seolu于2022-06-07发布在近年来，我国短视频发展迅速，对我国互联网、社会交往乃至人们生活工作的方方面面都产生了多方面的影响。那么，短视频的未来将何去何从？我们不妨进行宏观分析和趋势预测。
一、短视频的发展
自2013年新浪微博首次推出“秒拍”以来，短视频在中国互联网的土壤上迅速成长了六年。如今，抖音、快手、微视、VUE等短视频应用在智能移动终端应用商店的“摄影、视频”品类展开角逐，短视频领域也成为互联网巨头争夺的新战场。最新数据显示，独立短视频用户规模已达到5.8亿，占中国网民总数的46%，即每2个网民中就有1个有观看习惯短视频。[i]但同时，短视频内容同质化严重，行业乱象丛生。短视频的监管还有很长的路要走。
1、短视频开发阶段
(1） 婴儿期
短视频的来源有两种，一种是视频网站，另一种是短片和微电影等短片和电视节目。后者比前者出现得更早。2004年，中国第一个专业视频网站——乐视网成立，拉开了中国视频网站的序幕。2005年，美国的视频分享网站， ， ，等深受用户欢迎，其发展经验和成功模式也引起了对中国互联网的模仿。2005年，土豆网、56同城、星星网、PPTV、PPS等相继上线，形成了我国视频网站发展初期的主要成员。视频网站在中国刚出现时，以用户上传和分享的短视频而闻名。例如，在 2006 年初，由“馒头引发的血案”引发的全民狂欢。但在PC互联网时代，视频网站的内容仍以传统电视内容为主，短视频只是一种补充。进入移动互联网后，开始了短视频的发展。
(2） 发现期
随着移动互联网时代的到来，信息传播的碎片化和内容生产的低门槛短视频发展。2012年，快手转型为短视频社区，但一开始并没有得到用户的关注。2014年左右，智能手机在中国开始流行，智能手机成为视频拍摄的有力工具。每个人都可以随时随地制作短视频。与此同时，无线网络技术日趋成熟，短视频分享通过手机上传成为一种流行文化。美拍、妙拍和腾讯微视在2014年可以说是一飞冲天。然而，快手和抖音是脱颖而出的。他们使用推荐算法使推送的短视频内容与用户的喜好高度匹配，不仅大大增强了用户粘性，也让这种“短、平、快”的内容消费更容易满足用户需求。这让更多的年轻用户沉迷其中。短视频的特点不仅仅是时长的缩短，更重要的是其制作模式从PGC变成了UGC，这无疑增加了短视频的产量。
(3） 成长阶段
2016年，短视频行业迎来了爆发性井喷的一年。在此期间，各大公司合力完成了30多项资本运作，短视频市场融资金额高达50亿元以上。随着资本和巨头的涌入，各类短视频APP数量激增，用户媒体习惯形成，平台和用户对优质内容的需求增加。这一年，短视频可谓内容与融资齐舞，形式与渠道齐飞。随着更多独特的移动应用的出现，短视频创作者也蜂拥而至，短视频市场正朝着精细化和垂直化方向发展。以新闻资讯为主的短视频平台开始出现，并且有快速增长的趋势。比如南方周末的《南瓜视觉》、新京报的《我们视频》、澎湃的《梨视频》、界面的《箭厂》等。在成长期，短视频内容的消费习惯逐渐流行，内容价值成为支撑短视频行业可持续发展的主要动力。
(4） 成熟度
2018年，快手、抖音、美拍相继上线商业平台。短视频产业链逐步发展，平台端和内容端不断丰富和细分。在用户数量大幅增加的同时，商业化也成为短视频平台的目标。联通沃指数手机APP排名数据显示，以抖音、快手为代表的短视频平台月活跃用户增速出现一定程度下滑，用户规模即将饱和，用户红利逐渐减弱[ii] . 如何在商业变现模式、内容点评、垂直领域、分发渠道等领域变得更加成熟，成为短视频行业发展的新目标。
2、短视频类型和格式
纵观2013-2016年短视频市场发展，根据应用目的不同，短视频可分为六大类：社交短视频（抖音、快手等）、信息媒体短视频（西瓜、秒拍）等）、BBS短视频（B站、A站）、SNS短视频（陌陌、朋友圈等）、电商短视频（淘宝、京东主图视频等）、工具短视频（小影） ，VUE）等）[iii]。其中，基于移动社交和推荐算法的抖音和快手成为领跑者。
虽然短视频的营销产业链和合作模式还在探索中，但目前大致由6个角色组成：广告主、平台方、内容方（网红、KOL）、MCN、营销服务商。广告主作为需求方和资金来源，追求整个短视频行业的规范和稳定，与短视频平台的直接合作正在成为趋势。内容方和平台方在商业模式上相互依存、共存短视频推广，在利益空间上相互竞争。持续的优质内容和一流的网红资源是短视频平台的核心竞争力。平台更倾向于“集中”管理。为了防止单一平台冒太大风险，内容端通常与多个平台一起开发。MCN和营销服务商的商业模式受到上下游的挤压，生存欲望明显。面对平台方已经开始搭建自己的业务平台，MCN和营销服务商只有修炼内功，掌握核心资源和专业能力，才能在短视频行业站稳脚跟。
二、短视频的发展前景
在短短几年的发展历程中，短视频已经驰骋互联网世界，展现出广阔的发展前景。简而言之，就是新内容、新产业、新生态。
1、新内容：短视频内容产品不断创新
如今，“新内容”、“内容革命”已经成为互联网和媒体行业的高频词。那么，新内容是什么？内容是指事物所包含的实质性事物。内容常指艺术作品，是指艺术作品的表现、基本意义、意义或审美价值。那么什么是“新内容”？新内容是指新媒体作品的表现、意义和审美价值。它在表达、生产、传播和消费方面颠覆和重构了传统内容。具有数字化、社会化、平台化、智能化的特点。“新内容”是一种创新理念，一种发展理念。新内容革命不是新内容革命，而是新内容革命。这场革命的核心是内容与形式的融合与创新。如果说“数字化”是第一次新的内容革命，那么“数字化”和“智能化”就是第二次新的内容革命。
彭岚教授还将当前的新内容定义为“内容生产2.0”。她认为，在内容生产2.0时代，智能技术已成为内容生产新的底层支撑，并渗透到生产全过程中，内容生产的几个环节变得更加智能化[iv]。事实上，新内容不仅限于内容生产，还涉及新内容传播和新内容消费。
随着传播方式和生活方式的改变关键词优化，内容的载体和呈现形式也越来越多样化。大多数短视频都是UGC，在内容生产、分发、消费、变现等方面都发生了很大的变化。内容系统。新内容在传播中产生。短视频是在分享过程中产生的。在这个过程中，自我呈现与他人观看并存，用户交互与平台推送并行。基于算法推荐和平台分发的短视频具有强大的传播力。
内容生产2.0也可以从内容消费推导出2.0：个性化与社交化交织，消费与生产融为一体。彭岚教授认为，个性化和社交化这两个坐标可能形成两种发展趋势：一是个性化内容平台与社交平台的融合；二是个性化配送与社会化配送相结合，带来智能化配送。“智能社交”与粉丝分发相结合。短视频用户既是内容消费者，也是内容生产者。
在短视频新内容动态发展的过程中，内涵和外延还在不断完善。但可以肯定的是，我们对内容的认知会不断演变和变化，这必然会影响到与内容生产相关的相关学科和理论。例如，如何在沟通中产生？如何在互动中叙述？如何在分享中消费？未来有很多创新值得期待。
2、新产业：短视频助推互联网产业升级
新内容一方面会引发新一轮的内容生产创新创业，另一方面也会形成新的互联网生态，催生新的互联网产业。短视频不仅是内容产品，也是服务产品和关系产品。凭借短小精悍的风格、生动的视听形象、病毒式传播的特点和优势，短视频迅速成为社交传播和数字营销的新宠，进而成为互联网行业的新业态。同时，短视频行业也需要升级。
首先，BAT和今日头条已经进入短视频的红海领域，竞争愈演愈烈。当短视频的“流量红利”逐渐消失，原创优质垂直内容成为短视频行业的焦点。一些门槛较高的垂直细分市场仍等待内容生产者的创意涌入和资本市场的青睐。
其次，目前短视频内容仍以三四线城市的日常生活分享为主。一二线城市的白领和社会精英仍然是未开垦的处女地。根据用户需求，开发电脑办公软件教学、外语学习、商务知识拓展、职场趣事分享等提升自我的专业短视频也是新渠道的拓展。
深入农村，开拓“短视频+农业”渠道，突出商业变现功能。短视频本身在三、四线城市和农村深耕，因此“短视频+农业”拥有极好的用户土壤。随着5G的到来，未来的电商模式将从图片展示转向视频在线观看，是必然趋势。对于三农电商来说，可以通过高清视频在线展示本地特色产品的外观，讲解产品的功能和特点，并展示给消费者短视频推广，促进产品的成功交易。
最后，对于一些经济附加值较高的内容，平台可以采用一定的内容支付方式，结合智能移动终端的定位系统和场景识别功能进行口岸接入，通过连接相应的电子设备进行支付转账。 - 商务平台。这种基于内容本身的变现模式比流量变现更先进、更健康、更持久。
展望未来，短视频正在形成新的传播链、产品链和产业链。2018年6月27日，李克强在国务院常务会议上提出，“进一步推进‘互联网+农业’，让亿万小农更好地对接瞬息万变的大市场。” 短视频在三四线城镇深耕。“短视频+农业”是“互联网+农业”的排头兵。“短视频+农业”或将成为互联网发展的下一个风口。
3、新生态：短视频成为结构力量
新内容革命不是新内容革命，而是新内容革命。这场革命的核心是内容与形式的融合与创新。其本质是“连接一切”，连接人、连接服务、连接设备。在互联网生态的建设与重构中，媒体、技术、权力、平台、资本等都可能成为结构性力量。这种结构强度体现在以下几个方面；
一是短视频对互联网行业的影响。《2018年上半年中国网络直播行业景气指数及短视频报告》指出，短视频行业呈现加速融合趋势，短视频相关新产品不断迭代。短视频+直播、短视频+电商、短视频+音乐、短视频+资讯、短视频+社交等创新移动应用不断涌现，“短视频+”模式加速渗透， “短视频+”模式全面铺开。“短视频+”成为推动内容传播、构建垂直社区、创新商业模式的有力工具，给互联网行业带来了深刻变革。
二是短视频对其他行业的影响。短视频全面嵌入各行各业的通讯系统。例如，在政务传播中，政务短视频已经成为政务新媒体的重要组成部分，对政务形象的塑造和传播发挥着不可估量的作用。在互联网农业领域，通过短视频打造的网红也带动了农产品的销售。
第三，当今各大互联网平台都在构建自己的生态系统，短视频无疑是游戏的制高点。社交、资讯、电商等领域纷纷采用短视频作为内容呈现方式，各种业态都积极与短视频融合。例如，“钉钉”以短视频的形式呈现求职简历、公司介绍等信息；“唱吧”上线了短视频功能，增加了独立的内容板块和录音功能；淘宝在搜索页面添加了“视频”图标，点击跳转到视频信息流形式的产品选择界面；“依依科技”通过秒拍、小卡秀、和一转。目前，各互联网平台在“短视频+”的玩法和商业模式上不断创新，各显神通。作为一种更符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，短视频在内容和功能上有着很大的想象空间。另一方面，基于产品功能、用户群体和各互联网平台短视频嵌入需求的差异性，也给了“短视频+”不同的温床。[五] 短视频在内容和功能上都有很大的想象空间。另一方面，基于产品功能、用户群体和各互联网平台短视频嵌入需求的差异性，也给了“短视频+”不同的温床。[五] 短视频在内容和功能上都有很大的想象空间。另一方面，基于产品功能、用户群体和各互联网平台短视频嵌入需求的差异性，也给了“短视频+”不同的温床。[五]
在各行各业和各大平台，谁用好短视频，谁就在竞争中占据上风。可以说，短视频赢家赢得了世界。但同时，短视频不仅需要政府监管、平台自律、公民媒体素养的提升，这些因素都在影响着短视频的发展和互联网生态的重构。
三、短视频变量
根据《2019年中国网络视听发展研究报告》，截至2018年12月，短视频用户规模达到6.48亿。同时，用户使用时间占总在线时间的11.4%，超过综合视频的8.3%，成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。2019年被称为“5G元年”。4G改变生活，5G改变社会。那么，哪些变数会影响5G时代短视频的发展呢？
1、短视频技术驱动
2019年6月6日，国家SEO正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。5G和AI技术的新发展势必推动短视频的发展。基于人工智能和物联网的内容生产模式是MGC，5G催生的MGC也将成为短视频新的生产运营模式。未来，传感器新闻将成为整个新闻传播信息服务中最重要的内容类别。
短视频和增强现实的结合也将用于新闻、娱乐和电子商务。对于用户来说，任何技术都不是由其技术特性来定义的，更重要的是应用场景，它是现实社会生活与技术的接口。大数据、人工智能、云计算、物联网、区块链等新技术的应用，将为短视频的发展提供更强的技术支撑。
基于5G时代短视频发展的无限想象网站优化，各大媒体和互联网平台纷纷开始布局5G时代抢占先机。在短视频大战的表象下，背后的价值观决定了短视频平台的不同操作系统，甚至未来的不同趋势。我们希望人工智能技术能够在短视频的智能把关方面有所作为。互联网技术为短视频赋能，短视频也反哺科技、普及。2019年3月，抖音与中科院科普局等4家机构联合启动了全民短视频普及“豆知计划”。
2、短视频的社会影响
涉及短视频的版权侵权问题一直备受关注和诟病。短视频消费升级还是降级？到底是传播正能量还是让用户更弱智？这一直是社会关注和公众关注的问题。“作为5G时代新的传播声音，短视频不能昙花一现。以‘秒’为单位的短视频不应该降低世界的复杂性，而是要降低观众了解这个复杂世界的门槛。”八] 短视频不能昙花一现。以‘秒’为单位的短视频不应该降低世界的复杂性，而是降低观众了解这个复杂世界的门槛。”[viii] 短视频不能昙花一现。以‘秒’为单位的短视频不应该降低世界的复杂性，而是降低观众了解这个复杂世界的门槛。”[viii]
短视频的便捷操作和新颖的内容吸引了很多青少年，青少年沉迷短视频的问题也随之而来。对 1974 名受访家长的调查显示，92.1% 的受访家长认为青少年普遍沉迷于短视频，70.6% 的受访家长担心自己的孩子沉迷于短视频短视频。视频对学习和生活没有兴趣，66.3%的受访家长担心孩子模仿不良短视频内容。“一个国家的活力和竞争力，与国民总时间的使用方式有很大关系。如果大量国民时间用于无营养甚至低俗的内容，
优质内容的生产仍然是短视频发展的社会期待。腾讯表示将投资超过50亿作为内容创作基金；快手通过“快手课堂”项目，制作优质乡村内容，弘扬乡村非物质文化遗产；快手、抖音、火山小视频等短视频平台也相继推出了“少年模特”。快手和抖音打造的专属流量池的内容，依然以知识和技能学习为主。虽然短视频平台的保护方式仍然依赖于用户自治，能达到的效果因人而异，但能否达到预期效果还有待观察。但可以肯定的是，短视频平台正在积极为社会树立方向，为社会带来更多积极影响。同时，我们希望新的主流媒体能够提高优质短视频的制作能力，让短视频能够为社会提供更多更好的精神文明产品。
3、 短视频的政策含义
针对短视频内容乱象，中国网络视听节目服务协会于2019年1月9日发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准规则》两项行业规范。对线上平台的要求更高，内容审核的标准更严格，平台管理更具可操作性。必将规范短视频传播秩序，提升短视频内容质量，保护未成年人健康成长，营造清明氛围。齐正网络空间有积极作用。
视频制作商和运营商不仅抢了文字创作者的眼球、流量和关注度，也同样焦虑。这种焦虑源于他们的生存压力和期望。他们需要在不触碰政策红线的前提下，不断求新求变。
短视频的发展不应短视。从长远来看，监管措施的加强无疑将有助于引导短视频发布者和受众树立健康的价值观，倒逼平台进行自我净化，有利于短视频行业的健康发展。
4、短视频能“走出去”吗？
抖音在全球拥有超过5亿用户，其中印度超过1.2亿用户成为抖音最大的海外市场。海外版抖音在海外受到了大量用户的追捧，但学者们也对存在的网络风险和媒体伦理问题进行了讨论。有学者指出，社交媒体应用应承担更多促进儿童上网安全的责任。不久前是印度最严峻的考验——现成的！不仅是印度，经常被各国监管机构“点名”的母公司SEO也被记录并提交给印度法院，承诺使用现有机制审查用户上传的内容，并禁止上传色情等有害内容。虽然重新上架，但也为我国短视频出口敲响了警钟。相反，英文短视频《Warm!》新华社播出的《骑车人堵车，拄拐老人过马路》已成为海外社交媒体平台上的超火爆产品。可见，短视频能否打入海外市场大杂烩，取决于其文化价值.
“‘娱乐至死’、创新乏力、‘信息茧房’、圈层固化等问题成为发展中的隐忧，这与平台公司技术驱动的商业逻辑密不可分，也导致政府和公民需要将监管和道德作为新规范纳入平台社会短视频传播的信息生态系统，反思技术，重构生态，保持诚信和创新。 [x] 笔者认为，短视频能否成为媒体融合、产业升级、社会和谐的粘合剂，是决定其能走多远的关键因素。
