seolu于2022-04-07发布在上线支付功能后，抖音宣布成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这在外界引发了不少热议：抖音要在市场上与支付宝、微信支付竞争吗？
春节联欢晚会是全国最具影响力的晚会。BAT和众多互联网巨头都希望利用与他们合作的机会抖音推广，实现流量增长和新增长的目标。例如，2015年春晚，微信在支付领域成功迈出了一大步。春晚当晚抖音推广，峰值数据达到8.1亿次/分钟。春节期间seo优化，微信支付新增2亿卡绑定。
抖音这次也会利用春晚来推广支付功能吗？事实上，无论是从外部支付环境还是抖音自身的发展战略来看，抖音在今年的春晚中大力推广支付功能的概率并不高。
抖音春晚红包活动正式公布时，直接提到用户也可以使用支付宝。抖音没有理由积极引入支付宝这个强大的“竞争对手”。而且，微信支付和支付宝目前占据了支付市场的绝大部分，给其他公司留下的机会很少。此外，新支付产品的推广存在风险。2019年百度红包互动玩法效果并不理想，30天留存率仅为56%。更重要的是，对于现阶段的抖音来说，推广社交网络的需求比支付功能更为迫切。
抖音最初的产品理念是通过信息分发，最大化用户对短视频的消费。随着抖音用户数量的不断增加和微信的封锁，抖音上出现了社交需求，越来越多的人在抖音上与亲友互动。
北京字节跳动CEO张楠在此前的春晚官宣中提到，每天有一半的用户会在抖音上看到好友的内容并与好友互动。如今，抖音的日活跃用户已超过6亿，即每天将有3亿用户在抖音进行社交行为。这意味着用户将从消费内容转向生产内容，而生产内容带来的强烈变化就是社会需求。
张楠认为，抖音的本质和核心是人。抖音为大家提供基于视频的表达方式，围绕人提供服务。
互联网内容的分发在不同的阶段采取不同的形式。web1.0时代是以新浪、搜狐为代表的门户式手动分发机制，web2.0时代是以搜索引擎为代表的创举。搜索表格。web3.0时代，算法开始成为核心，用户逐渐成为内容生产的主力军。同时，随着5G技术的发展，视频表达将迎来发展机遇。抖音逐渐从一种娱乐方式转变为一种社交方式，未来也可能成为一种生活方式。
抖音需要一个引爆点来引爆这种以视频为主的社交生活方式，而春晚正是难得的机会。春晚有超过10亿的顶级流量，春节也有强烈的社交需求。现在是抖音推广视频社交的一个非常合适的时机。
如今，短视频市场的竞争依然激烈，亮点纷呈。除了春晚的红包活动，视频号在微信内频繁移动，百度、网易等也在发力。去年的抖音跨年视频，以简单的入口场景，再加上一段音乐和动作，火遍全网。今年，随着抖音社交功能更加完善，用户视频社交需求更加迫切seo优化，而在春晚的加持下，抖音将迎来社交互动的大突破。
