抖音推广抖音推出一系列美妆营销策略助力抖音品牌推广升级(组图)代理推广抖音企业认证

近期，抖音推出了一系列美妆营销策略，帮助美妆品牌在抖音平台上进行推广升级。 抖音营销全国负责人王定宇表示：“抖音正在从机制升级、思维迁移、传播迭代、消费更新四个层面改变美妆营销传播。”

随着短视频时代的兴起，抖音已经成为最热门的短视频平台之一，美妆行业也迎来了一系列的新变化。 据悉，抖音美妆内容覆盖超过8000万用户、1亿多美妆达人粉丝、1000多个美妆护肤品牌账号。 在抖音平台，美妆视频日均上传量22万，日均播放量6亿，日均点击量700万。 这些数字都表明，抖音对美业的推动作用巨大。

同时，抖音平台也推动了美妆品牌从传播到消费的过程。 抖音主推的美妆短视频营销，大大拉动了线上消费。 据了解，截至2019年6月，开通抖音购物车功能的用户已突破100万，相比去年12月增长了10多倍。 今年6.18期间，美妆达人促成商品成交额超4亿元，活动相关视频播放量超过120亿次。

针对平台用户和营销生态的变化，抖音在本次沙龙首次发布美妆行业营销推广方案，帮助入驻抖音的美妆品牌实现更高效的推广。 巨擎战略运营总监郭阳在沙龙中介绍关键词优化，“不同品类美妆产品的营销方式和效果有很大差异，营销需要进行前期营销。 解决方案的原型。”

首先，在选品策略上，抖音推广经过案例观察和数据分析，总结出三种典型抖音美妆产品的推广策略：高品牌价值单品、高诱惑单品、高潜力单品。 . 其中，“高品牌价值单品”是指价格较高、具有一定功能的产品； “潜力单品”是指价格亲民、具有一定独特卖点的产品。 针对不同类型的产品，抖音在营销推广的过程中会利用不同的特性来差异化策略。

在制定选品策略的基础上，抖音还宣布将帮助本土美妆品牌产出有创意的优质内容。 推荐官等一系列活动掀起了国货美妆热潮。

聚全引擎营销创意中心负责人董东强介绍，竖屏形式的短视频具有独特的叙事和传播语境。 品牌在创作创意视频时，要关注用户痛点的主题，同时创造有效的记忆点，让视频更具互动性和故事性，从而达到刺激转化的推广效果并触发用户交互。

此外，在抖音平台上，“美女达人”的投放效果也非常强劲。 据悉，截至2019年3月，抖音美妆达人半年内增长172%抖音推广，83%的用户会以美妆达人的推荐作为购买参考。 抖音的推广效果非常显着。 抖音营销全国负责人王定宇表示，未来明星种草视频直播将得到进一步发展，成为美妆日化品牌乃至其他平台导流的主力军。

不同类型的品牌对人才的需求不同，与人才合作的效果会随着时间、产品、创意等因素而变化。 品牌与达人在抖音上的合作推广形式也将不断更新抖音推广关键词优化，创意植草广告将是未来抖音推广营销的趋势之一。