seolu于2022-04-28发布在2021年1月，中国社会科学院发布了《崛起的“V经济”：抖音助力经济发展的年度报告》（以下简称《报告》）。报告指出抖音优化，以抖音电商为代表的内容电商平台通过短视频、直播等方式，在促进经济复苏、扩大就业形式、丰富社会生活等方面进行了积极探索。
《报告》认为，抖音为内容生产者和产品运营商提供了平台，明星、主播通过短视频、直播等方式扩大影响力，触达更多消费者。短视频和直播的表达可以拉近人与人之间的距离感。不少中小企业在抖音电商中找到了更多商机。他们不仅开辟了新的销售渠道，还淋漓尽致地展示了自己的个性，获得了粉丝的喜爱。
“抖音电商的发展才刚刚起步，希望平台能够真正为用户、电商相关的创作者、商家服务。” 抖音电商事业部服装产业带总监刘丹青表示，一方面，抖音电商顺应用户需求网站优化，将用户体验放在首位，提供更完善的购物环境；另一方面，抖音电商顺应创作者变现和商家需求，提供多元化的营销工具等功能。
适应市场生态变化
提供多元化的营销工具
公开资料显示，字节跳动电商业务是以抖音、抖音火山、西瓜、今日头条等字节产品为载体，通过短视频、直播等方式为用户提供优质内容的内容电商平台。 . 和商品消费体验。
“随着平台的发展，抖音一直在探索为用户带来更多价值的方式，但核心重点仍然是为我们的社区创造良好的体验。” 刘丹青表示，基于行业洞察，抖音用户在充分发挥平台创意的同时，对平台购物的需求也在不断增加。
刘丹青认为，抖音电商在不断努力满足用户的购物需求，通过生动的产品展示为用户带来独特的电商新体验。同时，越来越多的创作者希望拓展一种长期可持续的变现模式。抖音电商为创作者提供变现渠道，并通过流量支持和定期专题活动持续优化创作者变现体验。
刘丹青表示，以抖音商城为例，作为抖音电商推出的为商家提供服务的平台，抖音商城持续提供全链路服务和更加沉浸式、多样化的商品转化场景。进入抖音商城后，品牌可以在今日头条、抖音、西瓜、抖音火山等开户进行商品展示，并通过微头条、视频（长/短）、直播、文章等方式进行展示和推广。粉丝可以在今日头条、西瓜视频、抖音、火山等APP中获取内容，下单的用户可以直接成为品牌账号的粉丝。
直播电商促消费脱贫
助力地方经济发展
目前，直播成为当前经济的新亮点，“电商直播+消费扶贫”也成为缓解经济下行压力的重要方式。
《报告》指出，建设直播基地也是平台电商通过直播促进经济发展的举措。2019年开始，抖音电商联合全国各地的不同产地，建立直播电商基地。针对产品标准化难度大、痛点突出的玉石行业，抖音电商在直播带货的基础上，在广东四会建立了质检物流一体化运营中心，充分发挥供应链的作用四会玉石产业优势，让四会基地2020年“双十一”销售额突破3000万，部分龙头商家单店营业额突破200万。
疫情期间，不少农民面临交通不畅、信息不畅、收成滞销的困境。直播为农产品开辟了新的销售渠道。抖音联合今日头条、西瓜视频，发起了名为“抗疫农业援助”的公益项目。截至2020年4月11日，该项目贡献农产品销售总额3.2亿元。
在助力工业产品方面，以三一重卡为例，公司通过抖音直播间策划了多场工厂直播等活动，让买家更直观的了解车辆的生产加工状态和性能，并提高知名度。由于中间广告的投入减少，购车者也可以以更实惠的价格购车。这使得三一重汽在2小时的抖音直播销售过程中实现了5000万的销量。
“抖音电商在不断地实现‘有梦想的人就是奇迹，有勇气就有奇迹’的普通人的梦想。” 刘丹青表示，主持人王芳倡导全民阅读，并通过短视频和抖音直播，为家长和学生特选书籍，成为抖音图书的“一姐”。2020年，王方抖音带货总成交额已超过1.9亿元。“11.11抖音宠粉节”期间，王芳直播销售图书超过500万册，销售额突破3000万元。
激发企业生产活力
助推产业链优化升级
《报告》认为，服装、珠宝、生鲜等品类在抖音线上销售逐渐形成集群规模，产业链不同角色的商家建立新的商业模式，助力更多产业链优化升级.
“生产链商户通过抖音打通销售，很多电商主播和MCN机构通过抖音电商创业，数百万粉丝和主播脱颖而出。” 刘丹青表示，在这个过程中，抖音电商平台离不开支持和推动。
随着实体贸易竞争日趋激烈，去年，福建某女装专业品牌（抖音账号：）开始探索直播带货新方式。“过去六个月左右，我们累积了35.20,000个点赞，已经拥有超过34.50,000个粉丝，产品好评率达到91%。” 成绩单。
在该负责人看来，在平台推荐流量的加持下，不仅帮助商家解决了疫情带来的销售难题抖音优化，也让商家在直播中真正感受到了求新求变的力量。 -商业。
那么，直播能否为企业带来持久的销售旺季，能否提高企业应对风险的应变能力？
负责人有更深的感受。他认为，抖音电商可以从四个方面帮助企业提高效率。一是元旦节场地资源seo优化，增加主播曝光度；二是年交会直播间的流量扶持政策，通过广告，促进交易转化和粉丝增长；三是平台精细化1v1运营，解决商户运营中遇到的各种问题；四是与商家在促销活动专项支持、场景营造、产品准备、配送策划等方面保持密切配合，目标一致。
在直播带货场景化的趋势下，“人、货、场”的优化升级在直播带货生态中变得越来越重要。下一步，刘丹青表示，抖音电商将通过多个内容场景激发用户的购物潜力，并通过与服务商建立深度合作，为商家带来高质量的销售增长，助力服务抖音的供应商和商家。电子商务平台上的成长与沉淀。
“与传统电商相比，内容电商具有更大的生命力和更大的想象空间，是时代发展的新方向。” 刘丹青认为，无论形式如何变化，都要真正了解和满足用户日益增长的精神和物质需求，确保有效保障。消费者的合法权益是平台立足和发展的基础。
