seolu于2022-11-25发布在数字技术的不断发展和普及，彻底改变了人们的生活方式。如今，无论是办公、理财、购物还是娱乐，都可以借助互联网和移动设备实现。消费者已经进入数字化生存时代。受疫情影响，这些工作和生活场景加速数字化，让品牌商拥抱数字化不再是一种选择，而是一种必然。如何在疫情“新常态”下，随时随地为消费者提供所需的数字化信息，吸引他们的注意力，成为众多品牌商亟待解决的问题。
事实上，在当前用户时间碎片化的移动互联网时代，消费者寻求的数字信息是视频。数据显示，在疫情影响下，更多人选择通过观看视频获取疫情资讯、学习科普知识或娱乐休闲。2020年春节期间，中国网民在社交媒体上观看视频的时长同比增长5.5%[1]。因此，对于品牌商来说，视频是他们的“吸睛法宝”和“获客杀手锏”。另一项研究表明，72% 的消费者在了解新产品或服务时更愿意观看视频，而不是阅读一大段文字[2]。消费者在电商平台浏览商品时，通常希望看到三个视频，从而获得更直观的产品体验，促进购买行为[3]。其实这些视频都属于短视频的范畴，旨在用最短的时间展示产品的特点。目前，值得品牌商关注的短视频应用形式主要有：全方位展示卖家产品的短视频、作为产品营销广告的短视频、可以代言的“买手秀”短视频。品牌——超过70%的消费购买者非常信任其他购买者的评价，认为它们与家人和朋友的推荐一样重要[4]。旨在在最短的时间内展现产品的特性。目前，值得品牌商关注的短视频应用形式主要有：全方位展示卖家产品的短视频、作为产品营销广告的短视频、可以代言的“买手秀”短视频。品牌——超过70%的消费购买者非常信任其他购买者的评价，认为它们与家人和朋友的推荐一样重要[4]。旨在在最短的时间内展现产品的特性。目前，值得品牌商关注的短视频应用形式主要有：全方位展示卖家产品的短视频、作为产品营销广告的短视频、可以代言的“买手秀”短视频。品牌——超过70%的消费购买者非常信任其他购买者的评价，认为它们与家人和朋友的推荐一样重要[4]。
然而，对于品牌方来说，短视频的线上投放则更为复杂。首先，视频是比图片占用更多空间的文件，平均大小是图片文件的44倍[5]。其次，短视频投放需要考虑的因素也比较复杂。无论是与短视频本身相关的内部因素，如码率（）、分辨率（）、编码格式、打包格式（），还是外部因素，如网络不稳定、各种接入设备类型、浏览器等，都让短视频的在线投放充满了荆棘。此外，日益增长的短视频需求以及终端用户和消费者对更好体验的期望也加剧了短视频交付面临的挑战。在这方面，
推进“轻”加载，快速页面加载是关键
随着越来越多的品牌商通过短视频来增加互动和页面互动短视频优化，页面的内容元素越来越丰富，“页面权重”也随之增加，使得页面在加载时不得不“向前加载”。对于品牌而言，页面加载时间延迟 100 毫秒可使转化率降低 7%[6]。对于广告商来说，他们的计费模式往往是根据广告展示次数或点击次数来计费，因此广告视频的快速展示也很重要。
品牌和广告商必须在提供高质量视频和快速加载页面之间取得平衡。前者更能吸引消费者眼球，增加互动，带来收益。但是，如果网站性能较差快速排名，无法快速展示精彩丰富的短视频内容，则会适得其反。因此，品牌需要以尽可能低的比特率提供尽可能高的视频质量，使页面“更轻”，这样消费者就不会因为加载时间过长而离开页面。这也需要一种尽可能自动化的机制。如果采用人工流程，显然是相当费工费时，得不偿失。
优化短视频，必须考虑多种可能性
短视频投放的复杂性还体现在对终端设备、浏览器、网络连接速度的“多重考验”上。一方面，不同的终端设备和浏览器对视频质量的要求不同。例如短视频优化，终端用户使用移动设备访问，并不需要视频太清晰，因为在移动设备屏幕较小的情况下，肉眼无法分辨一定范围内视频分辨率的差异。如果给这些“小屏”终端用户提供与“大屏”一样的清晰度，他们会不必要地加载过大的短视频文件，加载速度会变慢，用户体验会很差。针对不同的浏览器使用不同的短视频格式，将有效降低短视频的文件大小，提高加载速度，优化体验。例如，IOS/浏览器使用MP4（H.265），浏览器使用WebM（V9），与直接使用MP4（H.264）[7]相比，码率会降低50%。
另一方面，网络连接速度也是优化短视频时需要考虑的重要因素，而短视频格式的特殊性使得品牌商为复杂多变的网络条件做准备的时间更短。具体来说，对于电影、电视剧等长视频，视频网站往往会通过判断终端用户的网络状况，自动适配不同分辨率的视频；但是，由于短视频的播放时间短，“机会窗口”变得很短，因此在投放短视频之前需要先判断终端用户的网络状况，从而实现“精细化”投放，即就是，根据网络质量，下发最合适的版本。
总的来说，为不同的设备和浏览器提供视频质量、大小和格式的“自适应”组合，并在各种网络条件下提供一致的体验将是优化短视频的最终目标。
流量访问高峰期，做好预案很重要
如前所述，品牌所有者需要制作适应不同设备和浏览器的短视频，以优化消费者体验。这也大大增加了在消费者访问高峰期提供良好体验的难度。以电商行业的大促为例。一方面，在此期间，品牌商家会频繁更换宣传短片来吸引消费者购买。经验。另一方面，大促的高峰期会产生“长尾效应”，即高峰期带来的流量会让本站本来可能浏览量较少的短视频也被访问。这种情况下，如果访问请求全部返回到电商源站，会带来更大的流量压力，造成网站性能问题，即
因此，品牌方需要提前做好流量接入高峰期的预案，及时卸载源站流量，向边缘“减负”，或者利用边缘节点预缓存短视频，实现短视频持续更新和访问流量激增的情况下，仍能保证良好的消费体验。
在您采取行动之前，请考虑存储成本和集成
随着短视频在电商、游戏、媒体网站等行业的快速落地，越来越多的传统大中型企业也在考虑将短视频加入官网和自有平台。然而，对于这些传统企业而言，其IT资源往往并不那么“强大”，处理短视频交付的复杂逻辑需要耗费大量时间和精力seo优化，尤其是短视频内容的存储和多版本的准备等问题。也有所改善。存储和计算成本。因此，这些企业需要专业技术提供商的帮助。需要注意的是，企业在选择技术合作伙伴时，应该选择能够提供优化高效工作流程，彻底“解放”的供应商
此外，它在网络发布和应用程序发布方面的应用也越来越广泛。品牌和企业在考虑与技术提供商合作时，还要考虑能否与自己的工作流程无缝对接，使用熟悉的工具管理整个发布流程，加快短视频的上线速度，提升终端用户体验。经验 。
疫情让全球更多消费者更频繁地通过互联网和移动设备与品牌建立联系，短视频将成为品牌吸引消费者的常态手段。通过在边缘为不同的终端设备和浏览器提供这些短视频，品牌将能够为终端用户提供快速、高质量和引人入胜的网络和移动体验，同时消除创建、存储和管理衍生资产的需要. 成本和问题。
