seolu于2022-11-05发布在每年的春节，是辞旧迎新的日子，是阖家团圆的日子，也是无数年来全世界华人最重要的节日。春晚是这个节日的直接主办方。作为中国最知名的电视节目，多年来吸引了海内外数亿观众的关注。因此，春晚衍生出来的集聚效应、传播水平和互动习惯，都是千篇一律的。在一年之内*。
1月18日下午，央视春晚公布了以“幸福又一年”为主题的新媒体宣传活动。抖音将成为2019年央视“春晚”首个社交媒体传播平台。在宣传、社交等领域开展全方位、深度合作，动员广大青年群体，面向全球华人，以参与代替评论，以参与引导关注，助力春晚传播。
这次抖音能成为央视春晚首个社交媒体传播平台，不仅需要足够的资金支持，还需要平台在过去一年有良好的市场表现。而抖音短视频与春晚的合作又会擦出怎样的火花呢？
抖音春晚的四种玩法
携手央视谱写《幸福又一年》
围绕“幸福又一年”这一主题，抖音通过“捡纸条迎彩票”等通关福利活动，设置“我们都是追梦人”等话题挑战，设计了如拜年舞，上线。“模仿秀”活动，通过在（抖音海外版）平台的合拍、抢镜等独特玩法，连接“小屏”用户，带来全民互动。
相信不少人已经参与了抖音在1月28日至2月4日期间推出的“捡票迎抽奖”等通关式中奖福利活动。用户可以在春节期间和春晚直播中使用“抓拍”功能参与互动，并可以随机获得“美丽人生笔记”，收集“多来米法策拉希”七张笔记，然后他们可以收到除夕夜发行的抖音。5亿元现金红包。
抖音还设置了各种主题挑战，设计了新年舞会等创意玩法，结合AR、贴纸等人工智能技术，自主研发了“吃饺子”、“吃饺子”等一系列春节主题贴纸和款待。拉春联”等。为了配合这个*，抖音还推出了“祝福抖音年”的话题活动。用户在使用*拍摄视频时，可以通过打个新年的手势触发*，不同类型的春联、金元宝、花灯等春节元素也会触发春节背景音乐，营造浓厚的春节氛围为用户服务，帮助大家更好地记录春节团圆时刻。
截至 1 月底，该话题的所有视频已被观看超过 62 亿次，参与人数超过 65 万。1月31日启动的“我们都是追梦人”主题活动，让仍在坚守岗位的名人、抖音优质视频创作者、铁路职工、消防员、科研人员等各界人士，用音乐为承载梦想，用舞蹈展现你的梦想。
本次主题活动的所有视频在上线5小时内的浏览量均超过1亿次。截至2月2日上午，所有视频的浏览量已超过12.1亿次。秦岚、李易峰、江疏影、沙溢、胡可等多位明星参演。
同时，抖音还将在央视春晚直播中推出“模仿秀”，让用户以全新的互动方式体验春晚现场。此前，抖音还推出了“2019春晚看我”模仿活动。从1月20日上线到1月29日，模仿活动视频总播放量已超过47.5亿次。此外，伴随着春节，抖音还推出了“春节看我传送回家”游戏，该游戏同期视频总播放量达到36亿次。
在海外，（抖音海外版）平台还将通过合拍、抢镜等独特玩法，为海外华人华侨营造温馨的春节氛围。这一次，我们将利用春晚这个平台，积累很多海外用户。一方面可以促进春晚在海外新媒体平台的落地，让全球观众参与到春晚互动中，另一方面也将提升抖音在海外的影响力。国际舞台。
抖音版春晚充分调动全球华人热火朝天的气氛，打破了观众单向观看春晚的屏幕距离，激发了全民的热情。参与春晚，实现了春晚与观众的深度互动；节日的欢乐和凝聚力，彰显中国精神和中国力量，形象地表达了喜气洋洋、喜庆吉祥的新年气氛。
抖音借力春晚
可谓“一石三鸟”
1、此次抖音与春晚的合作，首先看重的是春晚这个优质内容品牌的传播价值抖音dou+，以及它能给春晚带来的独特效果。
春晚的传播价值不仅体现在受众的广度上，更体现在传播的效果上，因为春晚自带巨大的用户流量，其权威性和公信力是网络宣传和宣传无法比拟的。甚至是省级卫视广告。
据央视权威数据，2015年央视春晚的电视观众只有6.9亿人，但2018年全网观众规模已达11.3亿人，越来越多的海外华人收看央视春晚借助新媒体。，如此庞大的受众规模，无疑是抖音吸引用户流量、提升品牌影响力的最佳方式。截至目前，抖音围绕“幸福又一年”相关话题活动的视频总播放量已超过150亿次，这一数字有望在春晚期间再创新高。
2、抖音现阶段选择与春晚合作，也是为了寻找增量市场，进一步实现流量的下沉。
数据显示，从2018年4月开始，短视频行业在迎来政府监管风暴后，用户整体增速大幅放缓（如下图）；《视频平台管理规范》第一百条和《网络短视频内容审核细则》也将给短视频行业用户增长带来新的挑战。
根据国家统计局公布的最新数据，截至2018年底，我国农村常住人口约5.64亿，0-15岁和60岁及以上人口合计约4.98亿。这些人可能是短视频。寻找增量市场。
虽然抖音最初的用户是一二线城市追求时尚的年轻用户，但2018年春节期间，抖音一二线城市用户增速开始下滑。根据秒针与海马大数据联合发布的《2018抖音》研究报告显示，抖音一二线城市用户占比也从2017年3-5月的57%下降到2017年的45%。 2018年3-5月，而三四线城市用户占比从2017年3-5月下降，从3月的41%下降到2018年3-5月的54%，可见抖音用户流量正在下沉.
春节期间，各界人士，各界人士，各界人士，各行各业，各行各业，各行各业，各回各家，齐聚一堂。 . 这是父母教孩子和孩子教老人如何使用新兴社交媒体的最佳时机。年轻人的传播和教学将有所帮助。鱼印的新用户数量迅速增加。在扩大抖音用户年龄层次的同时，还可以实现渠道下沉到三四线乡镇。
3、借助春晚，抖音可以将各种有趣、有创意的优质内容充分呈现给用户，促进短视频的内容更新和质量提升。
目前，抖音短视频正处于从产品扩张期向成熟规范期的过渡阶段。2018年，抖音虽然取得了长足的进步，但从2018年1月的3000万日活跃用户迅速增长到2019年1月的2.5亿多日活跃用户，月活跃用户数突破5亿。能逃过多次被主流媒体点名批评的命运，而受到批评的主要原因是抖音的视频内容存在低俗、恶搞烈士、传达错误价值观等问题；抖音短视频内容同质化严重，原创优质。内容也比较少。
春晚前后以及众多花絮可以为抖音提供优质的内容来源，帮助抖音原创内容不断更新。而春晚的官方活动代言，对于抖音对低俗负能量内容的抵制起到了很大的作用，有利于抖音提升短视频内容的整体质量。
春晚之后
抖音的挑战不容忽视
1、如何提高用户留存率，成为抖音春晚之后的重中之重。
春节是为数不多的小长假之一。许多用户在春节期间将更多的时间和精力花在娱乐上，甚至有的用户经常使用抖音直到下半夜。不过抖音dou+，随着春节假期的结束，这些大部分用户将重返工作岗位，开始正常的工作节奏，而春节期间经常使用的软件也将成为卸载最多的软件。对比去年春节短视频APP的统计数据（如下图）可以看出，2018年春节期间快速排名，各大短视频APP的新装和卸载率均呈上升趋势。
抖音作为一款娱乐类APP，自然也不能幸免于这种趋势。尤其是抖音、快手、微博都与今年春晚达成合作，抖音是如何降低旗下APP的新增安装和卸载率的呢？也成为假期过后的一大挑战。而随着时代的发展和年轻用户需求的变化，如何留住用户新鲜感，留住用户，是抖音等短视频平台需要思考的问题。
2、抖音四足并行探索的商业化已经全面开启，但变现之路依然艰难。
据业内人士评价，“短视频的变现无非就是信息流广告、直播、电商、MCN孵化”，而抖音的商业化探索也主要沿着这条路径并行。早在2017年，抖音就推出了直播功能，通过平台内部孵化网红和KOL，同时引导头部补充内容，实现品牌曝光。
2018年，抖音开始在信息流广告、电商、MCN孵化等方面进行商业探索。
3月22日，抖音全面打通广告，分为开屏广告和信息流广告两种形式。在信息流广告方面，抖音推出商业合作模式，定制站内挑战；3月27日，抖音已开通多个百万级以上抖音账号关联淘宝销售链接的权限。点击抖音上出现的购物车按钮后，会出现商品推荐信息，直接链接淘宝；9月3日，抖音上线广告任务订单平台星途。星途平台为品牌和人才提供广告推广服务，并会从中获得分成或额外费用。达人可以执行命令，星途平台上的交易流程等操作。SEO记录可以通过后台管理自己的和对应的任务，客户可以随时充值、创建任务、查看任务进度；12月11日，抖音正式开通购物车功能，申请标准为发布10个以上视频，粉丝数达到8000以上。
抖音的商业化之路看似已经完全打开seo排名，却又回到了抖音用户的现状。根据秒针与海马大数据联合发布的《2018抖音研究报告》，抖音粉丝数超过人。平台用户只有4.7%，但整体用户覆盖率高达97.7%；同时，播放量超过50万的头部视频仅占2.7%，却在平台上俘获了80%以上用户的关注和参与。流程中有严重的头尾分裂。
尤其是抖音这种依赖内容推荐引擎的平台，未来可能会陷入头部效应在顶部，长尾流量无法考虑的情况，导致转化率低其信息流广告和商业化效果较差。
从抖音短视频的特点来看，其15秒的短视频无法让普通用户与内容创作者建立强互动关系。现阶段，抖音的互动更多是“单向关注”，即1%的人在生产内容，99%的人是吃瓜群众。这种“单向关注”的微弱社会关系，难以支撑抖音商业变现的梦想。对此，抖音1月15日下午上线的视频社交产品“多闪”能否通过春晚实现用户增长，在现阶段尤为重要。对于已经打好社交平台底层基础的抖音来说，
短视频行业的趋势并没有消失。虽然抖音的变现之路依然荆棘丛生，但由于背靠今日头条，拥有庞大的用户流量，其在短视频行业的月活跃度*等优势，相信抖音的商业化探索会稳步推进。
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