seolu于2022-11-23发布在第14年双11，没有GMV，直播却逆势成为亮点。节前，李佳琦回归赛场，罗永浩直播间转战天猫，东方轩、刘耕宏夫妇相继入驻淘宝，这也引发了人们对几大直播电商最终结果的关注。 -商务平台。
据“抖音双十一带货节”数据报告显示，10月31日至11月11日抖音运营，抖音电商参与双11活动的商家数量同比增长86%，总时长增加直播带货达3821万 1小时内，7667家直播间销售额过百万。
这是抖音电商第三次参与双11，也是抖音商城首次独立正式参与双11。报告显示，活动期间，平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。
从品牌销售来看，抖音电商在双11期间也呈现出独有的特点。南都电源联合第三方数据平台蝉妈妈，以10月24日至11月11日为时间段，对抖音大家电、家电、女装、彩妆、美妆护肤、美妆六大品类进行分析仪器、手机、运动鞋和零食。对品类品牌销量进行排名，选出每个品类销量前19~20名。
国产家电占据绝对优势，苹果手机一马当先
据蝉妈妈数据显示，海尔、美的和海信是抖音双11大家电品牌销量排行榜的前三品牌。从销售指标来看，海尔的销售额与排名第二的美的差距较大。
在销量排名前20的大家电品牌中，日本品牌只有林内和松下两个，销量分列第16和19位，其余上榜品牌均为国产品牌。
上榜品牌中，美的、小天鹅、华领均为美的集团品牌。据了解，双十一期间，美的在抖音上积累了大量短视频，提前积攒新品热度，并打造了“总裁直播”、“生日派对”、“工厂直播”等，丰富内容和趣味性。据抖音发布的战报显示，美的旗下品牌（美的、小天鹅、华菱）预售破亿。
除了格力、容声、TCL、华菱、方太等老牌国产品牌外，上榜品牌中还有不少国产新品牌。比如海信的年轻潮牌销量排名第十。去年，它公布了新的品牌战略，称要做年轻人的第一台好电视，三年内成为行业前两大互联网品牌。之前已经推出了多款音乐电视和K歌电视，双11前夕还推出了100英寸的超大电视，据官方微博称，双11期间整体销量突破7亿元。
在家电品类下，国产品牌的占比也非常高。蝉妈妈数据显示，家电销量前20名品牌中，只有戴森和NK两个进口品牌，其余均为国货。销售额排名前三的品牌分别是柴米、铁姆克和科沃斯。
据走米发布的双11战报显示，双11期间，走米在抖音的销量同比增长1200%，全平台曝光量超过10亿。双11期间，茶米全渠道总销售额突破11亿，同比2021年双11增长超600%。
但在手机品类中，苹果依然是销量第一的品牌。从销量指标来看，苹果的销量是排名第二的华为和排名第三的红米的数倍，而华为和红米的销量差距并不大。
据抖音双11消费家居行业战报显示，截至11月11日24:00，消费电子及家居行业日均支付GMV较去年双11增长133%。产业突破百万，单品1338个。其中，全场跨店单笔优惠人次较921大促增长1376%，定金预售活动GMV较去年同期增长335%。有 135 个单品。
而在战报的顶级产品榜单中，更是位列第一。
花西子成抖音彩妆TOP1，前20国货占比55%
彩妆品类下，花西子销量排名第一，销售指标远超排名第二的3CE。销量排名前20的品牌中，花西子、卡姿兰、彩糖、二木淘、朱六欧、毛戈平、完美日记、聚多、加藤、白瑞美均为国货，占比55%。
不仅是双11，今年上半年，花西子也是销量第一的抖音美妆品牌。《2022上半年抖音&小红书美妆行业营销洞察》显示，2022年上半年，花西子SEO直播间GMV位列抖音美妆直播第一，超越其他大品牌。人数。
比起达人带货，花西子在抖音上的品牌号矩阵更加抢眼。公开资料显示，该品牌共有13个品牌账号，每个账号都有自己的定位和内容调性，从前期种草到中期转型再到后期客服都有自己的分工。后期。
美妆护肤品类下，销量前三的品牌分别是侯、雅诗兰黛和欧莱雅。20强品牌中，国产品牌包括奥斯曼、珀莱雅、自然堂、薇诺娜、汉舒、谷雨、HBN等。
在美妆护肤品类下，在抖音销量最高的国货品牌中，欧诗曼还在抖音上建立了店铺直播号矩阵，并开设了三个直播间。双11期间，奥斯曼营销负责人麦子在接受媒体采访时表示，“当时我们判断品牌自播会是一个大趋势，抖音最大的不同就是兴趣电商。”商务，这有助于品牌找到目标群体。通过这种方式，我们可以进一步挖掘目标群体与品牌或产品之间的兴趣连接点。不同人群对产品的需求完全不同，我们需要找到产品与用户的匹配点，对当前人群进行分层操作。”
双11期间，抖音的美容仪品牌竞争也非常激烈。从销量指标来看，美容仪销量排名前三的品牌销量均大于彩妆品牌。美容仪销量前三的品牌分别是蜜光、雅梦和婷妍。其中，米光和听颜都是国产品牌。
11月3日，米光创始人兼CEO王念欧在演讲中表示，家用美容仪行业在过去五年发展迅速，但这个行业还没有特别适合国人的产品。“我们发现中国人的皮肤表皮更薄，更脆弱，保护更温和，能量更深入深层，亚洲人的皮肤真皮更深。所以，我们其实在做的就是满足这些需求，就像很多科技行业做国产替代的历史发展机遇是一样的，我们做了很多低水平的技术创新和产品创新，以至于在2020年和2021年，正好在疫情的时候，我们赶上了事实上，每个人都不能去美容院或医美。这是我们公司的<
优衣库、阿迪达斯发力抖音 东方选抖音Top 1零食
蝉妈妈数据显示，在女装品类下，销量前三的品牌分别是小鸭、波司登。上榜品牌中，不乏明星品牌，如2号品牌、建德5号品牌、9号品牌、美洋17号品牌。其中，第二名是在抖音电商平台上成长起来的服装品牌。
虽然优衣库不在榜单中，但今年优衣库在抖音的发力力度很大。早在2018年，优衣库就在抖音上注册了账号，但近三四年，优衣库一直没有在抖音上带货。今年9月，优衣库开始通过抖音账号“掌上优衣库”进行品牌自播，每天下午6点至次日凌晨连续直播4小时。此外抖音运营，优衣库还开通了账号“优衣库爆款试衣间”，通过短视频分享衣服、种草。
运动鞋品类下，销量排名前三的品牌分别是耐克、阿迪达斯和FILA。据了解，阿迪达斯今年也在抖音做直播。他们选择以抖音直播间作为5月新品首发阵地seo优化，邀请冬奥冠军苏一鸣做客直播间，甚至现场给NBA球星麦克风。最后，他们赢得了1.7亿多元。GMV，该活动已连续7天位列抖音电商品牌榜首位。
阿迪达斯财报显示，2022年第三季度，其在中国市场的营收同比下滑两位数。这是阿迪达斯连续第六个季度在中国市场出现销售负增长。对此，阿迪达斯也在不断努力挽回中国市场。
近日，阿迪达斯大中华区董事总经理肖家乐在接受采访时表示，在中国市场，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”，即利用大数据洞察需求。中国消费者，包括与更多年轻人合作。中国设计师与艺术家合作，创造出更多充满中国元素的产品。“我希望未来几年，在中国创造的产品品类能占到阿迪达斯在中国市场销售额的三分之一。”
零食品类下，根据蝉妈妈的数据，双11销量排名第一的品牌是东方精选。作为后起之秀，东方轩的销售额和销售额甚至超过了三只松鼠、百草味等品牌。
今年8月，新东方在线发布的财报显示，截至5月31日，新东方直播电商收入2460万元，毛利930万元关键词优化，毛利率37.8% ，但这就是董玉辉在爆炸前的表现。在随后的财报电话会议上，新东方在线执行董事尹强透露，近三个月东方选的GMV达到20亿元左右。
今年4月，东方精选开始做自主品牌。尹强在2022中国电子商务大会的演讲中透露，在东方精选上卖得很好的蓝莓原浆，其实是来自大兴安岭原始森林的野生蓝莓。过去没有人选择它们。地方经济。殷强表示，未来东方精选将成为一家以农产品为核心的产品科技公司。
