seolu于2023-01-07发布在抖音的推广方式有很多种，对于品牌来说，吸引眼球无疑是最重要的。 2019年，美团酒店再次与抖音合作推广，通过抖音挑战赛连接品牌与粉丝。 通过传播策略和技术产品的应用，该活动在推出一周内就吸引了1.35亿个赞和超过45亿的浏览量。 早在2018年，美团酒店还与抖音合作推广这种爆款营销模式，成为首个7天视频播放量突破30亿的品牌。 下面，我们就来深入探讨抖音推广有哪些秘诀，让品牌在两年内持续吸粉无数？
抖音推广玩法升级，打造爆款营销续作
在连续两年的短视频品牌挑战赛营销中，美团酒店采用了达人领舞的品牌互动话题传播推广模式。
2018年“三心两亿手势舞”可爱撩人，简单易学，自定义贴纸和BGM，在6位掌门人的示范作用下，收获近115万短视频UGC，成为第7名天数视频播放量超过30亿的品牌抖音推广，助力品牌公众号涨幅超过400%。 传播过程中，抖音根据大数据分析结果，为品牌定制了最流行的猫耳朵和爱情元素贴纸，通过贴纸展示，直观有效地传达了“年订房2亿”的品牌信息。 .
2019年，美团酒店年预订量增至3亿。 为了传递这一信息，品牌持续抢占抖音投屏、发现页、热搜榜、站内信等核心入口，并借助郭冬临、刘宇等名人为品牌助力，并计划#爱你不过300万次#热门话题，抢占用户眼球。
在获得更高流量的同时，美团酒店升级了互动玩法。 一方面，体感识别技术在品牌贴纸中的应用，可以根据用户手势触发特定的动态效果。 新鲜有趣的玩法在一周内吸引了17万用户使用此贴纸上传视频。 作为商业信息清晰的贴纸，互动量惊人。 另一方面，品牌在达人视频中加入Link组件，可以直接将用户引导至H5聚合页面，打通跳转路径，提升转化效果。
爆款的成功能否复制？
回顾近两年美团酒店短视频品牌挑战的营销方式的传承与升级，可以窥见抖音推广大众化营销的思路。
1、利用热点提高营销速度
2019年美团酒店短视频营销中，品牌借助“团圆”引发的话题热度，策划“爱你超过三亿次”seo优化，吸引用户参与话题创作和互动。 利用热点是品牌惯用的营销手段。 品牌将在组织层面进行调整优化，组建实时线上创意团队，通过输出海报、文案等方式“跟踪”热点。 但是快速排名，短视频环境下追热点的运营方式发生了很大的变化。 不仅要追赶，还要参与热点的打造才是完整的路径。 品牌需要借助平台、用户和工具的力量进行营销。
在短视频的创意时代，品牌更难借助视频素材追热点，更难考验主创团队的执行力水平。 目前，抖音将创意主动权还给用户，通过定制贴图、领舞等方式激发大众创意，短时间内为品牌招募大量“民间创意供应商”，应对热点话题，并产生丰富的产品内容，打造从用户到大众的热点传播路径，更适合品牌深入话题，借势传播。
2. 融入新社会模式，改写信息流通方式
在抖音中，用户在表达自我的同时消费内容，进而通过内容进入兴趣圈，形成以内容为基础、以人为中心的新型社交关系。 这种新型的短视频社交抖音推广，正在帮助品牌基于“弱社交”实现信息传播和引爆。
在美团酒店的传播中，品牌在社交话题下发起了#爱你超过3亿次，聚合了超过68万条视频，用户通过制作短视频社交内容来响应话题。 同时，话题本身获得了1.35亿点赞、600万条评论、326万次转发，形成了直接的社交互动。 由此可见，无论是创造社交话题、放大社交话题、激发社交行为还是发展社交关系，抖音都具有天然的优势。
3、不仅追求曝光度，更追求实际效果
在视频环境下承载互动功能是短视频平台的一大优势，可以将用户对内容的关注直接转化为点击、互动、引导甚至销售。 短视频电商营销模式出现后，抖音的转化能力得到进一步释放。
美团在本次抖音推广中利用了站内Link组件、H5等功能来提升活动效果。 此外，品牌还在短视频营销中运用购物车、小程序等工具，打通从曝光、互动到转化、销售的流程，缩短消费者从发自内心到行动的决策过程，增加动力内容和人才。 直接转化为销售线索和订单。
抖音的商业化依托自身的流量、互动和转化能力，帮助众多品牌深入消费圈，实现了真正的业务增长。 随着短视频玩法的升级、工具的创新、方法论的完善，短视频营销的潜力越来越大。 以美团为代表的行业品牌不断加码以抖音为代表的短视频平台，势必进一步深入短视频营销。 视频生态，为营销创新赢得更多空间。
截至2019年7月，抖音日活跃用户超过3.2亿，抖音现已成为各大品牌的新营销阵地之一。 抖音推广依托抖音的流量、互动和转化能力，帮助众多品牌深入消费圈，实现真正的业务增长。 未来，抖音推广将不断探索创新玩法，创造更多大众化的营销模式，提出提升品牌营销效率的新方案。
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