seolu于2022-10-31发布在摘要：在短视频行业爆发式发展的全媒体时代，主流媒体越来越重视短视频的传播，尤其是时政短视频的探索与创新。“Let's go ”，以更生动的方式呈现。本文结合《学习兵团》等主流媒体的短视频宣传实践，探讨时政短视频产品的传播特点和优化路径，以期为提高时政短视频传播质量和效率提供参考。
关键词：时事报道；短视频创新；微表情
随着互联网的快速发展和新技术的广泛应用，抖音、快手、视频号等社交媒体短视频平台迅速发展，深刻改变了媒体格局，人们获取信息的渠道不断被更新。重组。主流媒体抓住短视频的机遇，从时事短视频中走出来，探索创新之路。通过传播姿态、报道风格、话语形式的转变，迎合受众当下的视听习惯seo优化，以兼具温暖和深度的视觉“微表情”形式，让时事新闻“轻装上阵” "并以更生动的方式呈现。
一、时政短视频创新发展的必要性和需要坚持的原则
时事新闻主要报道国家政治生活中的重大事件，宣传党的路线方针政策，具有很强的政治性。时事短视频通过可视化的方式将传统新闻报道转化为顺应当下碎片化传播趋势的“微表情”关键词优化，将内容“瘦身”，以更生动的方式呈现。
（一）时政短视频创新发展的必要性
主流媒体舆论引导力的有效体现。当前，无处不在的自媒体利用时效优势倒逼主流媒体的议程设置能力，对主流意识形态话语的权威性造成了一定的冲击。主流媒体要想掌握网络舆论空间的主导权，就必须适应新的信息传播特点，加快构建舆论引导新格局。时政短视频是主流媒体融合发展的突破口。它以简短、简洁、直观的形式呈现政治和专业事务报告，让用户可以更立体、更全面地体验传播者的思想。带着感情。这种用“软故事内容”突出“硬新闻内涵”的表现形式，在一定程度上增加了观众对时事新闻的关注度，让时事短视频在社交媒体上抢占舆论地位并有效实现引领正效应的价值。
时代的需要适合观众的阅读习惯。短视频的平均长度在3-5分钟左右，这意味着观众可以在短时间内快速获取信息内容。相比文字阅读，不仅能获得丰富的视听体验，还能满足碎片化、快餐化的要求。阅读需求。此外，短视频的生动表达使时政新闻更加生动有趣，观众更容易理解“是什么”和“为什么”的问题，既填补了知识空白，又扫清了迷雾的思想。因此，与图文、长视频形式的传统新闻相比，适合移动场景的短视频新闻更受观众青睐。
（二）时事短视频创新需要坚持的原则
坚持诚信与创新相统一。时事报道具有政治性和严肃性，社会效益和价值引领是关键因素。时政短视频的创新传播要“有所为有所不为”。为了一味迎合受众的口味，不能过分娱乐化，偏离自己的媒体定位和新闻语境，进而损害媒体形象。和可信度。主流媒体要牢牢把握“正直”根本，把握好媒体政治属性和传播属性的辩证统一，始终掌舵、控制方向盘，在诚信中坚持创新，在创新中保持诚信，正确发挥主流媒体的作用。
坚持内容与形式相结合。在时政类短视频的创新过程中，稳定的内容与生动的形式要相得益彰，一个也不能舍弃。根据不同类型时政新闻的政治属性，选择合适的表达形式，让内容和形式更贴近受众。此外，要充分研究受众对不同短视频平台的喜好和特点，针对不同的终端设计不同的传播方案。例如，可以制作同一个视频产品的多个版本：在微博或网页上制作较长的版本，播放时间在3分钟左右；在抖音、快手、视频号等短视频平台上，播放时间在30秒左右。
坚持简约与厚重的交融。短视频以秒“微表情”的形式，使视频内容简洁明了，节奏明快，有利于时政新闻凝聚内容体量，精细表达主题，达到更有效的接触和更好的沟通。然而，短视频并不是对长视频的简单剪辑，而是对传播理念和传播逻辑的重塑。它需要在四五分钟甚至更短的时间内聚焦赛事的一个纵向片段，以最快的节奏形成视觉高潮。这就要求编辑和编辑具有较高的政治地位、思想水平和创新能力。通过意境、角度、节奏等内容元素的重构，他们可以很好地讲述故事，并以零散、短期和快节奏的方式传递价值。，让“简洁”的新闻不失深度感。
二、当前政治短视频制作需要准确把握的基本特征
主流媒体自进入短视频领域以来，在选题、叙事视角、创意发声等方面不断创新，呈现出一批优质、融合、正能量的时事短视频。这些优秀作品都有自己独特的“微表情”方式。
（一）以“小切口、微切口”体现宏大主题
时事报道涉及党和国家领导人、国家重大方针政策等，主题宏大，思想深远，传达了一定的价值理念。纵观目前成功破圈的时政短视频产品，很多都是从宏大的主题中寻找小切口，挖掘活动活动中的小细节，借助视觉和情景呈现形式，“润物而无声”传达宏大之意。. 2022年，新华社将推出50集系列微视频《足迹》，将精选《为什么是三个炒鸡蛋》、《这个应用，他写了十份》、《一个》等精彩故事。尴尬的“事情”，通过主持人' 虚拟演播室回忆，再现昔日习主席插队、学习、工作的场景，让观众真实感受习主席辛勤工作的脚步，塑造亲近的国家领导人形象人民和爱人民。激发受众获取信息的兴趣，达到政治传播的效果。
（2）以“民声”提高产品到达率
短视频作为科技创新产生的一种新媒体形式，接受门槛低、受众广泛、图文丰富、群众基础好。为此，时事短视频应该聚焦普通人，用平民的声音打造具有感染力的产品，从而有效触达更多的受众。一方面，不同的参与主体是起点。2022年，央视出品的《总书记与人民心连心》系列微视频，将从各个社会阶层、不同年龄、不同岗位、不同职业中挑选“核心党”，回顾现场细节，讲述背后的故事，传递社会情感，展现习主席走在一线，观察人民的感受，倾听人民的声音，见变化，谋发展。另一方面，以个人感知为出发点。在中国共青团成立100周年之际，人民日报新媒体推出“5月4日主题演讲：青春的可能”微视频，让年轻人讲青春故事，展示奋斗青春的闪光镜头，传达丰富的情感表达短视频优化，将观众自然地串联到视频情节中，激发时代认同感。
（3）以“环境叙事”打造沉浸式体验
在全媒体时代，视频报道能给读者带来身临其境的体验。随着VR连线、头像映射、H5交互等技术的发展，时事新闻逐渐尝试“沉浸式”叙事，以其高交互性和可视性的特点，让观众从“看客”转变为“看客”。“目击者”。“环境叙事”有助于增强用户在重大主题报道中的“我在场”感：北京冬奥会期间，新华社发布了“沉浸式体验”睡眠胶囊“和”北京冬奥会“”“”等系列观看比赛的短视频，有效提升用户的视觉和听觉体验，营造真正走进冬奥，感受冬奥的感觉；“身临其境”的叙事策略有助于激发用户“我看到”的认同感：“！” 由“学习兵团”中国陆军“系列Vlog策划打造，主持人以“身临其境”的采访形式登上99A战车，体验高空滑索，重走高原巡逻路……重温视察部队通过习主席，让观众直观地领略了强军兴军的新面貌，感受了人民军队的磅礴力量。
（4）以“多维视角”增加内容厚度
一条时事政治新闻的背后，往往有可以追溯的历史背景。对于一些具有特殊意义的时事报道，要想在“千篇一律”的新闻稿中脱颖而出，就必须善于对它们进行历史延伸、与时代联系，运用多维度的视角，探索更多的元素适合二次生产。而题材，可以打破同类产品的“陈规”，让短视频内容更加厚实。为庆祝“香港回归祖国25周年”，央视推出的微视频产品理念新颖、时代特色鲜明，是注重构建多元思维的良好体现。例如，“1997 年出生” 系列微视频精选25岁香港青年，反映人物与时代的成长；再比如，《香港与香港》通过记录当代香港人幸福生活的轨迹，反映香港25年来的发展轨迹……这些有趣且具有教育意义的作品，让观众重新认识了香港，回到祖国25年，在愉悦的观感中加深了他们的爱国情怀。
三、时政短视频创新发展需要把握的重点
在全媒体时代，要让时事短视频生动呈现，提高传播质量和效率，需要紧跟时代的发展变化，找准时事短视频的重点和突破口。创新。
（一）多元化整合，丰富产品形态
短视频产品形式多样，流行元素丰富，正在成为全媒体时代用户获取信息的重要渠道。时事新闻因其“高大上”的特点，给人以“面目狰狞”的固有印象。为了赢得观众特别是年轻人的喜爱，为了赢得观众特别是年轻人的喜爱，为了“微速”时事新闻，除了在内容策划上下功夫，也善于使用多种形式的集成和多种技术应用。近年来，各主流媒体加快探索创新步伐，将MG动画、沙画、说唱、动态思维导图等形式来制作时事短视频。央视纪实频道播出的微纪录片《无声功德》将沙画表演与视听语言相结合，通过微缩景观还原历史，用细沙的流动冲击观众的感官，串联叙事线索，让原著严肃历史故事变得生动起来。此外，越来越多的产品着力于在观众的视觉体验上寻找突破口。2022年8月1日建军节，短视频《这不是3D电影！人民日报新媒体出品 这就是人民军队！，从人民军队的高燃画面打造裸眼3D立体效果，
(2) 精心构思，打造特色品牌
对主流媒体而言，打造热门时事栏目品牌，不仅有利于提升产品传播力和影响力，也有利于提高媒体美誉度和引导力。近年来，中央主要媒体高度重视品牌效应，充分利用独家时事资源，精准打造时事短视频特色栏目。央视新闻围绕党和国家领导人重大时事活动推出“V视”品牌系列微视频：“独家V视”追求第一时效，全网率先发布微视频重大时事活动新闻，制造舆论话题，轰动全球。网关注；“时事直播” 回归时事活动现场，从参与者的感知出发，解读重大时事活动背后的深层含义；《时事微记录》准确记录时事活动全过程，全景报道短视频优化，发挥舆论最强音的作用。3个栏目定位清晰，功能明确，共同打造央视时事品牌。此外，类似长栏的“连载”呈现方式也更契合年轻用户“追更新”的信息接收习惯，赢得了观众的喜爱。解读重大时事活动背后的深层含义；《时事微记录》准确记录时事活动全过程，全景报道，发挥舆论最强音的作用。3个栏目定位清晰，功能明确，共同打造央视时事品牌。此外，类似长栏的“连载”呈现方式也更契合年轻用户“追更新”的信息接收习惯，赢得了观众的喜爱。解读重大时事活动背后的深层含义；《时事微记录》准确记录时事活动全过程，全景报道，发挥舆论最强音的作用。3个栏目定位清晰，功能明确，共同打造央视时事品牌。此外，类似长栏的“连载”呈现方式也更契合年轻用户“追更新”的信息接收习惯，赢得了观众的喜爱。3个栏目定位清晰，功能明确，共同打造央视时事品牌。此外，类似长栏的“连载”呈现方式也更契合年轻用户“追更新”的信息接收习惯，赢得了观众的喜爱。3个栏目定位清晰，功能明确，共同打造央视时事品牌。此外，类似长栏的“连载”呈现方式也更契合年轻用户“追更新”的信息接收习惯，赢得了观众的喜爱。
(3) 随心所欲，用情绪激起时代的共鸣
与传统报道不同，时事短视频不是单方面的信息输出，而是力求找到“时事主题”与“公众关注”的衔接点，用用户思维引导内容，引起观众的共鸣。情绪唤醒的方式。央视“主播联播”栏目开播以来，持续受到网友追捧。其高流量的秘诀在于“短视频”和“新闻评论”的结合。现任主播将“新闻联播”中的重要事件与热点话题相结合，巧妙运用网络语言和网络语言，通过不同的表情和手势表达喜怒哀乐。，不仅保持了新闻评论的严肃性，又不失短视频的亲切感。它与“新闻广播”在塑造国家形象和主导意识形态以及结合事实和情感的论证过程中产生共鸣。有理有据，观点清晰，有效地引发了观众的爱国主义等情绪。
（四）优势互补，打造“人才矩阵”
全媒体时代，新闻舆论工作面临诸多新挑战，培养全媒体专家人才刻不容缓。人才是媒体竞争的关键因素，媒体优势的核心是人才优势。无数优秀的时事短视频案例证明，无论是具有强大影响力的爆款视频，还是简洁明快的时事短片，都是科学分工、团队合作、智慧研究的结晶。负责报道时事的记者，政治理论深厚，业务功底扎实。他们堪称“专家型”记者，美中不足的是新媒体思维相对欠缺；那些“互联网原住民”和“技术专家” 有新媒体基因的编辑和编辑虽然直接走上了全媒体记者的成长道路，但他们的理论积累和当下的政治素养相对欠缺。全媒体时代，要让专业记者更新观念，开阔视野，逐步掌握全媒体的供给能力。还要为全媒体记者的时事和业务打好基础，使两者有机地融入全媒体的生产链条，形成更强的策划体系。更强大、更创新、更高效的团队合力，实现人才优势互补，打造全媒体复合“人才矩阵”。
（作者单位：解放军新闻传播中心）
