seolu于2022-05-11发布在游客在浙江省桐乡市非物质文化遗产博物馆观看传统姑嫂糕的制作，并通过自媒体照片和短视频传播桐乡的文化风情。新华社
【短视频：互联网内容创业的新风口】
编者注：
随着移动互联网的深入普及，短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。依托“网红”经济的发展，短视频以其“短、平、快”的传播方式迅速走红短视频推广，在短时间内聚集了大量的用户、内容生产者和资本，互联网巨头们也开始在短视频领域布局。本期聚焦今日短视频，探索推动短视频发展的方式方法，坚持“内容为王”，引领互联网内容创业变革。
2016年，除了是“直播元年”，也是“短视频元年”。中戏毕业生papi酱通过变声器一路玩转，获得数千万元投资，成为“2016年网红第一”；化妆师艾克瑞丽靠化妆在视频中逗笑网友，微博粉丝如今更是逼近千万，成为名副其实的“大V”。
短视频成互联网内容创业新风口
95后北京女孩梁楚楚和她的大学室友最近迷上了一个叫抖音的短视频应用程序。用户只需选择APP内提供的一首音乐，15秒的音乐伴奏，通过肢体动作和后期剪辑，即可制作出短视频，完成后即可在社交媒体上分享。
上线半年时间，抖音在年轻用户中大受欢迎，日均视频播放量过亿，日活跃用户数百万。抖音只是近两年火爆的众多短视频应用之一。与小影、小卡修、美拍、妙拍等类似，都在社交圈掀起了一股风潮。
除了吸引年轻用户和内容创业者，短视频也吸引了大量资金，内容制作和综合平台成为两大热门投资方向。
去年，今日头条提供10亿元补贴短视频内容，也是抖音背后的天使投资人；新浪微博还提供1亿美元支持短视频创作者，为秒拍提供流量支持；今年3月，腾讯不仅斥资10亿元补贴短视频，还投资了快手；4月，阿里巴巴直接将土豆网转型为短视频平台短视频推广，并雄心勃勃地计划投资20亿元打造“大鱼计划”。
从文字、图片到视频，互联网上的内容不断更新迭代，形成错综复杂的组合。随着移动互联网的发展和碎片化阅读时代的全面到来，信息量大、知名度高、参与门槛低、吸金能力强的短视频行业成为内容创业的新风口.
短视频平台还为内容创业者在内容孵化、推广运营、数据分析、商业化过程中提供充足的资源支持。过去一年，帕皮江、艾克瑞利等“网红”的出现，激励了无数渴望通过内容创业获得成功的人。
除了对互联网内容创业产生影响外，短视频也给社交媒体的发展带来了深刻的变化。艾瑞分析师张新田表示，短视频不是视频网站的缩小版，而是社交网络的延续，是信息传递的一种方式。
“一方面，通过参与短视频话题，用户突破了时间、空间、人群的限制，让参与线上活动变得更轻松、更有趣，用户参与感更强；另一方面“另一方面，社交媒体也为用户提供了创意和分享。它是一个便捷的沟通渠道。” 张新田认为，短视频的竞争表面上是点击量的竞争，但实际上，竞争是各自社交方式给用户带来的体验，是用户背后社交圈的重绘。
短视频火爆背后的发展短板
从去年底开始seo排名，美国短视频分享软件Vine先是被关停，然后变成了互联网上的一个简单工具，甚至更名。这一事件让国内业内人士开始反思目前如火如荼的短视频，因为Vine遇到的诸多问题在国内短视频行业已经越来越突出。
无论是靠口型走红的短视频应用小卡秀，还是95后流行的抖音，内容基本上都逃不过模仿和幽默。艾瑞发布的《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出：“短视频平台存在内容同质化问题，难以形成清晰的产品定位，导致用户不使用手机短视频视频应用工具。选择清晰，用户粘性低。”
除了内容同质化的问题，短视频平台缺乏优质内容，充斥着低俗内容，经常被诟病。从事短视频制作的时智传媒创始人兼CEO马长波曾预测，未来单纯依靠娱乐吸引用户的短视频平台将陷入困境。省时的优质短视频平台应运而生。
张新田认为，对于短视频平台来说，目前最大的问题是用户内容的精准推送，目前的算法还不够精准。她坦言：“现在很多平台每天都会产生几百万甚至几千万条短视频，用户的时间是碎片化的、有限的。平台能否精准推送用户喜欢的内容，是平台目前能力的关键。”留住用户。”
此外，张新天认为，短视频行业的发展也不能忽视一些外部因素。她说，“目前大部分用户在无线网络环境下使用短视频，如果想要更好地利用用户碎片化的时间，网络通信的资费设置就成了一个大问题，这也影响了短视频的发展。”的。”
“内容变现”的三种方式
对于短视频平台来说，赚取流量从来都不是难事。靠明星的宣传，小卡秀一炮而红；秒拍依托新浪微博用户资源，稳居短视频行业前列；依托草根和网红，快手在用户中的知名度不容小觑。
但是，短视频平台要想长久生存下去，光有流量是不够的，还必须解决盈利模式的问题。
“目前国内大部分在线短视频UGC内容都具有吸引眼球的效果，但在商业价值尤其是广告价值的发展上还有很大的提升空间。如何转化当前的高点击量和互动短视频的体量转化为商业价值关键词优化，将人气转化为利润，需要进一步探索。” 张新田在《2016年中国短视频产业发展研究报告》中表示。
如何让短视频“内容变现”？在《2016短视频生态白皮书》中，易侠科技研发中心提出了三种主要思路。
首先是依靠客户付费模式，主要是广告。基于内容的短视频广告可以有标题、口播、植入、定制、角标等多种形式，以原生内容广告的形式更容易被用户传播和接受。2016年，一些商家已经在短视频领域进行了试广告，但大部分大品牌还处于观望阶段。
二是购买支付模式，即电子商务。电商变现是目前短视频内容创作者最常用的变现方式，但大部分电商转化率较高的垂直领域如时尚、美妆、美食、星座等电商品类转换路径仍在探索中。.
“内容变现”的第三种形式是知识付费和奖励订阅。有互联网分析人士认为，虽然2016年有知识付费的趋势，成为内容创业领域的热点，但目前基本成功案例集中在文字产品和音频产品，还缺乏视频或短视频领域的成功案例。. 在短视频领域，付费模式的成功目前只存在于“头部”内容创作者身上，他们有自己的知名度、流量和商业价值，这与草根内容创业者有很大不同。但从长远来看，内容付费仍然可以被认为是短视频行业可行的变现模式。（光明网记者 吴金娜）
