seolu于2022-09-04发布在春节以来，音乐短视频社区“抖音”连续多日霸占苹果App 免费榜。抖音以其多样的音乐风格、炫酷的视觉编辑功能、个性化的分发机制和良好的社区氛围，在上线不久就受到了年轻用户的追捧。过去一年半，抖音成长了多少？它的用户群有什么特点？我们不妨利用极光大数据来一探究竟。
平均每100个手机网民中就有14个是抖音用户，月均DAU超过3200万
震旦大数据监测结果显示，截至今年2月最后一周，抖音短视频市场渗透率达到14.34%。这意味着市场上每 100 个活跃终端中，就有超过 14 个安装了抖音短视频应用。值得注意的是，抖音短视频的渗透率在过去六个月里实现了非常显着的增长，较期初增长了300%以上。
我们还观察到应用的月平均 DAU 指标显着增加。根据极光大数据监测结果，今年2月抖音短视频APP月平均DAU达到3253万。
抖音短视频也实现了日新增用户数的显着增长。近6个月，抖音短视频日均新增用户97.79万。在 7 天安装留存率方面抖音大数据，抖音短视频的表现相对稳定。抖音半年平均 7 天留存率 73.88%，证明超过 70% 的用户在尝鲜期后仍愿意将应用保留在设备上。
从以上数据可以看出，抖音短视频仍处于高速增长阶段。抖音短视频虽然已经突破过亿用户、千万日活跃用户的门槛，但依然吸引着大量新用户安装使用。
女性用户占66.4%，每个用户每天使用20.27分钟
根据极光大数据统计结果，抖音短视频中女性用户占比明显高于男性用户，达到66.4%。尽管用户数量不断增长，但年轻用户在抖音短视频中的占比依然很大，19岁以下用户占比20%，24岁以下用户占比52.8%。
抖音用户在特定城市并没有表现出明显的集中度优化排名，即使是在用户分布中占比最高的北京，占比也只有2.58%。虽然最初的定位更倾向于一二线城市的年轻用户关键词优化，但随着用户规模的逐渐扩大，抖音下沉到三线及以下城市的意义越来越大。用户城市级分布结果显示，抖音用户在三线城市占比21.51%，四线及以下城市达到35.87%。
虽然每个视频的时长只有15秒左右，但抖音对用户时间的占用却不容小觑。根据极光大数据的统计结果，在过去的六个月里，每个用户在抖音上的平均时间达到了20.27分钟/天。
应用重叠数据显示，截至今年2月，在抖音用户中渗透率最高的应用是快手，43.13%的抖音用户同时安装了快手应用今日头条旗下的火山视频在抖音用户中的渗透率也很高，达到15.72%，而SEO卢的美拍是13.29%。
可以说，抖音是一个靠运营取胜的平台。无论是从独特的社区基调、个性化的分发机制还是快速迭代的功能版本，我们都能感受到其良好的产品运营能力。
目前，抖音一直在探索商业化模式，尝试通过原生视频Feed广告和定制化现场挑战实现变现。在广告方面，抖音也有非常明确的标准：广告内容必须符合抖音的基调，可以独立作为短视频内容供用户消费。
随着腾讯、阿里巴巴、微博、今日头条等巨头不断加强布局，围绕短视频赛道的竞争将更加激烈。极光大数据将持续关注这一短视频热潮抖音大数据，及时为读者提供最新情况。
