seolu于2022-05-09发布在只有相信美、选美、呈现美，才能创作出更多优质原创内容，获得更多用户喜欢
下班路上“刷”、等电梯“摇一摇”、吃饭前“拍照”……如今，各种短视频应用已经融入了很多人的日常生活。同时，如何有效预防成瘾成为现实问题。据介绍，在国家网信办指导下，国内21家主要网络视频平台已上线“青少年防沉迷系统”。
事实上，不仅是青少年，有些成年人在低头时会感到“时间感麻木”，在虚拟世界中会“陶醉，迷路”。为什么短视频有上瘾的用户粘性？仔细推论，这背后有着深刻的社会心理机制和沟通机制。研究表明短视频推广，人类有一种“生动的偏好”，更容易被具有视觉意义的信息所吸引。短视频因其强大的视觉吸引力而易于传播。此外，传播参与者既有旁观者的心态，也有自我表露的需求，短视频可以实现双重满足。传播形式短小便捷，适应信息消费场景碎片化；垂直深度培养和算法推荐，实现了与用户需求的精准对接。可以说，以用户为中心的短视频平台逐渐产生了丰富的传播逻辑和生态短视频推广，占据了大量的注意力资源。
“粘屏”现象也体现了短视频的“内容吸引力”。几十秒的镜头，可以仰望浩瀚的星空，俯瞰城市的烟火；可以近距离观察社会肌理，也可以看到时代景深。点击视频，领略城乡风貌，了解风土人情，足不出户“行万里”。实际上，在旅途中旅行并不容易，但通过在线“打卡”，您可以随时随地满足“在路上”的愿望。同时，海量用户的聚合为人们提供了个体观察和群体观察的视角。视频的主角可以是知识精英，”
作为互联网时代新兴的应用场景，短视频正在形成独特的网络格局。截至去年底，我国短视频用户规模已达6.48亿，短视频营销市场规模已超过140亿元。无处不在的传播场景、不断增长的用户规模、超乎想象的惊人流量优化排名，彰显了短视频的旺盛生命力。但也需要看到，“飞速增长”的背后，难免有种种乱象：短视频侵权成为知识产权问题的新表现；“移花接木”的剪辑手法，制造“拼接现实”，挑战媒体伦理；过滤后的低质量内容引发社会关注…… 这些都会给用户带来麻烦，不利于短视频行业的健康发展。如今，在5G、大数据、人工智能等技术的影响下关键词优化，通信业态加速迭代，应用场景不断更新。如果忽视治理，短视频平台将面临更多风险和挑战。
传播实践证明，以优质内容传递主流价值是短视频实现高质量发展的重要途径。近年来，《习近平讲故事》、《国民画册》等主流短视频成为现象级产品。纵观那些迅速走红的“当红模特”，不难发现它们的共同点：用正能量吸引高流量。不同于社交媒体时代的“负面内容更抢眼”，短视频时代更注重“记录美好生活”。赞美风雨中坚守岗位的交警，记录消防员逆行的“最美背影”，唱响平凡人的亲情与爱情。. 优质的短视频往往与“漂亮”二字紧密相连，为网络空间增添亮丽色彩。这也激励着人们相信美、选择美、呈现美，以创造更多优质原创内容，获得更多用户喜欢。
短视频不“短视”，开发能力不“短视”。互联网的“头部效应”不仅意味着传播优势，也意味着主流平台需要承担更多责任。通过内容风控和用户行为引导来防范传播，用更多优质内容资源打基础，短视频平台才能实现长远发展，拥抱更广阔的未来。
《人民日报》（2019年7月30日05版）
