seolu于2022-12-14发布在在本次项目规划中，抖音结合多种不同的直播形式、短视频内容和虚拟世界，不仅可以充分利用自身的平台优势，还可以让车企利用这些内容实现创新和推广，积累品牌资产，推动目标用户种草转型。
(4)2021年开始，全球不同车企开展了不同程度的“元宇宙”营销测试，并取得了良好的关注度。
3、未来汽车城会有怎样的“增维体验”？
从 2D 空间到 3D 空间，我们拥有的不仅仅是一个向量。我们不只是将纸上的图片拉伸成三维的形状，而是通过各种“迂回”的小设计来拉近用户与品牌的关系。用户不再被动接受信息，而是自由探索。并发现。
1.用户专属系统
在3D虚拟世界中，用户不是一串冰冷的ID，而是一个完整的、可塑的虚拟形象。每位进入未来汽车城的用户，都可以在8个预设形象中自由选择，通过摇杆控制自己的虚拟角色，自由穿梭于大世界。同时，用户拥有自己的背包系统，可以收集在世界上获得的数字收藏品、礼物和照片。
8种不同风格的头像供用户选择
2. 360度无死角观看
想象一下，线下参观13个品牌馆会消耗多少热量？如果弹指间就能飘到不同的展厅，感受身临其境的快乐，那岂不是很棒？
不同品牌馆效果图
为本次活动，我们设计了13个风格各异的品牌馆，散落在大世界中，造型独特，科技色彩，融入无边星空毫无违和感，不同的馆内装潢风格也各不相同，从无烟煤大理石到到技术黑色和橙色到软木。用户可以在视野开阔的会场内详细听、看、或“玩”，欣赏不同品牌的介绍片，无死角地感受每款车的特性。
为了丰富不同品牌的视觉效果，我们在展馆内外做了很多尝试
部分场馆内显示效果
同时，不同于传统的虚拟云车展和专业VR看车，在保证展品高精度的同时，我们融入了很多社交和游戏体验，让品牌营销不那么生硬和刻意。
3.游戏化创造用户流
我们希望通过游戏化的交互方式，让用户在获取信息的同时能够有一种心流的体验。
首先，我们有一个大型的游戏式世界地图，整个布局精致紧凑。以中央舞台为中轴线，品牌馆、虚拟人才环绕。中央舞台由高耸的精神堡垒和色彩缤纷的悬浮半球组成。这些是在物理世界中无法实现的建筑物。游客可驻足观看现场直播，也可跳入半球，随着音乐飘浮，感受脱离地心引力的快乐。
其次，我们设计了简单的叙事线和反馈机制。每一位来到未来汽车城的乘客，都可以通过探索、游戏、分享、互动等方式积累“公里数”，达到一定等级，即可获得相应的抽奖机会。在设计上，我们也尽量保证这样的连续性，让用户随时都能感受到“车”的存在，从加载页面的快速拨号，到进入世界后的进度条，以及我们特制的音乐速度游戏。
第三抖音优化，我们穿插了很多社交和小游戏。用户在虚拟漫游的同时，还可以与神秘NPC合影、排名投票、与其他用户炫耀表情、关注送礼、音乐飞车、争排行。我们希望营造一个以利益为纽带的社区氛围。
彩蛋互动
音乐速度游戏
游戏概念车手绘设计稿
为不同品牌绘制的封面
4. 在基石之上，还有工作要做 1. 更丰富的虚拟形象
由于时间关系，我们没有为这个项目推出捏脸系统，用户在塑造自己的头像时缺乏很多发挥创意和表达个性的自由。在以后的进阶版本中抖音优化，我们会弥补这个遗憾。除了灵动和不同的角色造型，我们还会与时尚品牌合作，让用户随心所欲地飞翔。
2. 更简单的操作系统
在项目启动之前，我们认为本次活动的受众更集中于35岁以下热爱游戏、经常上网的酷年轻人。但我们查阅资料后发现，该项目覆盖的用户广度远超预期，部分用户因不知道如何运营，未能领略未来汽车城的全貌。未来，我们将继续优化易用性，打造更显眼的新手引导。
3、更丰富的交互和更高频率的应用场景
在这个项目中，我们虽然融合了社交和游戏的体验，但是丰富度还有待进一步提升。在后续版本中，我们会设计更多的高频场景，比如虚拟直播间、虚拟演唱会、虚拟俱乐部、虚拟知识论坛等，并引入更多的交互体验，比如团队游戏，绑定用户动作即可确定，以便用户可以产生更多的 UGC 内容和更多的社交联系。
同时，我们也会增加更多的线下和线上联动体验，因为虚拟世界不是孤岛，不应该和现实世界割裂开来。
5、项目实施审查
这个项目是我们过去能力的叠加，是对一段时间各种能力的总结，但是结合项目的效果，可以给我们的表现打一个勉强及格的分数。这也是虚拟世界充满希望却充满困难的现状，但也是这条路最吸引人的地方。全力向前，每一步都有意义。
下面分享一下我们在抖音汽车嘉年华项目落地过程中的一些积累和思考：
一、概念设定
接收时抖音对视觉风格提出了清晰抽象的要求：汽车元素、音乐元素、未来风格。
一个项目的一切都要从确定风格开始，所以我们首先要做的就是找到一个概念，将项目中的文字需求转化为视觉方向。
创意团队从关键字中提取出可行的意图，例如：齿轮和音符。以下是我们最初的概念设定。
不同颜色的概念设计草稿
在这个过程中，我们逐渐有了明确的方向，于是项目的整体概念设定也是沿着这个方向逐渐形成的。
初步确定概念设计稿
概念草案详情
2.场景搭建
有了概念设定后，我们需要做到：良好的视觉效果，场景细节，同时保证运行流畅，控制制作周期。
坚持“先想后做”的原则，在明确项目工作重点、梳理细化项目工作流程、明确各环节标准规范后，项目实施进入攻坚期。
过程中遇到的困难很多，过程比较复杂，就不一一细说了。
这部分中，动态效果的处理是本次众多难点中的一个代表性难点。它的实际应用在虚拟空间的视觉核心——精神堡垒。在黑暗的环境中，精神堡垒必须要有更好的视觉效果，动态效果是必不可少的元素。
我们最初为精神堡垒设计了3种不同的动效
精神堡垒最终光效
动效是考验艺术与科技结合能力的环节。对模型造型、UV排版、贴图质量、文字要求高，制作过程复杂。我们这次的尝试，采用了贴图+颜色叠加+UV偏移的方式。虽然最终的效果达到了预期，但还有很大的提升空间。
3.角色设计
角色是虚拟空间中的“能量消耗大户”。结合本项目需要构建的大场景，在保持颜值的前提下，尽可能优化人物的表现。常用的方法如下：
1）低模型+手绘贴图，这种方式可以更好的平衡硬件性能和模型人脸数量，用最少的人脸数量和最少的资源展现最好的画质；
2）高模型+PBR流程，这是目前主流的游戏模型制作方式。
而我们最终的方法是将两种常规方法进行融合，达到了效果和性能的平衡。
初步选择不同风格的人物参考
确定身体比例
第一版手绘人物形象方向
第一版用户形象素描
人物细节优化（上色、MD制作衣服、高模效果）
达人集体出道
虚拟世界中的专家互动
4.模型优化
嘉年华是一场以汽车为主题的盛会，必然涉及到大量车辆的线上展示。目前流行的在线看车方式有两种：
一种是只用图片来展示，像序列帧一样对图片进行排序展示。该方法具有技术难度低、资源消耗少、图像清晰等优点。缺点是交互单一，缺乏自由视角，只能固定角度旋转图片。
另一个是3D视角，也就是所谓的360°看车。用户可以任意动态地从各个角度观察汽车模型的细节，使用户了解汽车各部分的外形和功能。
但是快速排名快速排名，如果我们想要在web端实现上面第二种方式的效果，我们需要同时兼顾实现效果、性能优化和兼容性问题。为了达到效果，我们做了以下操作：
1）使用PBR材质还原模型表面的金属质感；
2）按材质拆分车型，减少零部件，缓解运营压力；
3）严格控制模型面数，减少资源消耗。
车型实际展示效果
高精度3D内容呈现之路任重道远，呈现效果要兼顾用户体验。
5.拍照体验优化
在虚拟世界中，摄像头就像是用户的眼睛，对用户体验有着决定性的影响，所以我们在摄像头的优化上下了很大功夫：
第一，增加摄像头滑动的阻尼感，让用户的视角移动更加顺畅顺畅。这种设计对于平时不玩游戏的用户来说非常友好，可以大大降低学习成本，更容易获得想要的视角体验；
第二，防止摄像头掉到地上，避免给顾客不正常视角的视觉体验；
三是增加反遮挡。当用户靠近物体时，物体会自动调整为半透明的粒子形状，不会遮挡用户的视线。
用户视角控制，防遮挡效果
6.视觉效果
为了更好地丰富用户体验内容，我们在极其有限的时间内为该项目量身打造了一款完整的赛车游戏。在游戏中，我们直观地模拟了赛车在疾驰时的风阻动态效果。同时，我们在赛道的设计中使用了大量的装饰元素和光效，这些视觉效果在实时渲染中得到了很好的呈现。游戏的流畅度和速度也没有受到影响。
音乐速度轨实时渲染效果
品牌展厅作为商业化内容的载体，是主办方和品牌方最为关注的内容。在保证性能和运行稳定性的前提下，我们做了尽可能多的视觉效果，在展示中体现出不同品牌的个体差异，形成彼此之间的区别，加强品牌记忆。
为了做出更好的地面和灯光效果，我们找了很多参考资料
为了有更丰富的展示效果，我们做了各种尝试
各品牌展厅外观效果图
7.整体性能优化
此次项目上线抖音APP平台，运行在移动设备上。性能限制比较大，但是我们并没有因为限制而放弃对更好效果的追求，所以整体的性能优化决定了最终的项目体验。
场景复杂度高，模型数量多，体验内容丰富，资源总量非常大。通过压缩模型、贴图、代码等项目资源，我们将主场景的总加载量控制在15Mb左右，使得加载时间在5秒以内，极大优化了用户的入门体验。
6.次时代互联网新篇章-灵晶大陆
我们今年在虚拟空间的尝试，除了与细分领域的领先客户继续探索虚拟空间在场景、功能、模式上的边界外，还将在年内推出基于网页开发的虚拟世界——”界大陆”。
灵兰大陆不是一个平台，而是各个虚拟空间的连接器。不同于平台的集中运营模式，即用户先进入平台，然后才能进入平台内的各个内容空间，主要功能和模式由平台定义。灵晶大陆的所有参与者都是中心，每个空间在内容、运营、收益、用户维护等方面都有充分的自主权。参与者拥有自己独立运营的虚拟空间，用户将首先进入各个品牌和IP方的虚拟空间。
灵境大陆的定位是提供服务，为品牌和IP提供从咨询、建设到运营支持的全流程服务；同时，为C端用户提供轻松愉悦的在线虚拟世界体验，构建和运营音乐、会议、游戏。虚拟世界中场景和内容的高频使用让用户长期保持吸引力。通过连接虚拟空间各方，解决单一虚拟空间用户粘性、内容丰富、长期运营等问题，联合各方在虚拟世界中探索，让未来的想象成为现实。
精神境界大陆布局概念图
灵境大陆是一个科技与自然融合得恰到好处的温馨、舒适、惬意的虚拟世界。它将包括负责氛围的中州大陆，负责商业场景探索的活动大陆，以及包括音乐和游戏在内的娱乐。 和 ，包括视觉、技术、策划的个人和机构。
灵境大陆希望打造的是一个没有围墙的开放世界，让C端用户轻松愉快，让B端用户实现各种商业需求，让开发者实现内容与商业的融合。最后，现实与虚拟的结合逐渐从概念走向现实。
