校的传统影视视频、广告视频、节目制作的策划、制作、营销方面有着耀眼的履历，而且还是第一批进入中国大陆的行业专家。在中国短视频领域，主导了李宁、京东、奥迪亚太、深圳大同集团、凯悦集团、本田汽车、深航、澳门航空、肯德基等公司的视频营销解决方案。
目前中微万向的主要领域是短视频生成运营。致力于以视频营销为切口，以大数据为动力，助力企业做好公共领域流量红利消失、信息爆炸的时代。领域运营，把握用户全生命周期，实现突破。
视频+时代企业的风险与机遇
凭借在碎片化时间内输出极高密度信息的优势，短视频已成为网民的主流在线娱乐方式。相关数据显示，截至2021年12月，国内短视频用户数9.34亿，预计2022年12月，短视频用户数将达到9.85亿。
随着短视频的爆发，短视频营销自然呈指数级增长。
中国产业研究院相关报道称，短视频营销的广告主越来越多元化，从最初的泛娱乐广告主，到电商平台、美妆、游戏、餐饮、汽车、母婴、文旅等行业，中国网络短视频营销市场规模也从2016年的18亿元快速增长到2020年的1846亿元，年均复合增长率为21< @8.23%。预计2022年市场规模将达到3727亿元，2024年达到5825亿元。
当然，越来越多的企业不再局限于“广告主”的身份，开始独立运营短视频。对于企业来说，这可以快速触达用户并进行沉淀和转化，有助于实现私域运营，管理用户生命周期，甚至基于用户数据反向驱动生产，彻底改变传统时代。自上而下“海陆空轰炸”的创意与营销逻辑。
但从2022年5月的“奥迪小蛮”事件可以看出，短视频营销的挑战、风险和机遇同时在增长，比如如何瞄准大量年轻一代Z 具有不同需求和高度自我意识的人 高质量、大规模、快速生产的内容？如何把握瞬息万变的审美或需求趋势？如何快速突破海量内容，既能吸引眼球，又能规避内容生产风险？
中卫万向致力于解决这些企业在新时代遇到的新问题，取得了不错的成绩。比如代表抖音运营美食平台账号，将美食与剧情结合成抖音人喜欢的形式。运营期间（3个月），账号增加20w短视频运营，点赞200w+，单条OP3视频内容播放量超过500w。点赞45w+，账号内容完成率比同类别账号高40%左右；又如与某知名快餐品牌合作，共创建3个企业账号和产品子账号。运营期间快速排名，三个抖音账号一共增加了100w。 ，点赞数+，单条视频内容超TOP3，单条点赞290w+。
这背后，除了中卫万向在短视频内容方面的先天基因外，还建立了一套有针对性的组织和制作模式，以匹配企业品牌在视频+时代遇到的问题，短视频制作的特点短视频生成运营领域的市场营销与竞争特点。
从外包到共生，“代运营”的过去与未来
对于如何做好短视频运营服务，中卫万向坚持三个基本点：
以整合思维代替分工思维，提供涵盖内容策划、制作、营销、跟踪的服务，实现从内容、响应、到反馈再现的闭环管理。
目前短视频生成运营行业有一种“外包”模式：企业-代理-制作-推广，以短视频发布数量和流量为KPI。由于外包链条长，企业对结果不是很感兴趣。它很容易控制。例如，企业和服务记录的目标、创作方向、内容等可以经过多轮会议确定。当它们传递到摄影等执行级别时，可能会发生错位，并且可能会增加修改成本。更重要的问题是，企业还没有达到直接触达消费者、沉淀数据、私域运营的目标。
因此，中卫万向坚持企业整体运营的视角，区别于纯代理SEO录制或纯视频制作SEO录制，从短视频把控全链条生产到运营。 ，确保企业目标的落实和执行，更重要的是拉近消费者与企业的距离，让企业用数据驱动运营。
在短视频生成操作过程中，做好方法和能力模块的抽象和组合，兼顾方案的制作效率和效果。
目前，中卫万向的业务领域涵盖影视娱乐、生活旅游、汽车、科技互联网等领域。不同的行业有不同的特点和竞争规则。比如互联网SEO录制需要数据驱动；新消费品品牌更喜欢将产品和销售相结合，打造爆款；传统实体服务企业希望分流线下流量，扩大门店效率。更要求的是把公域流量转化为私域，积累用户，推动企业转型升级。
对于每个项目，在保证客户隐私的前提下，中维万向都会建立详细的服务流程和能力文档，然后抽象出通用的能力模块。但在服务客户的具体场景中，会根据特点和客户需求进行针对性的优化和部署。
第三seo优化，坚持SEO记录最优秀的内部人才，站在服务客户的第一线。
在公关和营销领域的一些记录SEO经常会出现一个人人看得见却说不出来的现象：内部创始人以客户为中心，但由于中间失去了优秀人才（硬) 层，在执行层面，通常可以启用新人，甚至外包。中卫万向坚持为每个项目配置优秀的团队，把控执行水平。
以中维万向与某快餐品牌合作的故事子账号为例短视频运营，以店内外许多平凡却闪耀的生活为切口，镜头语言清晰直白，但故事包含哲理和情感 不做作，感人但不夸张，说明制作组对内容制作的把握很好，很好地体现了品牌形象，拉近了用户与用户的距离。另外，值得一提的是，每条视频中间都有一些视频关键词，无论是字体、颜色、大小都恰到好处，不仅更好地引导用户，还为视频增添了温馨的氛围。运营期间All账号点赞数超过20w。
当然，短视频生成运营模式也存在一些“问题”。比如，业内有观点认为，这类外包领域是重人力投入的模式，替代性强，缺乏爆发式增长的能力。
对此，中维万向创始人楼思伟坦言，SEO记录确实在很多方面人力投入很重，但随着服务公司数量的增加和服务计划的成熟，人员配置可以不断优化。另一方面，重服务的结果是SEO记录与企业可以深度绑定，开展战略合作。比如有一种新的饮料SEO录制，将中国维万象作为对外营销的唯一出口，SEO录制围绕短视频运营的所有营销活动，最终目的是实现数据化驱动的操作，甚至是生产。中卫万向“用视频解决广告主所有营销问题”的目标，其实已经在路上了。
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