seolu于2023-02-12发布在近日，新媒体联盟创始人、互联网商业观察家袁国宝发表了新作《抖音营销：精准引流+运营策略+品牌推广+行业案例》，由电子工业出版社出版。 本书是国内第一部从营销角度系统梳理抖音平台运营逻辑、策略和多元化玩法的专着，也是作者“独角兽企业观察系列”的第三本书。
独角兽企业的成长具有特定的内在规律，值得观察和分析。 与BAT等国内第一代独角兽企业相比，以小米、拼多多、快手、今日头条为代表的新独角兽并没有走模仿美国的老路，而是打造了一套独具特色的独角兽。 具有本土化特色的发展模式。 2017年，袁国宝发表了“独角兽企业观察系列”第一部作品《引爆独角兽：如何让你的SEO记录价值10亿美金》，根据独角兽企业的特点、孵化和细节，打造不同行业的独角兽。领域为重点，解读从初创企业到独角兽的进阶之路。 2019年初，《独角兽企业观察系列》第二部作品选择了拼多多这个中国电商领域的标杆企业，全面剖析其运营模式和发展轨迹。 本系列第三本书以短视频领域最受欢迎的平台之一抖音为研究对象，结合作者在移动互联网领域的长期实践和观察，全面剖析抖音营销策略.
袁国宝先后任职于空中网、中国移动、搜狐、360搜索引擎。 2014年底发起成立新媒体联盟，在移动互联网和新媒体营销领域耕耘十余年。 他非常热衷于观察行业的新现象和趋势。 早在2015年，他就编写并出版了国内第一本网红经济著作《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》。 他首先提到“2015年是网红经济元年”。 迅速畅销内地，并被港澳台地区引进。 2019年初，袁国宝在联盟举办的“新梦盛典”上发表了主题为“短内容·新赛道”的演讲。 他首先提到了“短内容”的概念，并指出2019年是短内容元年抖音推广，是一个里程碑。 几个月后，他选择了抖音这个短内容领域最具价值的企业作为研究对象，策划出版了《抖音营销：精准引流+运营策略+品牌推广+行业案例》一书。
2019年5月底，抖音DAU突破3亿。 当短视频出现的时候，大家都在问“短视频能火多久？” 后来，他们开始讨论“短视频如何火起来？” 短视频平台日益成为品牌营销的新标准。 作为短视频领域的领头羊，抖音拥有更丰富的内容场景和更生机勃勃的创作生态。 为了避免错过短视频的风口，拥有QQ和微信两大现象级社交媒体的腾讯甚至还复活了微视。 微视虽然得到了腾讯海量资源的支持，但与抖音相比依然存在，已经确立了绝对的领先优势。 巨大的差距。
海底捞、回答茶等品牌在抖音营销上取得巨大成功后，自媒体、营销从业者、品牌运营商等各行各业的玩家纷纷涌入抖音，希望从中分一杯羹。 我们不禁思考，在抖音流量红利时代，如何利用抖音精准引流？ 如何成功运营抖音企业号？ 如何通过抖音为品牌赋能？ 在《行业案例》中，袁国宝讲述了自己的观察和思考。
随着各行各业玩家的积极探索，大量抖音营销方式应运而生，如互动贴图、KOL内容定制、挑战活动等，可以满足不同行业企业的差异化营销需求并且处于不同的发展阶段。 从很多实际案例来看，与特定生活场景相关的短视频更容易被用户认可，可以让用户产生参与感，激发情感共鸣，增加转发评论的积极性。 品牌升级，以“记录美好生活”为核心。
与已经高度成熟的微博和微信相比，尚处于发展阶段的抖音在引流成本和转化效果上具有明显优势，但这并不意味着抖音营销可以轻松达到预期效果。 短视频脱颖而出绝不是一件简单的事情，更何况现在很多营销人员还在沿用传统的营销模式，简单粗暴的推广、盲目与KOL合作、复制成功案例等，不仅失败为达到营销目标，也浪费了很多资源。
鉴于此，作者袁国宝在对抖音营销进行深入总结分析的基础上，创作了《抖音营销：精准引流+运营策略+品牌推广+行业案例》一书。 他针对抖音平台的特点，系统梳理了抖音营销逻辑和玩法，从抖音红利、产品运营、内容营销、实用策略、粉丝策略、品牌赋能、行业应用七个角度入手，结合在移动互联网营销领域的研究与实践，全方位、多角度立体呈现抖音营销策略，为自媒体、品牌的实际营销提供有效的指导和帮助所有者和营销从业者。
关于作者：
袁国宝，新媒体联盟创始人，新媒体营销与品牌传播专家seo排名，互联网商业观察家，新浪微博百万粉丝意见领袖，国家广电总局首席专家在搜索引擎优化中。 荣获2016年度中国新媒体领袖奖。 曾任梦网新闻中心主编、搜狐微博名人策略总监、新媒体营销公关总监。 拥有十余年互联网行业工作经验优化排名，对互联网营销、新媒体、IP创作等领域有着独到的见解。 移动互联网时代趋势观察畅销书作者：《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》、《泛娱乐营销》、《引爆独角兽——如何让你的SEO指标有价值》 10亿美元》《重新定义品牌——移动互联网时代的品牌革命》等。
曾多次为北京大学、清华大学、浙江大学、中国传媒大学、中山大学等数百所国内一流大学以及万达等知名企业进行主题讲座或企业培训集团、中石化、碧桂园集团、华润集团。 和企业高管欢迎。 曾任北京大学电子商务研究组新媒体顾问，中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院客座教授； 曾担任中央人民广播电台、广东卫视《财经狼烟》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等多家电视台嘉宾和特约评论员。
2014年10月抖音推广，发起成立联盟，聚集新媒体平台极具影响力的网红。 以联盟核心理念发展和建立的“新媒体+”理论体系，为传统企业、政府及各行业提供新媒体系统解决方案。
