seolu于2023-01-31发布在国内主流视频网站会员数陆续突破亿大关，优质内容不断突破圈层，触及更广泛的受众。 但与此同时短视频优化，视频网站也面临着挑战——行业整体增速放缓，产业链各环节都受到大环境、内部供需关系变化、成本上升的影响。 未来已来，变化已生，视频行业该如何应对？
8月2日，乐视副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀在上海举行的年度发布会上表示，影视行业进入了相对理性发展的新阶段。 立足未来，腾讯视频要持续打造对用户、合作伙伴、对行业具有长期价值的综合视频平台； 为内容定义标准，与同样珍惜口碑的伙伴一起潜心创作内容。
立足长远，打造综合视频平台
今年以来优化排名，在线视频网站取得了骄人的成绩。 以腾讯视频为例。 截至2020年3月31日止第一季度，其视频服务会员数量同比增长26%至1.12亿。 同时，今年2月，移动端月度活跃度创2018年以来新高。
取得成绩的背后，视频网站也面临诸多挑战。 重要原因之一是视频网站属于重资产行业。 与电视台每日播放量有限不同，视频网站理论上可以无限量提供用户需要的内容。 既要保证内容的高质量，又要在数量和品类上满足用户的需求，这必然导致内容成本高昂。 解决方案在哪里？
孙忠怀表示，腾讯视频将继续稳步加大对内容的投入，发力各领域内容的生产和挖掘。 此外，发挥平台优势，为好内容创造价值，向综合视频平台方向发展。 首先，将平台运营经验、技术工具、数据等开放给创作者，让创作者了解用户趋势和市场趋势，更好地为创作赋能。 例如，实时的用户反馈数据对于综艺节目的拍摄和播出非常有帮助，制作方可以根据此实时做出有效调整。
其次，不断升级内容分享机制，进一步激发创作热情，为合作伙伴提供更多元化的合作方式。 据了解，腾讯视频VIP开放平台将逐步开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口。 网络电影、电视剧、纪录片近期也升级了核算规则。 此举将内容创作者、平台和用户有机结合，真正打通整个内容生态，实现多方共赢。
短视频生态建设是另一个重点，将推出面向内容创作者的独立账号体系——腾讯视频号。 通过这个系统，各类创作者可以实现从内容创作、上传、分发、互动到涨粉变现的闭环全链路，人人可以分享自己的作品和生活。 三四年前，腾讯视频就开始有意识地从长视频向短视频迁移。 作为以长视频起家的平台，将利用自身优势和资源网站优化，以生态为基础发展短视频，实现真正的长短互促、长短融合。
定义标准，持续优化内容创作
视频行业的发展是基于核心内容。 短短几年，视频网站之所以能够快速成长，正是因为它们提供了能够打动观众、引起共鸣的优质内容，比如《陈情令》、《全职高手》、《创造营》、 《风味人间》等。 如何保证持续为用户提供优质内容？ 腾讯视频对“好内容”和合作伙伴设定了高标准。
好的内容需要创新。 腾讯视频认为的创新是在经典框架内进行20%-30%的创新。 每一次创新和成功的作品都将为下一次创新打下坚实的基础。 以如何还原电竞场景为例，《全职高手》创新性地使用了动作捕捉和虚拟引擎技术； 《穿越火线》尝试了第一视角，创新性地使用了航拍镜头来增加游戏的激烈程度。 每一个都是在已有成熟经验基础上的创新。
好的内容一定有突出的亮点或槽点，能够引爆口碑。 平庸的腰内容已经很难引起观众的注意。 一部各方面都具备好的元素的作品，如果具备一个或多个极致创意的“制高点”短视频优化，就有机会成为爆款。 比如正在热播的《明日之子》，一群青春洋溢的选手在比赛现场吹唢呐、吹马头琴、唱呼麦。 口碑炸裂。
好的内容尊重观众，热爱作品，充满匠心。 这也是对内容创作者和合作伙伴的要求。 孙忠怀表示，将继续提高内容准入门槛，慎重选择内容创作者，总结出影响内容seo录制长期竞争力的三大“杀手”——定位模糊、缺乏核心竞争优势的seo录制; 业务重心飘忽不定，被市场热点左右的seo记录； 被资本因素和市场估值绑架和胁迫的seo记录。 腾讯视频希望合作伙伴珍惜口碑。 “口碑有限，也承载着信用，只有珍惜口碑，潜心创作，脚踏实地做好内容，才能获得更好的发展。”
剧集综艺节目单出炉，追求品质创新
腾讯视频年度发布会还分享了剧集和综艺的重点项目，突出了对优质创新内容的追求。
在剧集方面，腾讯视频推出了《繁花》、《乔家儿女》、《我的超级英雄》、《大国勇敢的心》等多部优质内容。 古侠曲目还将收录《千古绝尘》、《长歌行》、《石斛明珠夫人》、《燕云台》、《有翡》、《明镜两城》、《青簪行》等构成戏剧矩阵。 此外，在都市情感赛道上还有《爱情的第28条法则》、《你是我的荣耀》等多部优秀作品。 除了深化现有题材，腾讯视频还在赛道创新上不断发力。 科幻剧《三体》改编自刘慈欣的雨果奖同名小说，也备受关注。 这恰恰印证了孙中怀所说的，在经典的框架内，在前人成功创新的基础上，再创新。
综艺项目注重多元创新，迭代现有IP理念和形式，鼓励制作现场综艺、互动综艺、短综艺、短视频等创新内容。 深耕“创造”系列、“明天”IP和“演员”系列，推出《创造营2021》、《明日之子》、《演员请就位2》。 此外，《心动》、《心动信号3》、《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》也将继续夯实综艺矩阵。 演员参与编剧的高甜追剧综艺《平行时空遇见你》、直播综艺《鹅外惊喜》等新兴节目将拓展腾讯视频综艺的外延，不断丰富内容平台的内容生态。
