seolu于2022-10-04发布在没有主播的短视频和直播能行吗？
如果这种短视频出现在你的指间，你会赶紧扫一扫或者仔细看：全程没有主角，图靠贴，解说靠配音，内容不合逻辑优化排名，没人曾经出现...
按理说这种短视频内容不会受到关注，但最近有不少网友发现，网络上没有真人出现的短视频似乎有所增加。不过，不同于以往营销账号的大量剪辑、大量制作、粗制滥造、逻辑不通的做法，这些视频内容记忆力扎实，创作风格独特，仿佛来自专业机构……
这或许是继李子柒和潇湘哥风波之后，MCN机构思考的另一条出路。
MCN 试图成为无主播
“MCN签约的网红一旦走红，其实是一把双刃剑。”
广州天河某MCN运营总监李媛（化名）告诉东道手记，目前包括她所在的机构在内，不少MCN确实暂停了新网红的孵化签约，转而发展非主流的直播。 . 短视频内容账号的主体——美其名曰“无主播”。
相关业内人士透露，不少MCN已经开始专注于孵化没有主笔外观、纯质感（动画）、纯配音的创意账号，但含量相当高：目的是为了替代传统的直播主，打造非主播（无IP）账号，并开始在各种视频平台上推广。
李源还指出，以往每当有网红离职或离职时，他所在的MCN机构通常会立即寻找并签约新的网红艺人。鼎盛时期短视频推广，她的MCN拥有近50位签约网红和视频博主。但现在，与MCN签约的网红只有10位，今年5月到期的有6位，而也决定不再续约。
“现在有艺人解约离职，我们的SEO唱片不会推新人，而是充实内容策划团队。” 李源透露，目前对外招聘的主要岗位是内容创作、策划相关人才，并开始注册新的短视频账号，扩大其多元化的内容矩阵。
其中，每个视频账号的主体对应一个内容创作团队。输出内容画面以数据、贴图、动画演示为主，替代传统短视频主播播播解说的形式，即不允许视频账号与个人IP或互联网有强连接绑定名人主播。“就算内容创作团队少了一两个人，至少账号还能正常运作。”
“也就是说，它是一个强势的视频账号和一个运营良好的内容团队。它不再创建主播或个人IP。” 李源强调，行业出现这种趋势和变化，只是因为很多MCN都在孵化网红主播和个人IP。吃得干瘪起来。
过去一年，网红主播与MCN发生纠纷、被媒体炒作、甚至上法庭的例子不胜枚举。其中最广为人知的就是顶级网红“李子柒”“潇湘哥”与MCN的争执。截至目前，“李子柒”的账号已被停用八个月。这种情况也引起了很多MCN的警觉。
“只要有争议，粉丝都会同情这位网红主播，称资本无情，但MCN也是受害者之一！” 在李源看来，MCN在孵化网红的过程中投入了大量的推广成本。、平台资源，所有主播走红的背后，是他们与MCN团队共同努力的结果seo优化，绝非个人成就。
然而一旦网红主播因个人原因“扩容”或翻车，MCN在其个人IP上投入的成本和资源也将在瞬间付诸东流，损失往往高达数十万、数百万甚至数千。万。“在行业内，也经常会出现网红主播在走红后，凭借巨大的影响力，开始敲诈MCN，不分青红皂白地索取资源。”
“之前我们SEO录制孵化了几个短视频主播，成名后都想转行或者单干，都想解约。” 李源强调，虽然MCN曾尝试用合约约束网红主播，但应加强管理，但只要是人，都有主观思维，火爆时难以控制和约束。
可能是未雨绸缪，避免主播走红后管理困难，也可能是主播个人原因翻车，给MCN造成重大损失。最近，一些MCN逐渐倾向于在没有真人的情况下创建多个短视频内容账号，不再把所有的筹码都放在签约上。关于网红主播的人。“这样做，我们也希望从根本上避免人为风险的产生。”
不过，相比于利用网红主播“颜值”的短视频，在没有主播的情况下，孵化“纯配音+画面”的主播内容似乎更加困难和挑战。MCN还能再走这条路吗？
没有主播很难推广视频内容
“既然没有主播（外貌），视频内容做起来就难多了，累死我了！”
张驰（化名）是杭州余杭某MCN的内容策划专员。原本他和同事负责SEO录制下某知名网红的日常视频创意策划，但今年年初，主播因不满SEO而辞职>记录管理系统，这也导致相关账户被暂停。，大量粉丝退出，MCN损失惨重。
之后，张驰的SEO唱片决定孵化多主题（风格）无主播的短视频主体，并转入专注于新品评测和导购的视频内容团队。
与一般汽车自媒体依靠网红主播镜参与分析评论不同，他负责的汽车视频号主要由车辆数据（数据）图片演示和搞笑表情组成，并且评论都是配音的。
“现在想来，主播确实有主播的优势，真人出现在镜头里，尤其是美女车评，可以拉近与观众的距离。” 他告诉《理解笔记》，与以网红主播为核心的短视频账号相比，没有真人现场的短视频内容普遍较慢，互动量也非常低迷。
至于原因，张驰认为，可能与账号主体影响力不足、观众信任度不高有关。“如果没有真正的主播负责，整个视频内容就像是那些开场图内容完全被剪辑过的营销视频账号，真的没有太大区别。”
张驰透露，是因为没有主播镜像的视频创作很难拉开与营销号内容的差距。所以，一个类似的视频再好，动画（图）再美，完成率也不如网红主播视频。一小部分（小于 3%）。同类汽车主播评测视频的完成率往往在15%以上。
为了提高无主播短视频内容的播放和完成率，尽快取代现有的传统网红主播账号，开始借鉴其他同行的做法——目前有两个主流做法：一是力求行业专业解读、数据分析和洞察都在该领域做出；其次，输出内容是完全动画的。
“因为这两个方向是低端营销账户无法企及的，所以投入产出比太低了。” 他告诉理解笔记，从今年3月开始，他参与创建的账号就开始分析相关模型。、行业销售数据，下一步是涉足车企财报解读，提高创作门槛。
另外，SEO录制了一些没有主播镜的科普短视频账号，并开始尝试制作动画版，以精美的纸质动画和更好的特效呈现，瞄准小白用户群和普及简单技术的内容，“这两集确实有一定的效果，但是吸粉、涨粉的速度还是低于同类真人主播的账号。”
不难看出，在失去了网红主播内容与观众之间的“桥梁”之后，没有真人的短视频内容创作者很难在短时间内获得可观的流量。另外，为了和营销号区别开来，MCN在内容制作上也下了不少功夫。
在主流视频平台上，《读懂笔记》确实发现了很多没有主播的PGC内容，涵盖动画科普、财经评论解读、新车导购、好物点评等领域。可以看出，类似的多元化内容创作者已经开始与网红账号争夺用户。
只是，除了没有主播的短视频内容，MCN没有其他办法摆脱网红主播的脖子吗？
虚拟人可以代替主播吗？
如果MCN在没有真人出现的情况下制作短视频内容的主体短视频推广，为了避免“人”因素和账号翻车引起的纠纷，那么如果使用永不“崩盘”、非常“听话”的虚拟人物和虚拟偶像“做短视频的主角？
随着“元界”概念的兴起，虚拟偶像和虚拟人物作为数字世界的衍生品，近来频频被媒体提及。过去一年，阿里巴巴、百度、字节跳动等各大厂商也开始布局虚拟角色相关业务。
不久前，有媒体报道称，B站收购了一家虚拟偶像研发运营，意在做强直播业务。根据B站公布的数据，2020年6月至2021年6月，共有虚拟主播开播。艾媒咨询还预测，2022年虚拟偶像市场规模将突破3000亿元。
“MCN摆脱现实生活中的网红和主播的目的是避免纠纷或崩溃，但他们不敢轻易采用虚拟角色。” 厦门湖里某MCN投资合伙人马欣（化名）向《了解笔记》讲述。就内容机构而言，用不会翻车、绝对听话的虚拟人物代替网红和主播是不错的选择。但与孵化真主播相比，虚拟偶像所需的成本和营销资源，任何MCN都无法轻易承担。
因此，在虚拟偶像赛道上，外界能看到的都是实力雄厚的互联网公司，很少有MCN机构愿意孵化虚拟偶像做主播。
“即使是虚拟角色的2D动画视频，每秒钟的制作成本也往往高达1000元左右，3D动画我也不敢想。” 马欣表示，一部时长三四分钟的优质二维动画短视频的成本通常在18万元左右，相当于普通网红主播一年的年薪水平。
如果是3D虚拟角色的动画制作，投资成本会高很多。每秒的制作成本通常在5000~元之间，短短几分钟的短视频就会“烧掉”MCN上百万的资金。每天播出一篇将是一个惊人的数字。“别说是中小MCN了，就算是行业龙头，恐怕也买不起。”
也就是说，在没有主播的情况下创作物美价廉的内容，成为MCN摆脱网红主播卡顿、翻车、纠纷等风险的首选。
马鑫透露，一个中型MCN只需要一个三四人的内容创作团队，具备一定影视制作能力，就可以实现视频的制作和传播，无需真人出镜，实现成本低很多比起虚拟角色。
“现在制作一个虚拟偶像的短视频的成本，甚至可以让 MCN 凝聚一个完整的团队。” 正因为如此，MCN可以将更多的资金投入到主账号的营销和推广上，而不是生产成本上。
“更何况，孵化虚拟人物的成功率并不高，别听网上说虚拟偶像人物出现了几万个，但真正能记住的有多少？最后，难道就只有洛天依吗？ 、刘夜希等几人？” 马欣坦言，成功率这么低，如果MCN全力孵化虚拟人物，失败了就惨了。
【结束语】
不难看出，KOL（个人原因）的频繁翻车，以及网红与MCN的纷争，让不少MCN开始思考新的生产方式。一些MCN已经开始采取预防措施，将“无主播”的内容创作付诸行动。
与看似高大但投资成本高、孵化失败率高的虚拟偶像相比，多形式的视频创作，没有真人出现，因为成本低，实现简单，似乎成为了MCN的新选择。这一轮没有锚。新趋势。然而，这种更具挑战性的内容创作形式真的有竞争力吗？
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