seolu于2023-02-08发布在今天伊妹儿为大家解析的就是竖屏营销创意法则中的“智能优化法则”。
所谓“智能优化法则”，是指品牌和内容创作者需要掌握短视频平台的智能技术，以达到优化广告或作品展示效果的目的。
沟通：不要担心稀缺而是不平等
目前，以抖音为代表的短视频平台大多采用智能个性化推荐算法为用户推送内容。
个性化推荐的优势在于可以打破时间序列和空间限制，让内容遇到对的人，进而让志同道合的人相遇，这已经成为社交平台的趋势。
传统社交媒体通常的做法是为明星、网红提供一定的资源，根据用户的粉丝数、转发量等数据来确定作品的曝光率。 这些明星、网红哪怕只发几个字、一张图，也很有可能上热搜。
而抖音则更注重内容，通过合理的推荐算法，每一个广告或作品都能获得相对均等的曝光机会。 “不愁寡不敌众”也是抖音能够吸引大量UGC作者入驻的原因之一。
具体来说，在视频发布过程中，抖音会根据内容、文案、话题、（定位）、粉丝数、过往内容历史等数据，将其推荐给第一批用户。 在获取首播完成、点赞、评论、分享数据后，会根据效果进行多次连续推荐。
优化：路径越短效率越高
在内容分发方面网站优化，抖音遵循“去中心化”的原则。 而智能分发（包括个性化推荐、智能优化等技术）是实现“去中心化”的途径之一。
真正去中心化传播的目的是让优质内容更容易流通。 从原生视频出发，打造爆款内容，吸引大量用户从围观到参与，在与品牌互动的过程中提升对品牌文化和理念的认知。 知识与理解，从而拉近品牌与用户的距离。
CoCo奶茶是从口碑引爆，到二次传播，再到全面传播的经典案例：2个引爆器实现百万浏览量，42个粉丝实现千万级浏览量； 1900人参与引爆全网，使得产品被抢购一空，还专门推出一款抖音奶茶。
这个案例也表明，抖音正在打破“看到-关注-兴趣-搜索-行动”的传统互联网品牌转化路径，让信息直达用户，营销路径更短，传播效率更高，从而提升广告效果，助力品牌营销提速增效。
“过去，品牌和用户之间的路径很长，从一开始让他看到，注意到，像你一样，到最后的转化，中间有很多不确定性，但抖音基本上可以简化为两个关键点：触摸，驱动。
基于这两点，搭建了抖音官方营销平台。 触控平台由云图系统支持，可以很好的分析数据，为流量管理和广告投放提供支持。 驱动由星途平台支持，提供KOL的自动化管理。 中间是通过技术驱动和内容驱动的方式连接品牌和消费者。 “
抖音智能营销平台是帮助广告主实现高效品牌触达和高效用户驱动的系统化管理平台，旨在实现用户与品牌的双向互动和精准触达。 通过云图快速排名，广告主可以实现品牌资产的高效管理； 通过星图，广告主可以实现内容资产的高效管理。
其中，云途平台主要通过黄金曝光资源、精准人群选择、智能投放策略，帮助品牌商更好地进行流量经营。 星图平台通过人才资源管理，帮助品牌做更多的内容管理。
在高效的品牌接入方面，体现在合作品牌的数据对接、精准人群的品牌展示、效率和数量的提升、智能反馈投放策略； 在高效的用户参与度方面，体现在明星的海量聚集、优质内容的持续输出、交易流程的高效管理等。
因此，智能分发（优化）不仅引领了人们传播方式的升级进化抖音优化，也重构了品牌与用户之间的传播生态。 一方面，品牌成为内容创造者，成为关系链不可或缺的一环； 另一方面，品牌可以通过智能技术与用户进行精准触达和沟通。
干货：如何应用智能优化规则？
抖音给出了答案：巧妙设置标签和标题，可以提升点击量和曝光度。
互联网将世界连接在一起，但同时又通过标签将人分开。 “佛系青年”、“油腻中年”、“中年少女”一度成为热门标签，用户本能地寻找“标签”进行分组，寻求一种心理归属感。
标签可以直接体现在标题中，也可以添加到内容中。 现代广告大师奥美有一个经典理论：阅读标题的人是阅读正文的人的五倍。 因此，好的标题是广告创意成功的一半。
因此抖音优化，竖屏广告的创意既要顺应移动互联网时代的“标签化”趋势，又要遵循传统广告创意的“标题法则”。 如果没有好的标签来提高识别度，即使内容再好，吸引用户的机会也很低。 会大大减少。
标题和标签的设置应该有两个目的：第一，激发用户点击； 第二，让用户记住。 这需要在标题、摘要、关键词和详细描述中设置合理的关键词：标题形式不要过于单一； 巧妙运用关键词，注意摘要的归纳和引导； 仔细研究短视频的热词，寻找热词线索。
无论标题是好听的、有品质的、平易近人的，还是有趣、好听、新颖、设置悬念、抒发真情、幽默通俗、形成对比、数字化等，都需要合理呈现关键信息量，实现精准营销。
以百事可乐品牌为例，广告标题是“触电麻木的真爱”，先入为主，告诉用户什么是“真爱”； 拒绝平淡，趁着麻辣的川菜和百事可乐，给舌尖通电，技巧巧妙。
还有一个外卖平台上的“10分钟老地方21楼”的广告标题，给人一种悬念感，一步步带入，吸引用户阅读广告。 视频内容借用时下流行的“吃鸡装备”，增强亲切感，引发用户对内容的兴趣。 最后通过一波三折的剧情反转，展现了外卖送货准时的卖点。
结语
竖屏的五个创意原则表明，抖音正在以更加碎片化、互动化、开放化的形式满足大众的多样化需求，成为品牌营销阵地。
目前，抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销方式为百事可乐、vivo、美团、可口可乐、美妆等品牌带来了新的交互形式和传播变革。
在抖音平台上，用户的多元化创意自发地为营销提供类似抖音的广告/事件/内容，同时转向“新生X原生X共生”。
正在进行的“V-UP竖屏广告创意大赛”也为行业提供了更多数据化、智能化的解决方案。
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