seolu于2022-04-27发布在从诗中的“天府之国”和“益州疲劳”的描写来看，成都之所以能成为今天的“全国最美城市”，也正是得益于其在短视频平台上形成的城市品牌营销格局。
“抖音，让城市更美好”
事实上，每个城市都有自己独特的文化特色。这些特征反映了居住在该地区的市民的文化和价值观，构成了所谓的“城市气质”。
而如何将这种气质打造成真正的“城市品牌”，是很多城市都在思考的问题。
文化、旅游、火锅、音乐、时尚、美食等关键词成为抖音成都热搜词。如果想到成都，浮现出来的，是滚烫的火锅、年轻漂亮的四川姑娘、动感十足的电子音乐……那么这就是成都越来越清晰的城市形象。
十年前，我们所说的城市旅游是“来都来”。跟团游、赶景点是城市旅游的熟悉背景——以至于很多人一想到旅行，第一反应就是在公交车上打瞌睡的时候，导游真心安慰：“出来的时候要玩，你必须承受一些罪过。”
城市景点同质化，国外旅游和本地旅游形成了清晰的状态。
现在，我们似乎更愿意去感受那种看似“空”的城市气质，可以代表城市的独特性：比如用热浪吹着海风，用长长的听着寺庙的钟声。历史沉淀，甚至说去。就去特意的酒店，突然打折住一晚。
随着游客越来越关注城市特色美食、文化艺术和娱乐活动等体现城市软实力的元素抖音优化，城市旅游的特色、文化和舒适度成为人们关注的焦点。
因此，对于城市的宣传，着力结合自身特点，实现差异化发展，找到代表城市形象的“个性化”品牌非常重要。然而，城市官方宣传片的传统话语体系、同质化的宣传内容和有限的传播渠道，使其难以触及多元化的人群。
美丽城市的形象需要新的传播方式。
短视频因其有趣、沉浸的内容，逐渐获得广大用户、各大平台和资本的青睐，成为塑造城市整体形象和品牌不可或缺的一环。根据2020年1月的数据，抖音拥有超过4亿的日活跃用户（DAU），是中国最受欢迎的短视频制作和传播平台。
同时，依托公众参与的便捷性和当下强大的“带货种草”功能，抖音形成了一套满足游客需求的城市营销方案。
特色旅游消费：抖音专家解读+全民互动
根据抖音海量算术调查数据，除了距离、流量、消费、接待等因素外，27.87%的用户认为“线下体验不强”是他们上网的阻碍经验。下冲因素。如何增强用户的打卡欲望抖音优化，让线上观影和线下打卡游戏更好地统一，成为城市及城市各个景区、商业设施、文化场馆等模块不得不思考的问题。
目前，特色城市旅游的营销布局发生了变化：大流量的抖音达人先让游客“看到”景点，再为游客提供各种手势“解锁”景点，从而打响城市旅游品牌。
不同类型的抖音创作者可以赋予城市不同的营销价值。以名人为代表的顶级泛娱乐作家，可以通过“为家乡发声”等形式，实现城市品牌的最高曝光率；垂直人才（如文化科技创作者）可以多角度立体解读城市；具有颜值、舞蹈、才艺等泛娱乐标签的人才，可以与城市空间互动，产生泛娱乐内容；当地人才可以深入城市肌理和当地生活，实现有效引流，创造当地影响力。
△#全国演技派活动，@陈一丽等抖音达人参与
今年年初，浙江省横店影视城在抖音发起了#全国演技挑战赛，为挑战赛定制了包含热门影视剧元素的创意贴纸。目前该话题的浏览量已经达到28.5亿次。
同时，活动还设置了景区门票、文创大礼包等丰富的内容创作奖品。线下，邀请游客参与民国嘉年华沉浸式体验活动，带动用户线上+现场打卡横店。
全民互动往往采用抖音挑战的形式：通过“全民任务”产品，通过礼品、现金或流量等方式鼓励用户参与，激发任务创建行为，最终达到“百花齐放”的效果.
通过为城市定制音乐和贴纸，设计具体的合作动作，可以有效激发参与热情，降低参与门槛。帮助用户创造内容，增强用户与城市品牌的互动。
△横店影视城抖音定制热播剧同贴#国民演技派
文旅消费：抖音线上线下联动塑造品牌定位
根据中国规划研究院和抖音发布的《美丽城市指数白皮书》，线下城市最繁荣的城市在城市形象、形象、品牌和在线短视频平台吸引力等方面也具有竞争优势。
抖音的广泛受众对推广地方特色有很大帮助。构建城市抖音政务账号矩阵，与城市企业线上联动，往往能更好地实现“线上产品氛围，线下城市”的协同效应。
因此，“官端宣传”成为未来趋势，抖音成为首选渠道。2020年6月，由济南市领导和各区县区长组成的“带货第一团”开展了“春天在一起，市长直播”城市品牌专场推介。在抖音直播间，他们和带货的人聊着天，聊着济南的文化风土人情，现场试用特色产品，宣传推广济南各区的文化资源、好产品、好东西。
除了促进地方特色产品的消费，抖音“线上+线下”城市形象的直观展示也成为城市营销的进一步布局。
2019年浙江省开展诗路文化产业发展主题活动，宣布湖州市南浔古镇入选浙江省首批诗路旅游目的地培育探索旅游目的地名单在城市的历史背景下孕育的诗意之美。
今年5月，南浔古镇利用抖音将线下“虾米大会”的热度带到了线上。它不仅在抖音上线了吃龙虾直播活动，还融入了创意海报、互动游戏H5等多种形式，让用户之间进行互动。感受南浔古镇“笑在江湖”的诗情画意。
舒适出行消费：抖音开通城市本地游
对于本地和外国游客来说，舒适度已成为主要考虑因素。
当代年轻人大多出差、住宿，三公里以内的外卖都会在他们的考虑范围内。
与此同时，“旅游”与“度假”大面积重叠。旅行不仅意味着“高性价比”，还意味着最大程度地放松心情。“大太阳下爬长城”的状态不再适用于国内外游客。因此关键词优化，根据天气、时间等变化因素，及时调整和改变您的行程就显得尤为重要。
对于外地游客来说，城市游的理解和策略都比不上当地的“饕餮”。来到一个相对陌生的城市后，一个全方位的“安利官方”可以加快游客融入城市的速度。，快速熟悉这座城市。如此无形而轻柔的信息渗透，比远景区导游多年“头对头安利”要惬意和惬意得多。
成都整合了滴滴、饿了么、猫眼影业、厄立音乐节、MCN机构、娱乐公司、户外广告、东方明珠、艺术节等跨界资源，在“摇动城市·城市美好生活节”中，将它们联系在一起。全国权威媒体、行业媒体和区域媒体发声。
“周末不知道去哪里，‘摇城美好生活节’邀你打卡。” 无论是夜游、逛街还是逛街，都能尽快做出最合适的选择，感受整个城市的温度。
对于当地人来说优化排名，全方位的宣传覆盖让他们“毫不犹豫地离开”——总之，绝对不会吃亏。
抖音平台链接外卖平台、交通系统、艺术文化机构、当地艺术节等渠道，往往能为“刚离开”的游客提供最直接的信息参考。通过开屏、信息流、多组件等核心流量产品，深化提升城市品牌曝光度，为目标群体打造有针对性的城市品牌。
结语
在城市形象建设中，线下城市的场景建设是基础。
然而，在互联网时代——尤其是短视频作为重要的传播媒介，乃至今天的生活体验，新媒体为宣传城市魅力、塑造城市形象带来了新的机遇和挑战。
自2017年短视频爆发以来，短视频已成为当前互联网内容的主力军。如果说城市的线下场景营造是基础，那么以短视频搭建的互联网线上平台为城市提供内容场景和文化栖息地：
城市场景建设为城市居民创造美好家园，居民赋予城市文化，城市文化打造城市旅游的独特名片。以抖音为代表的短视频平台，为城市居民、城市文化、城市形象提供了永无止境的城市场景栖息地。
在城市场景建设中，短视频利用互联网平台，在“网络空间”中唤起一阵宽广而清晰的“哔哔”声。以互动为收费，专家为助力，内容为效益，沉淀为滋养，美丽城市的流量在线流动，也将流入每一个向往美丽的心。
你如何看待抖音的城市营销？
