seolu于2022-06-18发布在一、背景
近年来，越来越多的人进入了短视频平台。短视频已成为年轻人表达自我的主要方式。抖音用“记录美好生活”，将95后、00后定为主要受众。以有趣、简单和创造性的方式吸引用户。截至目前，抖音日活跃用户已突破6亿，曝光量巨大。不少企业也纷纷入驻抖音平台，创建企业公众号，获取更精准的用户。一些公司在抖音上进行信息流。广告是用来吸引顾客的，效果是不一样的。本文分享了一些提高信息流广告效果的技巧。一起来看看吧。
二、抖音动态消息的优势
抖音动态消息是出现在抖音推荐页面上的短视频。持续时间在 5-60 秒内。它可以是水平视频或垂直视频。投放的单页广告无法评论转发，且广告主体没有抖音账号，无法关注，无法查看抖音首页seo排名，第三方可实时监控；原生广告和我们每天发的视频一样，不同的是文字后面会有文案。广告中的两个字附在落地页引流，支持点赞、评论，也可以关注广告主的抖音账号。
1.能够精准触达用户
抖音的用户很多。平台可以根据用户标签和爱好推送有针对性的广告，针对不同用户推送不同的兴趣，触达潜在用户。广告主在投放广告时可以设置自己的广告目标和转化价格，系统会根据这些设置向用户展示广告，并尽量将转化成本控制在预期范围内，从而提高广告的契合度。在投放过程中，广告主可以实时看到方案的费用，如果费用超出预期，可以暂停方案。
2.互动
隐藏在推荐页面中的信息流广告可以悄悄地出现在观众面前。有些广告融合得如此之好，以至于人们无法立即判断它们是广告。他们会积极参与点赞和评论。互动也会被推送给更多的潜在用户，沟通效果会更好。
3.积极主动，能够独立策划广告内容
素材广告由广告主自行挑选投放，主动进行内容策划。前期可以进行市场调研，测试哪种方式更受用户欢迎，从用户的角度选择内容。比如受众是00后，可以利用00后喜欢的搞笑有趣的内容来吸引受众，提升广告效果。
三、如何提升抖音动态广告的效果？
1.如何做广告
进入巨引擎的广告平台，点击新方案，自主设置目标人群、地区、年龄、性别。比如你在推广游戏行业，可以设置年龄18-30岁，不限性别，全国范围。 ，有兴趣的可以选择游戏。通过这些维度设置，您可以更准确地定位目标受众进行投放。需要注意的是：如果账户里有大量的钱，要设置每日预算，防止过度消费。
2.如何写一个流行的标题
标题的重要性不言而喻。是决定用户是否点击观看的因素之一。标题是信息流广告的眼睛。新标题会有更多的点击量抖音推广，更容易获得平台流量。推荐，标题有两个核心功能，一是供用户观看，提示用户点击视频观看，二是供平台观看，从而在平台上获得更多的推荐流量，所以标题可以从以下几个方面入手。
(1）简单叙述
叙述性标题是帮助用户理解视频内容的口头描述。从标题就可以知道视频的主要意思。
例子：
偷听到媳妇和儿子吵架，媳妇的声音，婆婆都听到了！
大家都用的粉底神器，功能这么多！
(2）设置悬念
悬念设定法的标题给人的感觉是话只说了一半，刺激了用户的好奇心，会更加关注接下来会发生什么。这种类型的标题可以更好地提高视频的完成率。如果答案与用户脑海中的答案一致，可能会有用户热情地与之互动。不要在视频中显示答案。这些标题中最常见的词是这些方法、这些妙招、1/3 分钟的学习、起初……然后……等等，还有一些疑问词：just、how、how、 it 等。
例子：
母鸡刚下完蛋，下一秒就变成了公鸡……
(3）激发用户交互
您可以通过文案与内容之间的潜在关系来增加用户活跃度，以互动为切入点，激发用户之间的互动。
例子：
你两岁的孩子在做什么？
这也是你小时候常吃的零食吗？
(4）使用情绪因素
情感包括爱情、友情、亲情等。在使用这些情感标题时，可以添加一些具有激发情感的词语，如感人、暖心、愤怒等。
例子：
她用温暖的姿态挽救了整个事件的悲惨走向。
注意事项：
· 记得在标题中使用生僻字，不利于机器识别，可能大部分用户听不懂，会影响推荐量。
· 尽量避免缩写。部分用户可能看不懂，会影响点击率。
· 互动式头条更有可能吸引用户留言互动。
3.如何制作登陆页面
除了标题，着陆页也很重要。在做落地页之前，首先要梳理一下行业的卖点和痛点，根据用户的逻辑来决定。比如可以用兴趣引导→获得信任→填写表格联系方式→提交表格这些步骤。整个落地页可以分为四屏内容。
(1）第一屏：展示我们的身份，我们是谁，我们能做什么，能给用户带来什么抖音推广，可以解决哪些痛点。第一屏的图片必须有影响，比如治疗痤疮的企业可以直接对比治疗前后的照片，让用户一目了然。
(2）第二屏：展现你的优势，用户为什么选择我们，根据用户需求展现专业，或者以痘痘为例，你可以在本栏目列出我们痘痘领域的权威专家移除，他们擅长什么，取得了哪些成就，举例说明这些成就。
(3）第三屏：既然讲了自己的优势，那么用户真正关心的是这些是真是假。在这个屏，我们要呈现自己的案例，最好是Real-生活案例，附图片和详细解说，细节一定要真实，解决用户疑虑，获取信任。
(4）尾屏：增加用户期望，激发用户下单，描述未来，插入外链组件（可以是微信群或微信账号），进行流量，如果有礼物，它必须是有效的，以避免空头支票。
4.如何判断一个着陆页的好坏
可以做前端判断：测试用户的注意力是否长时间停留在卖点和优势，最后一屏的浏览到达率。或者看后端转换意图。如果远超自己设定的预期成本价，可以去着陆页思考是否可以改进。
5.抖音动态消息广告注意事项
(1）两个文案的落地页一样seo排名，引流效果差很多？这可能是页面的原因，可能被系统误伤，可以修改页面看看效果。
(2）内容要避免硬生生，注意剧情设定，通过剧情的跌宕起伏吸引用户注意力，传达产品的卖点。
(3）视频画面要清晰，不要显得与价值取向相反。
四、总结
整个信息流广告最重要的部分是标题和着陆页。这两个部分占用户是否点击观看的80%的主动因素，起到关键作用。本文主要分享一些标题和落地页的优化实践及相关注意事项，以免大家踩雷，希望对大家有所帮助。
