seolu于2022-06-15发布在随着用户在短视频和直播中停留的时间越来越长，广告商也越来越重视视频作为营销媒介的作用。借助热点，在抖音发起挑战，或者发布全国任务抖音运营，都有机会产生数亿甚至数十亿的浏览量。
但对于广告主来说，他们对内容营销的期望更高。除了流量和量，他们还希望看到更多的效果，比如精准触达目标人群，比如通过内容对用户产生更深层次的影响，比如通过缩短转化链接来促进销量……
作为综合性数字营销服务平台，聚大引擎一直引领着该领域的创新方向。近期seo排名，在抖音挑战赛和国服产品的基础上，升级战略，推出【全攻1.0】，通过更多产品的结合，更多工具的加持，帮助品牌实现更好的营销。效果。
视频时代，互动玩法盛行
近年来，网民总数逐渐见顶，互联网流量进入存量竞争阶段。从营销的角度来看，当用户红利用尽时，流量变得越来越贵，单纯的品牌曝光、购买流量的营销方式是不可持续的。在流量达到顶峰的同时，媒体也在发生变化。 2016年的直播元年和2017年的短视频元年，视频占比持续攀升，逐渐取代图文成为流量新主战场。营销界也开始关注视频流量，并开始根据这一媒介的特点创新营销模式。
抖音作为视频内容平台抖音运营，一直在不断创新玩法，降低创作门槛，为用户提供贴纸、音乐、专辑等丰富的创作工具。用户积极创作的积极性也有所提高，很容易在短时间内激发同类型内容的热度，形成话题。
这也让海量引擎看到了更多的可能性：用户有积极创作内容的意愿，能否将用户体验与品牌传播结合起来？大量引擎已开始尝试将主题标签扩展到商业内容。没有人会想到，“#”创建标签并将这些视频聚合到一个页面上的功能后来导致了视频时代最流行的营销模式之一——抖音挑战赛。
之后，抖音挑战赛逐渐走向流程标准化，玩法不断迭代，其他产品也逐渐对接。如今，抖音挑战赛可以整合抖音开屏、信息流、定制贴纸等众多站内资源，将生态中的产品资源与用户资源打通，支持品牌定制。
抖音挑战赛的成功让我们看到了视频时代营销革命的两个重点：第一是互动，视频这个媒介更有利于品牌与用户的互动。从过去对用户的被动接受，到现在的双向交流，甚至是主动创作，平台需要探索更多样化的玩法和内容，让营销和互动变得有趣和有效。二是内容。粗暴的流量收割营销方式已经落伍，内容营销成为视频时代的主流。而且，内容的来源不仅是广告商，甚至可能是全民创作的。
不断创新的海量引擎逐渐理清了新时代的营销逻辑，2020年3月开始测试UCG互动营销新品——国家任务，即通过“任务” +激励”模式，激发用户充分参与品牌的内容创作和内容互动，激活品牌与用户的链接潜力。
与抖音挑战赛一样，全国使命的推出既激发了品牌兴趣，也激发了用户热情。自推出产品检测以来，已服务了100多个行业、1000多家客户，得到了广告主的广泛认可。抖音挑战赛和国家使命正在成为众多品牌开展内容营销的重要配置。
为什么这些产品会成功？从理解的角度来看，其中有三个本质的变化：一、交互升级，用户过去是营销的被动接受者，现在变成了营销的主动参与者； 二、创意升级，以前营销的内容是广告主创造的，现在是和用户共同创造的； 三、通讯力升级，全民参与、共享，形成全民互动裂变。新的UGC互动营销方式对用户影响深远，广度会越来越大。
战略升级，充分了解内容营销红利
在过去的两年里，一些品牌通过了抖音挑战赛和国家任务的灵活性。结合策略和创新玩法，达到了多种营销场景，取得了多种营销效果。为帮助更多品牌高效销售，巨大引擎升级了抖音挑战赛和国行任务，推出全新产品策略模式【全攻1.0】，通过更多玩法组合，满足品牌需求不同的营销需求帮助客户取得更好的营销效果。主要分为四类：
• [策略 1] 质量和有效性攻击
表示在现有“全国任务-流量模式”的基础上，系统自动满足要求任务的视频挂在锚点上，并支持视频根据点击和流量加热锚点下载，满足了对链接后转化有强烈需求的营销需求，实现了质量和效率的双赢。
以BMW为例，品牌在抖音上线“花城花式秀BMW”任务，并首次尝试了国民任务+汽车主播的新模式，取得了不错的效果。整体任务播放量超过5800万，累计提交量超过7400。通过锚点引流，锚点展示量超过420万，锚点点击量超过7万，用户点击填表800多张，跳转搜索900多条。可以看出，在自然干预下，该项目在转化、搜索、关注等数据上表现良好，带来了更多的衍生收益和充分的潜力。从整个活动来看，在小预算的情况下，不仅成功探索了车内社交的新方式快速排名，还实现了多维度的增长（体量、粉丝、业务），多项数据表现超出预期。
这个策略有两个亮点：一是通过智能技术，让效果好的短视频内容获得更多的流量和热度，帮助转化效果。内容不中断不变化，形成滚雪球效应。二是通过多个转型组件适应多行业场景需求，通过发布锚点推动转型。这种策略比较适合在线服务、汽车、本地生活、房地产、游戏等行业。
• [策略 2] 创建攻击
指通过多种任务组合辅助创作，如“全国播出任务”、“全国放映任务”、“全国快照任务Plus”等，创造更多玩法，生成更丰富的内容。
哈弗“Do Come to Walk the Dog, Say Go and Go”活动采用了全国剪报任务，实现了任务x剪报的多重效果，通过剪报模板大大提升了经销商和用户的投稿量。质量;任务x趣味，利用大狗天生的话题属性，展现潮流态度，产出有趣的内容；任务x情感，通过情感共鸣，利用用户对宠物的热爱，唤起用户对自由生活的向往。尤其值得一提的是，通过激活经销商拍摄优质视频，可以直达指定汽车品牌的用户群。整个活动结束后，累计点赞数506万+，评论数24万+，转发数1.+，互动率88.8%，远超现金任务水平一般，交互效果好。 .
该策略的亮点在于，多种玩法帮助品牌实现多种广告活动并获得大量曝光。比如直播可以打破时间限制，为品牌元素展示提供充足的时间和多种宣传方式；剪影工具支持卡点、分段玩法、电影感、大片、vlog/plog等多种创意，快照模式支持品牌个性贴纸、品牌专属相册定制，有效提升视频内容质量和关联度剪裁模板绑定抖音相册，剪裁抖音两端张开，最大化裂变传播。
• [策略 3] 交互攻击
指通过观看和广播任务进行高效交互。一方面，增加了预约提醒功能，吸引用户点击进入直播间观看；另一方面，引导用户在直播间与品牌互动，提升品牌直播间的收视数据和互动指标。
心跳百货希望通过尝试使用观看任务来留住用户。经测试，与未看直播任务的相比，评论数增加157倍，新增群增加7.8倍，新增粉丝增加3. 7倍，人均观看时长增加了7倍。前后对比，效果非常明显。该任务不仅提高了直播间的互动性，还增加了直播间的流量。参与互动的用户贡献的 GMV 也大幅提升。
看任务可以帮助直播间快速突破冷启动阶段，而这个策略的亮点在于通过任务增加观看人数、停留时间和互动。
• [策略 4] 攻击线索
这是一个以线索为目的的策略组合，是经销商为汽车行业发起任务的专属定制模式。 ，经销商可以根据相应的内容要求，通过参与任务开始直播。直播间自动挂载汽车事件落地页，收集销售线索。转播商将在直播间观看直播、互动、组件展点。指标分享现金奖励的产品形态。
2021年春节期间，捷达品牌和抖音将开启为期10天的全国车谈直播。该项目的亮点在于通过“抖音挑战赛”+“星图短视频任务”、“全国任务直播版”+“星图直播任务”的结合，优势互补，不仅实现了内容聚合和可见性，也促进了直播“卖”。同时，也充分利用“锚点”+“直播组件”，有效推动内容向“卖货”的转化。
汽车行业对直播的需求越来越旺盛。品牌商和经销商都将直播作为销售商品的主要方式，一个巨大的引擎通过一系列的产品组合帮助广告主在直播中锁定销售线索，增加转化收入。例如，通过各种转化组件的加持，满足品牌推广，赢得用户青睐，激发观看直播的人群预留钱或预约试驾等行为。
内容提炼，营销进入下一阶段
媒体的变化往往会带来营销的革命。营销革命正在演变。
根据年度广告市场洞察，视频媒体仍是广告主关注的重点，广告收入持续增长，短视频广告能力池不断扩大。显然，视频平台的内容营销已经成为广告主的必经之路。去年，一些会玩、敢玩、敢创新的广告主，通过抖音挑战赛、全民使命等模式，取得了不错的营销效果。
根据《尹数据娱乐白皮书》，2017年至2020年内容营销整体投入逐年增加，2020年规模已超过1200亿。而这一趋势将在2021年呈现快速增长。媒体变化，用户行为和习惯在不断变化，营销方式也需要不断创新和迭代。
从理解的角度来看，新产品策略模型【全效出击1.0】的推出是为了拓展更丰富的产品矩阵，包括播/看/效果/放映多种创新推出模型，为广告主提供更多样化的场景化能力。战略升级有三层价值：一是顺应内容集约化经营的趋势。二是满足广告主的不同需求。三是内容营销方法论的深化。
在视频时代，内容营销的趋势不可逆转。每个广告主都应该尝试新的方式，尽快享受营销创新的红利。同时，每个广告主也必须要有内容细化意识，根据自己的具体需求选择最合适的营销组合，以最低的成本换取最好的效果。
