seolu于2022-09-14发布在摘要：随着5G时代的到来，基于手机等移动智能设备的竖屏短视频将继续引领视频生态进入“竖屏时代”。然而，竖屏用户的年轻化和平台更强的社交属性给视频的制作和传播方式带来了诸多挑战。本文以“我们的空间”抖音和快手账号为研究对象，分析垂直短视频的特点、规律和组成，为平台运营提供参考。
关键词：竖屏短视频；特征和规则；五要素；经营策略
全媒体时代，媒体格局发生了翻天覆地的变化。由于受众的参与和互动，媒体从过去的“受众主导”转变为“受众主导”，两者的关系也演变为“信息传播的共同体，信息传播的共同体”。价值判断，以及情感传递的社区。” 作为短视频平台，用户的互动和反馈代表了它的吸引力，也是评价其传播、引导、影响力和可信度的指标。因此，只有准确把握新媒体的特点和规律，精心策划，精耕细作，平台才能跑好，才有特色。
《我们的空间》（以下简称《空间》）是中国航天事业的“官宣”。抖音于2018年6月上线，仅用了6个月就吸引了200万粉丝，并荣获“2018年度最具影响力政府抖音”。截至2019年底，点赞数突破1亿，粉丝数450万；快手账号于2018年9月上线，截至2020年4月，播放量突破30亿，点赞2.5亿（日均点赞39.5万）。经过近两年的传播实践，《空间》之所以一直走在前十多位，
一、掌握垂直短视频的特点和规律，用规律做精准制作
竖屏短视频的出现，不仅仅是“单手刷屏”阅读习惯的改变，更重要的是，它带来了制作流程和“热度”评价机制的改变。作品，作品质量如何，大数据说算了。
竖屏，必须是竖屏。从风景到人像，需要改变的不仅仅是前期拍摄和后期制作的工作方式，还有人像的概念。
人像拍摄。对于习惯横屏拍摄的记者来说，竖屏拍摄的问题是相机侧转导致拍摄困难，以及如何保证设备的安全。因为没有专业的摄像头进行竖屏拍摄，而且如果将摄像头侧向转动，存在安全隐患；二是对构图的理解。16:9竖屏格式，视野开阔，适合拍摄大场景和群像。现在，切换到 9:16 格式后，天空突然“显露”，天花板无法避免。拍人的时候，3人以上2020年的群像放不下，尤其是用竖屏来表现宏大场景的时候，
横屏转竖屏。如果前期横屏拍摄，后期可以加工成“假竖屏”。首先是裁剪：裁剪横向屏幕的一部分，然后放大，以牺牲部分图片为代价。二是添加背景：将横屏图像居中，然后用另一张图像作为背景，覆盖整个图像，形成“假竖屏”。最后是叠加图像：横屏图像居中，上下空白补充其他图像或字幕，或者直接用三张16：9的图像填充框架。
不管用什么方式，都必须以竖屏格式呈现，因为网友“刷”你的作品时，不会因为这部作品而将手机横转。因此，它必须是竖屏。
“三个特点”。与网络视频相比，手机短视频内容更新速度更快、时效性更强、时长更短、传播速度更快。
新的。第一个是指刚刚发生的新闻事件，具有很强的时效性。二是内容新颖，具有新鲜感、启示性和独特性。
短的。长度短。很多短视频平台都有时间限制：抖音新用户15秒，中级用户60秒，快手57秒。统计显示，15秒到40秒的作品点赞率和完成率最高。
快的。一是新闻发布快，在新闻刚刚发生甚至正在发生的时候就推送视频，力争抢占“第一名”。其次，讲故事的节奏要快。调查显示，点击视频3秒无法吸引眼球的用户会被“刷屏”，只有45%的用户能持续观看30秒。因此，故事应该重点突出，直截了当。
“五巨头”。作品是否可以推荐，平台有自己的判断机制：作品上传后，机器会先推送给少数用户，然后通过观察互动量，即多维度来判断例如喜欢、评论和完成率。视频质量。如果这些数值超过一定的阈值，机器会判断为优质作品，然后推荐给更多用户。反复地，连续正反馈的视频会被机器随机选择为“热门”。
质量好坏主要基于五个指标：
完成率。用户是否在您的展位前停下来阅读了作品？
喜欢率。用户是不是觉得你的产品好，会毫不犹豫的给你点一颗“小红心”？
关注率。用户还记得你的展位吗？你非常喜欢这个展位吗？
评论率。用户感觉不错，有没有和你聊两句。
份额率。用户是否将其带回家并展示给其他人。
所以，作为视频制作人，不仅要会“做饭”，还要考虑客户的口味，争取客户的“好评”。
二、充分利用短视频“五要素”展现亮点
和所有的视频作品一样，如果对一部短视频作品进行剖析，它在物理属性上与影视没有区别，并且包含“五要素”：
屏幕。包括视频、图片或者3D动画等。对于短视频作品来说，图片就是人脸，是短视频作品最重要的元素。所以，画面一定要富有表现力，要用画面讲故事。比如《航天》推出的《中国航天超2018》，30秒就有20多个“火”，非常直观；讲述女兵驻守西北戈壁的故事的《虎阳女兵》，短短十秒。展现女兵的刚柔相济；呈现宇航员费俊龙转椅训练场景，网友直呼“晕”等。
声音。包括配乐、音效、解说、配乐等。声音对于画面来说是必不可少的，这里我们主要讲配乐。音乐是作品的灵魂，主要用于强化主题和渲染情绪。比如阅兵或者其他军事题材的作品，应该首选《钢铁洪流》等最刺激的音乐；为纪念钱学森、邓嘉贤等“两弹老兵”，应选择配套的《我爱你中国》和《马兰之歌》。音乐的风格不仅契合主题，还起到了很好的替身作用。2019年毛泽东同志诞辰纪念日，《空间》配合王二妮独奏表演
标题。由于竖屏短视频用户多为年轻人，他们更喜欢人性化的表达方式和网络化的语言。因此，标题语言要通俗易懂，声音要自然。例如网站优化，2020年3月5日，周恩来总理1967年视察东风基地的工作被《空间》贴出。总理在与科技人员合影时，谦虚地请专家先入座——“今天是周总理诞辰122周年，让我们一起铭记！”标题直截了当，没有任何修饰，却用字幕呼应标题：首相的这个动作，你暖心吗……标题、字幕、图片完美统一，当天浏览量2150万，点赞127万。.
此外，好的标题还可以打造“爆款”。同样的内容，轻松幽默的叙述和表达，往往能产生意想不到的效果。比如《一个自拍引发的悲剧》，就是在月球上自拍，出舱，却忘记带钥匙，副标题是“哎呀，回不去辣铁韩寒”，幽默可爱，逗人发笑。还有一部登月喜剧——《皮肤！我送你去月球是为了让你踢球吗？》，更加雄辩，充满笑声。
剪辑效果。剪辑是表达或渲染情感的有效手段，也是润色、升华和掩饰的有效手段。适当使用特殊效果可以使作品更加生动和完美。例如，在呈现宇航员在坦克中的训练场景时，我们快速剪辑了水上和水下9个位置的镜头，有效地体现了宇航员训练的紧张、危险和高强度。2020年“二龙腾起”，我们在“长征”火箭上叠加一条腾飞的龙，穿越云雾，寓意中国的繁荣昌盛，引来大量围观。其实抖音和快手还有很多特效，比如穿越、变脸、控雨等等，
字幕。字幕不仅是画面的补充和深化，更是主题的概括和升华。它不仅增强了信息的准确性和清晰度，更重要的是，它还可以作为独特的图像参与到画面的构图中。所以，用户不一定会看标题短视频运营，但一定会看字幕。从这个意义上说，说副标题是作品的“第二个标题”并不为过。而且，字幕的大小、字体和颜色也可以表达不同的情绪。
“五要素”共同为主题服务，相对独立、相辅相成。在一部影像作品中，要做到五个要素都有亮点确实很难，但应该尽可能的去探索，尽可能的呈现。
三、坚持“内容为王”，突出特色经营
无论传统媒体还是新媒体，好故事永远是“王道”，“内容为王”是不变的要求。办好政务台，要重点抓好以下几个方面：
定位准确。面对激烈的竞争和各种挑战，新媒体必须时刻知道我是谁，我的优势是什么，我的受众是谁，我能为他们提供什么。弄清楚这些问题后，在传播实践中，你就会懂得扬长避短，有针对性地进行新媒体的策划和运营。
“空间”抖音一经推出，就确立了“正、红、红”、“抖真、善、美、神”的战略定位。该平台面向SEO录音爱好者，主要发布中国航天信息，展示航天人风采。此外，我们还兼顾国防军事、前沿科技等几大类：国庆阅兵，我们赞颂祖国的辉煌成就；航母上市，我们向人民军队致敬；西昌火灾，我们关注一线消防员；湖北抗击疫情，我们与医护人员热情相伴……“两弹”，飞行英雄，而隐姓埋名的老英雄张福清、排雷英雄杜福国等重大事件和典型人物的报道，引起了众多“太空”平台用户的高度关注。多元化、多维度的内容呈现，不仅有效保证了重大事件不缺席，而且明确了目标群体，强化了“空间”定位。
创意是第一位的。只有策划先行，创意先行，平台传播的作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出。2019年12月26日，考虑到众多平台将在同一天推出大量纪念毛泽东同志的作品，我们提前策划，独家作品《今天再献一个毛主席》拍摄于《毛主席纪念堂”。一束鲜花当天获得了超过110万个赞。此外，成功发射卫星的精力充沛的年轻航天员在发射场骄傲地翩翩起舞，酒泉农副生产基地的年轻人自导自演了神奇的“斧头帮”舞蹈，军营系列幽默剧《张小华》 " ",
突出亮点。一部新媒体作品要想“火”，首先要有让人眼前一亮的东西。一个眼神，一个手势，一句发自内心的文字，或者一段煽情的配乐，都可能是“亮点”。《太空》的诸多作品无不体现出创造“亮点”的匠心：杨立伟回到地球后经历了什么？在这部作品中，杨立伟在船舱内用手擦拭嘴角的血迹，以及救援人员在离开船舱后帮他清理伤口时，都被应用了特效。场面虽短，但很感人；林俊德院士生前说：躺不下，躺下就起不来！”这句话让无数人哭泣；最美的“抗疫妆” 武汉抗疫一线的女医护人员，虽然只有10秒的时间。一张照片，但令人敬畏……
“世界不缺少美，而是发现美。” 亮点在哪里？正是在这些微小的细节中，在视频的“五要素”中，在记者敏锐的“新闻眼”中。
深入研究。文案包括标题和副标题。在新媒体作品的制作过程中，很多人忽视了文案的重要性。事实上，优秀的文案是作品的点睛之笔，也是媒体文字的缩影。看一个账号的质量关键词优化，看它的文案是否用心就够了。
直接的。语言简洁明了，直击要点。比如那个给哨兵送奶的小姑娘的作品，标题是“喜欢这个热心肠的小姑娘”，很直接。副标题为“这一幕被监控录下来”，告诉观众这是监控拍而不是摆拍，凸显真实性，获得278万点赞。
交互的。通过文案的精细化设置，可以提高粉丝的参与度和活跃度。比如可以用国情励志名言来激发情绪，用网络热词拉近与用户的关系，可以用反问和提问来吸引用户评论等等。文案也要与图片形成“互动”：图片是作品的重要载体，但其表达的内容是有限的；文案要补充图片不能呈现的内容，深化主题。文案不仅要有画面感，还要有针对性。不应该是图片和文字之间的“两张皮”。
温度。温暖的话语有助于点燃用户的情绪并引起共鸣。2019年国庆阅兵期间，记者与老牌车队打招呼。没想到老兵还给她行礼，她当时就哭了——“为什么我的眼里总是有泪水？在天安门事件现场接受采访的央视记者刘国栋激动得泪流满面。” 一个平移镜头，配上这句简单明了的文字，让无数网友泪目。这再次告诉我们，真诚的情感永远比技巧更重要。
找到合适的时间。就像卫星发射的发射窗口选择一样，什么时候推送作品也很讲究。
快的。作为一个信息化的短视频平台，时效就是价值。对于同一个新闻事件，谁赢得了启动权，谁就赢得了机会，引导舆论，赢得关注，达到吸引眼球、吸引粉丝的目的。因此，必须迅速做出反应，与时间赛跑。中国航天近年来进入高密度发射模式。为了尽快将直播视频推送给网友，我们经常熬夜。在与时间赛跑中，力求在第一时间用生动的画面，将感人的瞬间呈现给广大网友。
允许。不仅是针对发布的时机，内容也是当下的热点。这需要敏锐的嗅觉和经验。比如，2018年9月，中央军委批准增加林俊德为全军英雄模范。消息推出仅5分钟，《空间》就发布了短视频作品《林俊德：人生最后的选择》。之所以回复这么快，投递这么精准，就是因为这个稿件是国庆提前策划制作的，而且是有备而来。慧眼珠及时果断上线，几个小时内就获得了近百万的点赞。
早晨。这是关于领先和领先。早期，测试是新闻敏感的。比如2019年流行的“闺蜜团”，全民发起“最美”大PK。我们巧妙地“蒙太奇”了阅兵队的女兵和“闺蜜团”——“听说你们在找网上最美的闺蜜团？”不仅引领了一波网络阅兵风潮，但也引来网友热议：“注意，注意，官方出来‘欺负’人，没有人管。” “这组属于祖国的王者短视频运营，评委无权评论，直接夺冠！” "
此外，紧跟热点话题推送幽默作品增加亲和力、积极参与官方话题等，也是一种很好的运营推广策略，需要在实践中不断总结和完善。
创意无止境，经营有谋略。无论媒体如何发展，观众最关心的还是内容和质量。“从颜值开始，尊重人才，忠于性格。” 制作优质作品，打造优质短视频平台，必须准确把握其特点规律，找到最适合自己的制作运营模式，才能在激烈的新品中赢得一席之地。媒体竞争。
（作者单位：“我们的空间”创新实践中心）
