seolu于2022-12-12发布在谭笑涵龙之腾字母表原创收录在话题#抖音26#微博1#搜索5#热搜1#舆论广场1
春节过后，抖音宣布视频月活用户突破5.5亿。字节跳动CEO张楠表示，未来一年，抖音将加大对搜索的投入。这被视为字节-百度搜索大战的扩大，却忽略了一个重要的角色，那就是微博。
抖音发起的搜索大战，明明是与百度争夺搜索商业化的市场份额，但实际上是双线作战。这场搜索大战的另一个任务是成为一个大量生产热点话题的舆论广场，而在中国互联网世界，微博多年来一直占据着这个位置。
抖音想要取代或成为微博同等规模的舆论广场，早已不是什么新鲜事。2018年7月抖音优化，抖音推出了“热搜榜”功能，以至于在那个时候，抖音被认为越来越像微博。
舆论广场的移交工作短期内不会完成。判断一个产品是否是舆论广场的关键标准是它能否成为新闻事件的发源地和直销地，即新闻在这里发布，然后转运、转运到其他平台。
如果以此衡量，在当前的中文互联网世界中，只有微博和豆瓣鹅群可以称为舆论广场。知乎、百度、快手、哔哩哔哩等媒体类、内容类产品相继推出了热搜功能，但热搜由于其价值，大多是为了提升自身的产品体验，增加活跃度，而不是制作他们是新一代的舆论广场。
显然，在过去的几年里，抖音热榜也未能完成这个任务。但当抖音日活超过6亿后，用户单日使用时长超过100分钟，进入抖音的网红人数与日俱增。抖音官方宣布主打搜索后，情况会不会有所改变？
以上三点的意义在于，抖音已经成为流量聚集地；抖音有娱乐新闻增长的基础；加强搜索后优化排名，抖音内容分发可以进一步集中化。这三点让抖音离舆论广场又近了一步。
字母榜发现，今年2月下旬，抖音iOS版上线了全新的“热榜”小插件功能。虽然这个功能的普及率存疑，而且热榜确实更适合小程序，但从这里也可以看出抖音热榜的重要性。
与其他平台热榜的展示方式不同，在抖音热榜中，部分话题被标注为“首发”，这意味着抖音正在努力成为新闻的发源地，而不是搬运工。
另一个有趣的现象是，一位选秀节目的粉丝在比较《创造营2021》和《青春有你3》哪个节目更受欢迎时，曾表示：“《创造营2021》在微博上更受欢迎，” 《青春有你3》在抖音的热度更高。” 这表明网站优化，综艺节目已经将抖音作为宣传的重要场所，部分用户也将抖音作为内容即时获取的重要场所。
据字母榜（ID：）显示，微博热搜话题以娱乐八卦为主，其次是国内外新闻，其余主要是题材资讯、营销号话题、影视剧情讨论。
抖音热榜现在越来越像微博热搜了。榜单中超过60%的话题都与明星、剧集相关。
当然，微博热搜的护城河足够深，基础市场足够稳定。恐怕短期内，没有任何一款产品能够成为微博甚至微博热搜的替代品。但如果问目前市面上的产品，谁有机会抢到微博的麦克风，答案只会是抖音。
在去年流传的一份未经证实的“字节跳动专家会议”中，有几段话，“现阶段抖音的广告负载为10-11%，明年仅靠信息流增长空间不大。理论上库存是每天30-32个广告，现阶段基本卖完20个广告，明年合理销售价值在80%左右。” “头条新闻的未来增长取决于搜索。”
一般意义上的搜索商业化自然是指百度的搜索广告，而字节跳动的野心确实是抢占搜索市场的增量，甚至蚕食百度的搜索份额。但是搜索商业化还有另外一个维度，类似于微博的热搜广告。
相比之下，去年第三季度，百度的核心（即搜索服务和交易服务）收入为214亿元，同比增长2%；微博广告和营销收入为4.167亿美元，同比增长1%。虽然百度的核心收入不仅仅包括搜索收入，微博广告也不仅仅包括热门搜索广告，但粗略地看，搜索市场空间远大于舆论广场。
但是成为舆论广场的好处就是相当于有了一个流量炸弹。舆论广场的商业空间，不仅以热门搜索广告的形式增加广告存量，还可以在自有平台上培养用户的搜索习惯，从而扩大搜索流量池。
在字节系统中，头条率先承载了搜索和舆论广场的功能。2017年，今日头条推出微头条。2018年5月抖音优化，今日头条内测了“今日头条热搜榜”功能，但显然做不了量。在对手的情况下，用同样数量的方式打败对手，哪怕今日头条是更接近舆论广场的资讯产品。
唯有拥有更高DAU和更长用户使用时长的抖音，才能帮助字节跳动成为舆论广场。从数据上看，抖音的搜索和热榜正在降维攻击微博。
如上所述，微博上最热门的话题是娱乐八卦和国内外新闻。这意味着，抖音要想成为一个舆论广场，首先要承载足够多的娱乐新闻和足够多的内容。即时消息。
在娱乐线上，抖音的前路还算顺畅。随着日常活动和用户使用时间的增加，抖音自然成为了影视剧的重要宣传阵地。
2018年底，抖音宣布“明星PD计划”为次年重点运营项目。抖音大规模邀请明星入驻的直接目的是利用明星引流吸粉，而这一举措也间接为刷热打下了基础。
抖音热榜分为“抖音热榜”、“明星榜”、“直播榜”、“音乐榜”、“品牌榜”。相关，但这种现象也暴露出抖音的一个问题——实时内容不足，或者算法模型导致的实时内容冷启动被套牢。
一个话题的传播和引爆，离不开话题内容的生产和话题参与（互动、阅读、助力传播等）。话题参与是人与人之间基于内容的联系。参与人数和内容生产速度共同决定了话题传播的效率。
在成为舆论广场方面，抖音有劣势。舆论广场的两大特点是社交性强和内容的即时性，这是抖音的短板。
在产品形态上，抖音一级页面是沉浸式形态。这是抖音为了提高用户的使用时间而做出的产品设计，但这一点的结果是缺少了方块式的讨论位，不利于新闻讨论。，发酵。微博的三级互动系统包括点赞、评论、转发。很明显，相比于微博，抖音的社交是有所欠缺的，尤其是在转发层面。
抖音弱互动的另一个结果是，在舆论广场扮演重要角色的明星粉丝还没有从微博迁移到抖音。城市的高墙。
举个例子，3月5日，抖音明星前十分别是：张柏芝、冯巩、邓紫棋、张小斐、李小萌、张庭、欧阳娜娜、朱梓骁、涂磊、戚薇，相比之下，排名靠前的是当天微博明星榜上榜的十位分别是肖战、王一博、蔡徐坤、宋亚轩、易烊千玺、朱一龙、任嘉伦、华晨宇、王俊凯、李现等流量明星。
抖音成为舆论广场的另一个缺点是缺乏实时内容，或者说即时热点在抖音的算法推荐系统中更难冷启动。这其中有历史因素。抖音是从娱乐内容发展起来的短视频产品，不是信息化产品；有产品逻辑因素，娱乐化、趣味性、实用性更强的内容和抖音沉浸式的产品形态更适合，会给抖音带来更长的用户使用时间。
在后来的采访中，陈睿指出，抖音的算法是针对浏览量优化的，算法是针对关注量优化的。抖音模式是流量产生收入，收入买内容，内容产生流量。它是一个纯流量模型，必须针对VV（视图）进行优化。VV越高，用户使用时间越长，广告越多。
抖音的大力搜索和热榜起到了推进舆论广场的作用，解决了即时内容难以出现在用户信息流中的问题。
与信息流推荐相比，搜索是一种更加中心化的产品形态。抖音可以实时监测搜索关键词的热度，通过人工操作快速搭建话题，解决信息传播时效性的痛点。
3月5日晚间，抖音热榜前15的一半以上与明星有关，但第14条是“5名女孩生前捐献器官视频”，标签为“首发”，显然是运营商人工推荐的结果。
抖音发力搜索 抖音成为舆论广场的另一个意义在于，它提供了一个话题广场。
以抖音热榜“推荐农村免费接种HPV疫苗”话题为例，搜索结果相应列出，除了与该话题强相关的前三名视频外，相关背景（今日头条、今日头条）百度以内链的形式提供内容），其他与主题相关的视频和相关搜索。
在与话题相关的视频信息流页面，视频会展示一条最热的评论，这显然比沉浸式的形式更容易产生评论式的讨论和互动。
从目前的产品形态来看，抖音热榜还不足以对微博热搜构成严重威胁，这取决于两个方面。
一方面，微博的护城河够深。有扎实的明星生态和粉丝生态，有庞大的意见领袖群体，有很多靠微博生存的营销SEO记录。粘度够高。
一方面，抖音在社交和实时内容方面确实存在短板，短期内难以赶超。事实上，抖音在舆论广场之路上遇到的另一个问题是，只有短视频内容不利于意见领袖的成长和内容讨论。
微博传统的短平快图文内容结合转发功能，方便用户第一时间参与。讨论。
视频降低了表达的门槛，在某些情况下，增加了表达的难度和接受者接收信息的难度。虽然抖音也在积极介绍用户对热榜话题的看法，但有时短视频的形式不利于观点的直截了当展示；此外，短视频标题所呈现的信息往往有限，不利于抓重点。单词或信息被准确检索。
站在当前节点，抖音确实无法撼动微博热搜的地位，但另一方面，抖音通过搜索进入微博腹地已经成为事实。
字母表发现，目前的抖音搜索结果除了以短视频的形式展示内容，在今日头条上也出现了图文内容。当然，现阶段的图文内容占比极低，交互性还是有所欠缺。但这反映的是，搜索正在成为抖音从短视频平台向舆论广场转型的重要依托。
这几年，字节跳动走近舆论广场的关键节点有两个：一是2017年推出微头条，二是2018年年中，抖音和今日头条正式推出热榜功能相继。
相比这两个时期，现在抖音成为舆论广场的条件更加成熟。已经是日活跃用户超6亿的国民级应用。站起来。
截至去年12月底，百度移动应用月活跃用户为5.44亿；今年1月，微信公布搜一搜月活跃用户5亿；2月，抖音宣布搜索月活跃用户突破5.5亿。
从抖音官宣大力做视频搜索来看，抖音是在强化自己的媒体属性。无论是加大视频搜索投入，还是微博话题运营，抖音其实都是在积极开放产品内部用户。内容之间的单一点对点封闭形式。
此举的另一个意义在于释放了抖音信息流之外的广告库存。以字节为本的变现风格，恐怕抖音每向舆论广场迈出一步，与微博的商业冲突就会更加激烈。观点。
