seolu于2022-09-09发布在智慧、精准、高效、众创、优化将成为2019年短视频营销的标准动作。
上周，我们对2019年短视频营销的12大趋势进行了一轮预测。看似美丽的短视频背后，其实有很多困扰广告主的问题。
那么，广告主在投放短视频时还需要注意哪些其他操作，如何让传播效果超出预期？微博易基于海量交易数据和短视频市场洞察分析，2019年短视频营销必将离开，不开启智慧、精准、高效、众创、优化五个关键词，解决了短视频的5个困境分别营销，并将成为2019年短视频营销的标准动作。
智慧
面对日益复杂的营销环境，品牌如何摆脱人工算法的弊端和束缚，实现短视频营销的颠覆性推进？
2018年，大数据、人工智能、AI等技术在短视频营销领域取得重大突破。站在营销金字塔的顶端，智慧营销被冠以各种名号，成为短视频投放链中的“最佳伙伴”。
目前，在短视频平台梯队中，抖音和快手分别利用时尚潮流和老铁经济，将其他平台甩在了后面。 B站、小红书、美拍、妙拍等平台也各有特色。当然，也有少数平台在追，但不乐观的是，一些分散的短视频平台可能活跃度低、受众面窄、变现渠道有限，难以俘获自媒体的心和广告商。或者干脆被淘汰出局，很难翻盘。
短视频平台的竞争越来越激烈，多元化、垂直化趋势越来越明显。伴随着这种发展，还有自媒体的碎片化和垂直化，这使得品牌定位更加混乱。然而，传统的营销方式难以满足需求，这让品牌开始重视透明自媒体的营销价值。
KOL原创程度、KOL影响范围、KOL价格波动、KOL行为趋势、KOL服务评价、KOL历史交易数据、受众地域年龄分布、受众兴趣导向、受众数据量真实性等维度数据会被考虑在短视频智能营销中。在这个过程中，数据的控制和应用尤为重要，尤其是对自媒体和受众数据的分析。
我们说2019年智能营销的阶段会更加开放。
精确
面对海量短视频自媒体资源，品牌选择自媒体就像大海捞针。品牌应该如何选择“消费者”喜欢的东西，并准确找到与品牌基调和目标受众相匹配的KOL？
目前用户关注度极度碎片化，2019年将无限放大。KOL的生命周期瞬息万变，这让品牌更难找到消费者的喜好，瞄准受众支付的内容注意。
我们说，短视频的自媒体创作者之所以受到关注，主要是因为他们的内容，而他们背后的粉丝画像有着非常相似的用户标签，这些标签往往因为共同的兴趣而被聚合起来。 因此，定位目标用户和精准的KOL将为品牌的成功传递铺平道路。
微博易在KOL的精准甄选、识别和投放方面拥有完整的技术体系。一是根据用户兴趣打造短视频内容，实现KOL与用户精准匹配seo优化，高效促进转化。二是基于AI人工智能和大数据支撑，抓取短视频KOL数据，多维度数据评测，层层筛选优化，为广告主锁定精准KOL人才资源。三是分析受众数据和历史订单数据短视频优化，判断账号真实性，保证KOL的真实性和传播性。第四，视频识别分析技术，精准投放，有效避免浪费市场预算。
2019年寒冷的冬天是否会持续，我们还不知道。但是，通过精准营销可以避免品牌商的预算浪费。
高效
面对流量分散、自媒体资源合适的短视频平台，品牌如何节省传播成本短视频优化，实现高效执行，避免陷入僵局？
2018年，短视频流量红利接近红线，但自媒体内容创作者并没有大幅下滑，自媒体市场需要建立新秩序。不同圈子的自媒体质量参差不齐。品牌发布往往会根据不同的时间段选择几个KOL同时发言。每个KOL都有独特的风格。视频发布时间、创意内容协调等沟通环节将占据整个市场。大部分时间在投放环节，执行效果和效率很难得到很好的保证。
因此，微博亿潜心研究，2018年正式推出“微闪投”产品，定义了短视频营销的下半场。通过升级广告主订单处理流程，自媒体可以快速响应广告主需求。 “微闪投”整合社交媒体优质中长尾自媒体资源，系统自助运营，上万资源秒响应，选号轻松，节省沟通时间，一站式投放，和高效的执行。
2019年，短视频投放效率再次提速，更多智能短视频营销产品将层出不穷。
创意
面对更加垂直细分的KOL，广告主应该通过什么营销策略来渗透不同圈层、触达目标受众、重点引爆、覆盖全网？
依靠TVC通关的一代已经结束，2018年进一步验证。围绕品牌核心主题，邀请多位垂直圈KOL进行众包短视频创意内容解读，或围绕品牌TVC重新打造，形成多个创意内容，多个KOL共同发言。这种短视频定制形式的内容引起了广告主的热烈反响。
众包创意的营销策略可以让品牌传播更加精细化。通过千人千面的内容创作，从用户的角度出发，各种视频表现形式可以实现多场景突破。
2019年，以创意众包形式以稀缺内容取胜的短视频营销游戏依然不会落伍。
优化
当短视频投放接近尾声或结束后，如何对投放过程进行回顾分析，找出影响投放效果的因素，从而指导后续投放？
作为配送环节的最后一个链条，优化配送的位置更为重要。对此，微博一认为，投放迭代优化的模型理论可以筛选筛选出选择投放的KOL，按照账号标签进行分组，优化投放设计。对要素进行汇总、归因、分解，找出核心影响要素，量化影响系数，作为后续投放的依据。
2019年，短视频投放优化有望得到进一步关注，成为投放的关键环节。
面对短视频营销的重重困难，微博可以轻松力挽狂澜。不仅可以通过数据采集、视频识别和分析技术实现精准投放，避免浪费市场预算seo优化，还可以利用人工智能智能选择资源，实现分钟级投放执行，提升投放效率。同时，基于微博易数据库和330万交付经验，优化交付模型，实现持续交付优化。
2019年，短视频营销之路将继续朝着智慧、精准、高效、众创、优化的道路前进。可以肯定的是，数据将进一步赋能精准营销并推动营销决策。
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