seolu于2022-09-07发布在“精彩人生，精致有态度。” 2022年8月16日，人民数据研究院联合抖音电商发布了《发现精品——抖音电商个胡家庆花卉产业报告》。报告以抖音电商内容为切入点，全景展示花卉行业的人和货特点，呼吁大家在精致生活中注重品味和品质，不要刻意追求，并用最合适的消费来满足自己的快感。身心。
报告从人群特征趋势、产品发展趋势、内容生产趋势三个方面展示了人们对个人护理和清洁鲜花的美好生活需求，并洞察六大趋势。
趋势一：“以人为本”，追求SPA级精细保养
“以人为本”的精细保养从头到脚，将先进的清洁呵护全方面进行到底。报告显示，精细化和高级阶段延伸到全身细分场景。 2022年1月至2022年6月，覆盖全身、各种场景、细分领域的个人护理产品消费用户在过去6个月翻了一番。其中，润肤露/面霜/精油/软膏、染发剂和止汗/除臭产品的消费者数量可观，同比分别增长749%、597%和393%。
图表：个人护理产品消费者数量同比增长
趋势二：万物皆可见成分
“新一线”城市用户更喜欢看食材。数据显示，新一线城市对“食材”相关内容的关注比例最高，达到21.13%。在“配料”相关内容排名前5的城市中，成都和重庆仍然位列榜首，甚至与广州、上海和深圳并列，这也表明新一线城市的消费者非常关注产品成分，追求科学消费，精致享受，品质生活。
图：抖音平台关注“食材”相关内容的用户地域分布
图：前5名城市关注“食材”相关内容的用户占比
趋势三：“田园”遇上都市田园
“田园”喜欢在“花海”中冲浪，也喜欢把花草绿植视为定期补充的“精神滋养”。数据显示优化排名，2022年1-6月，“花草绿植”综合指数同比增长939.13%，抖音花草绿植GMV波动变化，尤其是在春天。其中抖音大数据，多肉植物的GMV比较高。根据人民数据舆情管理系统的数据，越来越多的用户选择多肉植物，因为它不仅非常赏心悦目，而且具有很强的适应性，适合忙碌的日子，没有太多时间去养护人群。
图表：2022 年 1 月至 6 月绿色植物网购商品 GMV 变化趋势
图：2022年1-6月多肉植物网购GMV变化趋势
趋势四：渴望“懒惰的好东西”来保护诙谐的生活
《机智懒惰》满足每一位追求解放双手、诗意、距离的用户。在“聪明懒惰”的影响下，消费者对产品的便携性有了更多的要求。数据分析显示，“懒人神器”的搜索量呈上升趋势，增长速度较快。 2022年上半年“懒人神器”搜索指数同比增长1331.9%，综合指数增长424.2%，月同比增长率在150%以上。
图：2022年1-6月抖音平台“懒人神器”搜索指数和综合指数同比增速
趋势五：偏爱“多效合一”保障健康生活
“一体机”无时无刻不在为人们提供保护。随着健康和美容意识的兴起，用户对个人护理家居清洁产品的功效越来越关注，对“多效合一”产品的需求也越来越大。 2022年1月至2022年6月，“多效”关键词及其相关内容在抖音平台的基础量将增加抖音大数据，传播和搜索数据将有所改善。同时，由于需求的增加，越来越多的品牌加入了“多效合一”产品的研发，为消费者的健康生活保驾护航。
图：2022抖音平台“多效”关键词搜索指数趋势
趋势六：寻找“优质制造工厂”，增加舒适生活体验
“品质工厂”让生活体验更舒适。在抖音平台上，匠心制造、中国品质制造、新品质制造等相关话题不断兴起，多个个护家居清洁行业的工厂品牌和源头工厂被贴上了“匠心品质制造”的标签。此外，通过短视频和直播，很多工厂都在加速实现自己的“品牌梦”，消费者的购物体验也更加便捷舒适。
图：2022抖音平台“多效”关键词搜索指数趋势
花卉产业与人们的日常生活息息相关。花卉行业人们的需求趋势是人们对美好生活的日常需求的具体体现。
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